珠寶直播或成帶貨之王 我國珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析2023

• 郭夢 2023年9月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1372 90
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8月28日，據(jù)第三方平臺顯示，直播帶貨榜單中排名前兩位的均為珠寶直播間，第一名銷售額超過6000萬，第二名銷售額超過2000萬，近一周前20名中有8個是珠寶直播間。

珠寶直播或成帶貨之王

8月28日，據(jù)第三方平臺顯示，直播帶貨榜單中排名前兩位的均為珠寶直播間，第一名銷售額超過6000萬，第二名銷售額超過2000萬，近一周前20名中有8個是珠寶直播間。

以上個月的主播帶貨榜首“新疆和田玉老鄭”舉例，抖音粉絲大約只有百萬級別，但客單價則超過900元，銷售量超過60萬，銷售額達到5個億。相比而言，東方甄選粉絲達到3200萬，客單價為64元，銷量超過500萬，銷售額則為3個億。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，7月在抖音主播帶貨榜中前三名均來自珠寶行業(yè)，月成交額均突破5億元，前十名中則有一半被珠寶主播占領。這些只有百萬粉絲的賬號撬動了上億的銷售額，超過了粉絲數(shù)達千萬的東方甄選等機構大號。

我國珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

根據(jù)中寶協(xié)對珠寶行業(yè)全品類綜合統(tǒng)計，按銷售額計算，2023年我國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約7190億元，市場相當廣闊。

更重要的是，珠寶行業(yè)交易線上化的程度較高。據(jù)統(tǒng)計，線上珠寶首飾銷售總額約為1850億元，其中，綜合類電商銷售額為1420億元，約占總額的76.7%;垂直類電商銷售額為430億元，約占總額的23.3%，同比增長24.6%。

2022年，黃金首飾消費熱度持續(xù)升溫。中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2022中國珠寶行業(yè)發(fā)展報告》指出，按銷售額計算，2022年，我國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約7190億元，與上一年基本持平。其中，黃金產(chǎn)品市場規(guī)模約4100億元，占比約57%。

今年6月8日，周大福珠寶集團有限公司發(fā)布截至2023年3月31日止年度(即2023財年)全年業(yè)績公告。公告顯示，2023財年，黃金首飾及產(chǎn)品表現(xiàn)出韌性，并優(yōu)于其他產(chǎn)品類別，黃金首飾及產(chǎn)品的營業(yè)額保持平穩(wěn)，其對周大福營業(yè)額的貢獻增至76.9%。報告特別提到，周大福傳承系列受到顧客喜愛，占中國內地整體黃金產(chǎn)品零售額約40%。

周大生珠寶股份有限公司2022年年度報告顯示，報告期內，黃金、鉑金和鉆石為主要采購的原材料，黃金、鉑金主要自上海黃金交易所采購，采購金額分別占報告期采購總額的89.7%、0.06%;報告期鉆石采購總額為5.58億元，占采購總額的5.63%。黃金以絕對的優(yōu)勢占據(jù)周大生2022年度采購榜首。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國珠寶首飾行業(yè)深度調研及投資預測研究報告》分析

珠寶行業(yè)屬于資金密集型行業(yè)，產(chǎn)品及原材料單位價值較高。行業(yè)內除部分品牌企業(yè)已公開上市登錄資本市場外，行業(yè)內其他主體特別是部分小微企業(yè)、個體工商戶存在融資渠道相對單一且成本較高的情況，一定程度上制約了業(yè)務拓展的步伐和規(guī)模。從品牌定位上看，我國珠寶首飾高端、中高端、低端市場層次分明。自上世紀90年代開始，國外及香港的奢侈品牌陸續(xù)進入大陸，境內的珠寶市場逐步形成了國外品牌、港資品牌、內地品牌多元競爭的差異化局面。

珠寶屬于非必需類消費品，與國民經(jīng)濟的發(fā)展情況息息相關。在經(jīng)濟周期的上行區(qū)間，隨著國民可支配收入的提升，消費者對于珠寶首飾的購買需求和購買能力隨之提升，進而拉動整個行業(yè)的發(fā)展;反之亦然。因此，該行業(yè)具有一定的周期性特征，與宏觀經(jīng)濟基本保持一致。

黃金珠寶首飾消費早已進入年輕化時代，有調查數(shù)據(jù)顯示，中國黃金消費正朝著年輕化方向加速發(fā)展，25歲至35歲的人群占一半以上。黃金珠寶消費年輕化消費趨勢日益明顯，年輕消費者在傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流的融合中，尋找與自己喜好的契合點。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2023年全球珠寶首飾市場規(guī)模將超過1000億美元。我國也隨著消費能力的大幅提升，逐漸扮演著越來越重要的角色，珠寶首飾行業(yè)在我國的消費款將占據(jù)市場的30%以上，是中國最大的消費國。

據(jù)專家分析，在未來五年，黃金珠寶行業(yè)的復合增長率有望達到5%，行業(yè)規(guī)模接近萬億，且行業(yè)加速向頭部集中。

總之，中國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模及未來發(fā)展趨勢看好，未來行業(yè)將會得到更好的發(fā)展。中國珠寶首飾行業(yè)將會在企業(yè)品牌建設、線上銷售、營銷策略及研發(fā)投入等方面取得更多的進步，實現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

珠寶首飾行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析珠寶首飾未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘珠寶首飾行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于珠寶首飾行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國珠寶首飾行業(yè)深度調研及投資預測研究報告》。

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  2023-2028年中國珠寶首飾行業(yè)深度調研及投資預測研究報告

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