農(nóng)夫山泉上半年業(yè)績?cè)鲩L23.3% 2023礦泉水市場(chǎng)的高端化發(fā)展機(jī)遇

• 黃江 2023年9月7日 來源：新浪 416 20
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農(nóng)夫山泉在包裝飲用水產(chǎn)品方面，今年以來加大對(duì)各優(yōu)質(zhì)水源地的宣傳，并推出4支水源地宣傳廣告片。同時(shí)，邀請(qǐng)消費(fèi)者和合作伙伴到優(yōu)質(zhì)水源地開展“尋源”活動(dòng)。

農(nóng)夫山泉上半年業(yè)績?cè)鲩L23.3%

農(nóng)夫山泉發(fā)布半年度業(yè)績報(bào)告，上半年?duì)I收為204.62億元，同比增長23.3%。公司擁有人應(yīng)占溢利約為57.75億元，同比增長25.3%。水類產(chǎn)品占據(jù)農(nóng)夫山泉業(yè)績的半壁江山，上半年該業(yè)務(wù)營收為104.42億元，占總收入的51%。茶飲料產(chǎn)品、功能飲料產(chǎn)品、果汁飲料產(chǎn)品收入分別為52.86億元、24.57億元、16.86億元，其中茶飲料產(chǎn)品增長幅度為59.8%。

農(nóng)夫山泉在包裝飲用水產(chǎn)品方面，今年以來加大對(duì)各優(yōu)質(zhì)水源地的宣傳，并推出4支水源地宣傳廣告片。同時(shí)，邀請(qǐng)消費(fèi)者和合作伙伴到優(yōu)質(zhì)水源地開展“尋源”活動(dòng)。

茶飲料方面，“東方樹葉”持續(xù)立足產(chǎn)品創(chuàng)新，傳播中國茶文化。3月春季限定產(chǎn)品龍井新茶回歸，5月東方樹葉新口味“黑烏龍”上市，進(jìn)一步完善東方樹葉在茶產(chǎn)品的品類布局。

礦泉水是高端水的“基本盤”，這個(gè)市場(chǎng)也長期被海外品牌如依云、VOSS等品牌占據(jù)。目前市面上的高端水有不少成分黨，強(qiáng)調(diào)水產(chǎn)品里富含的礦物質(zhì)含量;也有品類黨，例如專注為老年群體和嬰兒群體設(shè)計(jì)的水產(chǎn)品。

2023礦泉水市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)分析

礦泉水市場(chǎng)近來似乎格外火熱，吸引了越來越多品牌的進(jìn)入。在新的消費(fèi)需求之下，礦泉水這一高端品類迎來了很大的發(fā)展機(jī)遇。

就礦泉水而言，在其高端定位之下也有著更高的價(jià)格。不過目前來看，礦泉水價(jià)格分化比較極端，與之前大多定位5元左右不同，一部分價(jià)格走向了更高端、一部分則開始更加平易近人，利用不同的價(jià)格帶來吸引不同的消費(fèi)群體。

中國瓶裝水消費(fèi)市場(chǎng)的格局正從金字塔型向紡錘型演變。原本1元水處于金字塔底端，后來隨著消費(fèi)升級(jí)，2元水逐漸成為消費(fèi)主流。曾有業(yè)內(nèi)人士估算過，每過十年，中國瓶裝水的主流消費(fèi)價(jià)格就會(huì)提升1元。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年版礦泉水產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提高，包裝飲用水市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，飲用水市場(chǎng)逐漸成熟，各大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。從銷售額和市場(chǎng)占有率來看，農(nóng)夫山泉、華潤怡寶、康師傅、娃哈哈、百歲山和冰露等六大品牌已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)的 80.5%。這種高度集中的市場(chǎng)格局使得品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

在這種情況下，各個(gè)品牌都在不斷地尋求突破口。例如，農(nóng)夫山泉正在嘗試做全品類飲料;華潤怡寶則贊助中國體育;百歲山找節(jié)目冠名 …… 可以看出，若想在包裝飲用水市場(chǎng)中獲得更多份額，農(nóng)夫山泉將會(huì)面臨很大挑戰(zhàn)。

農(nóng)夫山泉的高端水之路則始于2015年。從2015年開始，農(nóng)夫山泉先后開發(fā)出定位在會(huì)議、宴會(huì)上飲用的玻璃瓶裝天然礦泉水，價(jià)格在35-45元/瓶，適合嬰幼兒飲用的天然水價(jià)格為9元/升，適合泡茶的武夷山泉水4L裝定價(jià)在14.9元，2021年推出的長白雪天然雪山礦泉水，定價(jià)為3元/535ml。

客觀來看，在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈、消費(fèi)者需求多樣化的市場(chǎng)環(huán)境下，單純依靠漲價(jià)來維持毛利率并不可取。畢竟消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格敏感度越來越高，過多次數(shù)和幅度的漲價(jià)可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者流失;另一方面，在同品類競(jìng)爭(zhēng)中，如果其他品牌沒有跟進(jìn)漲價(jià)，則可能會(huì)失去市場(chǎng)份額。

包裝水市場(chǎng)持續(xù)增長

包裝飲用水幾乎每日陪伴我們。它是指封存于瓶子、水桶等各種容器內(nèi)的飲用水。目前，包裝飲用水以40%的占有率，穩(wěn)占飲料市場(chǎng)頭把交椅。

論壇上發(fā)布的《2023年中國包裝飲用水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)白皮書》顯示，從2019年至2023年，我國包裝飲用水銷售規(guī)模持續(xù)增長，預(yù)計(jì)今年可達(dá)2435億元，2025年可突破3100億元大關(guān)。

行業(yè)格局上，我國包裝飲用水行業(yè)排名前6的企業(yè)依次是：農(nóng)夫山泉、華潤怡寶、百歲山、康師傅、冰露、娃哈哈。

湖南是水資源大省，礦泉水種類齊全、水質(zhì)優(yōu)良。省自然資源廳統(tǒng)計(jì)顯示，全省達(dá)到礦泉水標(biāo)準(zhǔn)的水源有417處，遍布14個(gè)市州。

早在2015年，湖南就下發(fā)了促進(jìn)天然礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見，每年安排專項(xiàng)資金支持大湘西地區(qū)天然飲用水產(chǎn)業(yè)發(fā)展。省市場(chǎng)監(jiān)管局介紹，湖南獲證的包裝飲用水企業(yè)共有679家，年產(chǎn)值近200億元，打造了“瀟湘”等品牌。

“高端水”表現(xiàn)良好

中國包裝飲用水行業(yè)發(fā)展論壇理事長劉紹瓊介紹，消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)瓶裝水(550ml)均價(jià)從2005年的1.66元，上升到2022年的2.54元，主流價(jià)格已經(jīng)從1元向3元切換。

天然低氘水、富氫水、富硒礦泉水、冰川水等高溢價(jià)空間的天然水產(chǎn)品，會(huì)成為未來5至10年高速發(fā)展的產(chǎn)品類目。也就是說，“高端水”市場(chǎng)前景十分樂觀。

在消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)上，湖南悟源山泉水有限責(zé)任公司打造“瀟湘”泡茶專用水?！八磥碜孕禄[鳳山，經(jīng)過專家團(tuán)隊(duì)檢測(cè)，具有低礦化度、低硬度、低堿度特色?！逼髽I(yè)負(fù)責(zé)人說，我國茶文化歷史悠久，近年來日常飲茶之風(fēng)漸盛，瀟湘專用泡茶水提前布局新賽道，新品一上市就受到歡迎?！盀t湘”品牌與時(shí)俱進(jìn)，目前大力研發(fā)各種新品 ，滿足不同消費(fèi)需求。

礦泉水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈

在瓶裝水市場(chǎng)，礦泉水近幾年變得愈發(fā)熱門。一方面由于中低端瓶裝水市場(chǎng)格局趨于穩(wěn)定，農(nóng)夫山泉、怡寶等在其中處于優(yōu)勢(shì)地位，其他品牌很難從中重圍。另一方面消費(fèi)需求的變化，隨著大眾對(duì)健康、品質(zhì)的要求越來越高，推動(dòng)了瓶裝水的不斷升級(jí)，逐漸向高端品類進(jìn)發(fā)。

基于上述現(xiàn)狀，礦泉水賽道逐漸受到了品牌們的關(guān)注，而且這一市場(chǎng)也有著較大的發(fā)展?jié)摿?。中研普華研究院的研究報(bào)告顯示，2020年中國礦泉水市場(chǎng)規(guī)模約為690億元，未來將以10%左右的增速繼續(xù)增長，預(yù)計(jì)2024年礦泉水市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元。

隨著礦泉水品牌的增加，消費(fèi)者的可選擇空間雖然變得更大，但是對(duì)于品牌而言競(jìng)爭(zhēng)無疑會(huì)更加激烈。為了能夠更好地打開礦泉水市場(chǎng)，品牌之間的“內(nèi)卷”也越來越明顯。

《2023-2028年版礦泉水產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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