3元礦泉水產(chǎn)品市場(chǎng)成發(fā)展趨勢(shì) 包裝飲用水企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模

• 黃江 2023年8月10日 來(lái)源：東方財(cái)富 218 6
• 繁體

我國(guó)包裝飲用水產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，不僅產(chǎn)銷量快速增長(zhǎng)、消費(fèi)人群擴(kuò)大，且生產(chǎn)區(qū)域也由沿海發(fā)達(dá)城市、中心城市向內(nèi)地欠發(fā)達(dá)地區(qū)延伸。同時(shí)，包裝飲用水企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模也呈現(xiàn)多元化，既有外資企業(yè)、大型國(guó)有企業(yè)等實(shí)力雄厚企業(yè)的飲用水企業(yè)，也有民間資本投資的小微型飲用水生

近年來(lái)瓶裝水行業(yè)正在朝著3元價(jià)格帶聚集，各個(gè)品牌都針對(duì)這一價(jià)格推出新品或者發(fā)布新戰(zhàn)略。顯然，整個(gè)行業(yè)正在隨著高溫天氣走向熱潮。

3元礦泉水產(chǎn)品市場(chǎng)成發(fā)展趨勢(shì)

有數(shù)據(jù)顯示，礦泉水的用戶增速和銷售增速都已呈現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)，水飲企業(yè)再進(jìn)行規(guī)劃和布局，礦泉水或是新的考慮方向。

近年來(lái)，我國(guó)包裝飲用水產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，不僅產(chǎn)銷量快速增長(zhǎng)、消費(fèi)人群擴(kuò)大，且生產(chǎn)區(qū)域也由沿海發(fā)達(dá)城市、中心城市向內(nèi)地欠發(fā)達(dá)地區(qū)延伸。同時(shí)，包裝飲用水企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模也呈現(xiàn)多元化，既有外資企業(yè)、大型國(guó)有企業(yè)等實(shí)力雄厚企業(yè)的飲用水企業(yè)，也有民間資本投資的小微型飲用水生產(chǎn)企業(yè)。

我國(guó)包裝飲用水產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，不僅產(chǎn)銷量快速增長(zhǎng)、消費(fèi)人群擴(kuò)大，且生產(chǎn)區(qū)域也由沿海發(fā)達(dá)城市、中心城市向內(nèi)地欠發(fā)達(dá)地區(qū)延伸。同時(shí)，包裝飲用水企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模也呈現(xiàn)多元化，既有外資企業(yè)、大型國(guó)有企業(yè)等實(shí)力雄厚企業(yè)的飲用水企業(yè)，也有民間資本投資的小微型飲用水生產(chǎn)企業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，截至今年包裝飲用水六大巨頭已經(jīng)瓜分80%的份額，市占率由高到低分別為農(nóng)夫山泉(26.5%)、華潤(rùn)怡寶(21.3%)、百歲山(10.1%)、康師傅(9.9%)、冰露(7.4%)、娃哈哈(5.3%)。幾年過(guò)去，行業(yè)格局幾無(wú)變化。

數(shù)據(jù)顯示，按2021年3月O2O渠道包裝飲用水銷售額統(tǒng)計(jì),第一階梯中，農(nóng)夫山泉占比居首位，達(dá)到7396.89萬(wàn)元，占比50.82%;

其次是華潤(rùn)怡寶月總銷售額為2762.81元，占比18.98%;景田占比7.92%排名第三。而達(dá)能、可口可樂(lè)包裝飲用水占比均超4%，占有一定市場(chǎng)份額，躋身前五。

全國(guó)包裝飲用水產(chǎn)量前十個(gè)省市分別是廣東、廣西、四川、河南、吉林、貴州、山東、湖北、浙江和天津。其中，廣東省去年包裝飲用水產(chǎn)量為1462.92萬(wàn)噸，位居榜首;其次是廣西和四川。市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1450億元。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年包裝飲用水市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

中研產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)規(guī)模從2014年的1237億元增長(zhǎng)至2019年的1999億元，2021年已突破2000億元。未來(lái)幾年，瓶裝水市場(chǎng)規(guī)模仍將以8%~9%的速度增長(zhǎng)，2025年有望突破3000億元大關(guān)。

而在這個(gè)行業(yè)當(dāng)中，誕生過(guò)宗慶后和鐘睒睒兩位首富，這也讓創(chuàng)業(yè)者對(duì)飲用水賽道充滿了憧憬。

可以看到，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始釋放信號(hào)加碼飲用水賽道，尤其是3元價(jià)格帶。今年以來(lái)，今麥郎推出高端礦泉水“今礦”，進(jìn)軍3元賽道;正大集團(tuán)也對(duì)旗下天然礦泉水品牌“所以潤(rùn)”進(jìn)行升級(jí)，定價(jià)3元;娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后也提到，要“恢復(fù)水市場(chǎng)”的地位，尤其是主攻3元水市場(chǎng)。

此外，3元價(jià)格帶上還有農(nóng)夫山泉的天然礦泉水產(chǎn)品長(zhǎng)白雪、元?dú)馍制煜碌V泉水產(chǎn)品有礦、伊利伊刻活泉礦泉水等。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，3元價(jià)格帶既是未來(lái)瓶裝水消費(fèi)的主流價(jià)格帶，也是消費(fèi)者對(duì)高端定義的達(dá)標(biāo)線。中研普華研究院指出，“高端水強(qiáng)調(diào)水源，注重水質(zhì)、健康及口味，愈發(fā)成為消費(fèi)者品質(zhì)生活的選擇?！?/p>

3元價(jià)格帶的產(chǎn)品相較于原有的2元價(jià)格帶，顯然更具有利潤(rùn)空間。中投顧問(wèn)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)礦泉水的平均利潤(rùn)率為3.85%，而高端礦泉水的利潤(rùn)率大概為普通水的6~7倍。

去年的《京東超市礦泉水趨勢(shì)報(bào)告》中，就提到飲用天然水銷量占飲用水整體份額的49%，仍位列第一。不過(guò)，礦泉水銷售額同比增長(zhǎng)最快，達(dá)到43%;礦泉水用戶增速也是最快，達(dá)到46%，飲用天然水為37%。

因此，礦泉水賽道也吸引了很多新入局者，深耕汽水行業(yè)多年的大窯，也推出了瓶裝水產(chǎn)品“塞北山泉天然礦泉水”;上市酒企迎駕貢酒的東家迎駕集團(tuán)，也推出了迎駕山泉，尋求第二增長(zhǎng)曲線。

對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，礦泉水無(wú)疑能夠帶來(lái)更高的利潤(rùn)。根據(jù)京東超市提供的數(shù)據(jù)，對(duì)于礦泉水，60元以上一箱的產(chǎn)品銷量最高，而對(duì)于飲用天然水，銷量最高的則是31～40元價(jià)位的。

此外，京東超市的水飲買(mǎi)手分析稱，礦泉水開(kāi)采自地下深層，無(wú)污染，含有礦物質(zhì)、微量元素，相對(duì)更安全、更健康。近年來(lái)，消費(fèi)者健康意識(shí)提升，有更多的消費(fèi)者選擇品質(zhì)更高的礦泉水，礦泉水市場(chǎng)快速崛起。

此次的限定款新包裝主要圍繞迪士尼旗下最具女性力的公主IP系列展開(kāi)，共包括美人魚(yú)、白雪公主、花木蘭、貝兒公主等7個(gè)迪士尼公主形象及三款迪士尼100周年限定款。除了瓶身設(shè)計(jì)，此次聯(lián)名活動(dòng)還結(jié)合了隨機(jī)盲盒玩法，也就是說(shuō)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的一箱農(nóng)夫山泉嬰兒水中，搭配了幾個(gè)公主、哪幾個(gè)公主都是不確定的，這也更拉進(jìn)了嬰兒水和年輕消費(fèi)群體的距離。

根據(jù)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)《中國(guó)嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2020)》數(shù)據(jù)顯示，兒童家庭平均每個(gè)月用于嬰幼兒輔食支出費(fèi)用為200~600 元的占 53.1%，600~1000 元的占 24.7%，而 200 元以下和 1500 元以上的分別占 12.3%和 9.9%。

《2022-2027年包裝飲用水市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年包裝飲用水市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  包裝飲用水行業(yè)研究報(bào)告主要分析了包裝飲用水行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、包裝飲用水市場(chǎng)供需求狀況、包裝飲用水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和包裝飲用水主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、包裝飲用水市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)包...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡