鮮花經(jīng)濟(jì)分析 鮮花行業(yè)未來發(fā)展趨勢及前景分析2023

• 郭夢 2023年9月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 518 28
• 繁體

節(jié)日經(jīng)濟(jì)往往是鮮花消費(fèi)的重要經(jīng)營場，在這里可以理解新的消費(fèi)趨勢。深度參與其中的經(jīng)營者，往往也可以率先抓住新商機(jī)，成為新紅利的受益者。

節(jié)日經(jīng)濟(jì)往往是鮮花消費(fèi)的重要經(jīng)營場，在這里可以理解新的消費(fèi)趨勢。深度參與其中的經(jīng)營者，往往也可以率先抓住新商機(jī)，成為新紅利的受益者。

鮮花經(jīng)濟(jì)分析

近年來，在“情感經(jīng)濟(jì)”帶動下，買花已然成為新風(fēng)尚。無論是圣誕節(jié)、春節(jié)，還是情人節(jié)、“520”，甚至是護(hù)士節(jié)、教師節(jié)等特殊節(jié)日，鮮花的消費(fèi)需求都在加速增長。美團(tuán)閃購七夕消費(fèi)洞察及趨勢顯示，今年七夕，低線城市增速高于一二線城市，高端花束需求度持續(xù)上升。

在經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇的背景下，"節(jié)日消費(fèi)"和"浪漫消費(fèi)"等享樂型消費(fèi)模式再度引領(lǐng)潮流。尤其是鮮花，作為一種能消費(fèi)得起的“非必要之物“，剛好滿足了后疫情時(shí)代逐步 恢復(fù)的消費(fèi)欲望。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，近6成中國鮮花消費(fèi)者年齡在27-39歲間，其成為鮮花消費(fèi)興起的主力軍;16.3%的中國鮮花消費(fèi)者年齡在26歲及以下;24.3%的中國鮮花消費(fèi)者年齡在40歲以上，

“買花”對于年輕人來說，正在成為日常。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在線上年均購買鮮花3次-5次的比例接近5成，其中，女性消費(fèi)者的比例顯著提升。

我國鮮花出口成為拉動我國鮮花產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要因素之一，鮮花生產(chǎn)由“大路貨”正向規(guī)模化和信息化發(fā)展，由勞動、土地密集型向資本、技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變，由數(shù)量擴(kuò)張和價(jià)格競爭正逐步轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、差異化為主的競爭。

從消費(fèi)格局來看，鮮花產(chǎn)品正在由集團(tuán)消費(fèi)、節(jié)慶消費(fèi)向大眾消費(fèi)、日常消費(fèi)轉(zhuǎn)變;消費(fèi)特點(diǎn)正在由模仿型、排浪式消費(fèi)向個(gè)性化、多樣化消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變。消費(fèi)范圍正在由一線城市向二三線城市擴(kuò)展，甚至有從城市向城鄉(xiāng)廣泛延伸的趨勢。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國鮮花行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和巨大的消費(fèi)潛力，鮮花賽道引來了許多“賣花新勢力”，越來越多賣花渠道加入，鮮花的價(jià)格和銷售方式都發(fā)生了很大的變化。相比于線下花店上百元買到的小花束，在線上，只需不到一半的價(jià)格，就能買到相同品種更高品級的花束，低廉的價(jià)格促使鮮花消費(fèi)者從線下轉(zhuǎn)移到線上。

2022年，中國鮮花電商市場規(guī)模已突破千億元，線上鮮花產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，各大電商也迅速進(jìn)入了“百花爭春”的競爭局面。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截止2023年5月，中國現(xiàn)存鮮花相關(guān)企業(yè)超42萬家。2013-2019年間，鮮花相關(guān)企業(yè)注冊量逐年增長，其中，2019年是近10年中注冊鮮花相關(guān)企業(yè)最多的一年，當(dāng)年注冊量為9.13萬家;2020年-2022年間，我國鮮花相關(guān)企業(yè)年注冊量有所下降，分別同比減少16.77%、20.63%和10.58%;2023年第一季度，鮮花相關(guān)企業(yè)注冊量有所回升，達(dá)1.45萬家，同比增長8.2%。

此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一種和電商結(jié)合的鮮花電商形式也正在逐漸形成，目前，中國現(xiàn)存鮮花電商相關(guān)企業(yè)超2萬家。

傳統(tǒng)電商方面，主要是鮮花訂閱制模式下的周期性消費(fèi)，節(jié)日經(jīng)濟(jì)期間的禮贈場景下，受制于物流時(shí)效及體驗(yàn)，難以實(shí)現(xiàn)鮮花贈送的驚喜感和儀式感。

即時(shí)零售的新場景，依托本地線下的實(shí)體門店，既解決了異地禮贈場景下的即時(shí)性和儀式感問題，也幫助實(shí)體門店連接了同城范圍內(nèi)更多的消費(fèi)者，保證了節(jié)日期間的用戶體驗(yàn)。

鮮花行業(yè)未來發(fā)展趨勢及前景分析2023

從傳統(tǒng)的線下零售模式向線上電商模式演變，再到即時(shí)零售逐漸發(fā)展，鮮花行業(yè)逐漸步入“消費(fèi)新世界”。新的商業(yè)模式背后，是新的市場語境。隨著更多行業(yè)痛點(diǎn)暴露，行業(yè)迎來了新挑戰(zhàn)，也迎來了更多機(jī)遇。一場鮮花革命，正在引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入未來的新高地。

隨著近些年來“情感經(jīng)濟(jì)”、“悅已經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)升溫，消費(fèi)者購買鮮花習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，未來國內(nèi)鮮花線上零售的市場規(guī)模也將持續(xù)擴(kuò)容。

鮮花行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析鮮花未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘鮮花行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于鮮花行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國鮮花行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國鮮花行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡