玩具行業(yè)市場深度分析 2023國內兒童玩具行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析

• 方蔓桃 2023年5月29日 來源：百度 933 58
• 繁體

玩具行業(yè)市場到底怎么樣?兒童玩具是指設計或預定供14歲以下兒童玩耍，經過加工制作并用于銷售的產品;但生產者明示不供兒童玩耍的除外。兒童玩具的種類主要有：形象玩具、技術玩具、拼合和裝配玩具、建筑和結構玩具、體育活動玩具、音樂發(fā)聲玩具、勞動活動玩具、裝飾性

近年來我國玩具行業(yè)增長速度放緩但整體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的趨勢。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，0-14歲兒童是我國玩具行業(yè)的重要消費群體，因此，中國0-14歲兒童總體數(shù)量增加將推動我國玩具行業(yè)市場規(guī)模的擴張。隨著生育政策的開放和對于三胎的激勵政策的逐步落實，我國的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，玩具行業(yè)未來的市場將更加廣闊，市場規(guī)模也有廣闊的增長空間。近年來我國經濟形勢穩(wěn)中向好，居民生活水平不斷提高，人均消費支出增加，社會消費方式不斷升級。當前我國經濟形勢發(fā)展向好，未來人均可支配收入與消費支出呈持續(xù)增長之勢，人們的消費需求將不斷增加，消費方式也將升級多樣化，對玩具的消費意愿也將隨之增加。

玩具行業(yè)市場到底怎么樣?兒童玩具是指設計或預定供14歲以下兒童玩耍，經過加工制作并用于銷售的產品;但生產者明示不供兒童玩耍的除外。兒童玩具的種類主要有：形象玩具、技術玩具、拼合和裝配玩具、建筑和結構玩具、體育活動玩具、音樂發(fā)聲玩具、勞動活動玩具、裝飾性玩具和自制玩具等。對玩具的一般教育要求是：有利于促進幼兒體、德、智、美的全面發(fā)展;符合兒童年齡特征，能滿足其好奇心、好動和探索活動的愿望;造型優(yōu)美，反映事物的典型特征;活動多變，有助于鼓勵學習;符合衛(wèi)生要求，色彩無毒，易于清潔、消毒;符合安全要求等。

從產業(yè)鏈角度來看，玩具行業(yè)上游主要為五金行業(yè)、電子配件行業(yè)、包裝行業(yè)、塑料行業(yè)等，主要原材料包括塑料、木制、金屬、布藝等;中游為玩具的設計研發(fā)與生產加工;下游銷售渠道主要包括直銷、經銷、電商、外銷等，流向玩具產品的終端消費者。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內兒童玩具行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

兒童行業(yè)玩具行業(yè)市場分析

隨著互聯(lián)網、智能手機、線上交易的普及，人們的消費習慣、消費場景發(fā)生了變化。近年來我國電商行業(yè)迎來高速發(fā)展，基于線上購物能夠節(jié)約購物時間、免除購物疲勞 、節(jié)省購物成本、商品種類豐富齊全、滿足消費者“貨比三家，擇優(yōu)選購”等諸多優(yōu)勢，線上網購逐漸成為我國玩具市場的主流消費方式。加之如網絡平臺如抖音、快手、小紅書、微博、蘑菇街等迅速崛起，越來越多消費者在網絡平臺營銷下種草玩具產品，同時新冠疫情期間受疫情居家隔離的影響，進一步促進的玩具產品的線上消費。此外，伴隨國內消費市場開始新一輪的創(chuàng)新與重建，以90、00后為代表的“Z世代”成為主力消費人群，他們更愿意通過便捷的網絡購物方式來購買玩具產品。在此形勢下，我國玩具市場線上渠道的消費占比進一步提升。

一般來說，兒童玩具是為特定年齡組的兒童設計和制造的，其特點與兒童的年齡和智力階段有關。兒童玩具的使用以一定的適應能力為前提。在中國，兒童年齡以14歲為限。作為兒童玩具，它擁有一個關鍵性的因素，那就是它必須能吸引兒童的注意力。這就要求玩具具有鮮艷的顏色、豐富的聲音、易于操作的特性。值得注意的是，由于兒童處于一個不斷成長的不穩(wěn)定期，他們在不同的年齡階段有著不同的愛好，普遍都有喜新厭舊的心理。因此，兒童玩具店應按兒童年齡段細分玩具：如按0-3歲、3-7歲、7-10歲、10-14歲等區(qū)分。

此外伴隨國內消費市場開始新一輪的創(chuàng)新與重建，以90、00后為代表的“Z世代”成為主力消費人群，他們更愿意通過便捷的網絡購物方式來購買玩具產品。在此形勢下，我國玩具市場線上渠道的消費占比進一步提升。據(jù)統(tǒng)計，2021年我國玩具市場線上渠道消費占比達到81.6%，相較2016年線上消費比重提升了16.3個百分點;而線下渠道消費占比縮小至18.40%，相較上年全國玩具市場線下消費比重降低了2.5個百分點。

就其材質來說，常見的兒童玩具有木制玩具、塑料玩具、塑膠玩具、金屬玩具、布絨玩具等;就其功能來說，最受家長歡迎的是開發(fā)智力型的玩具。中國玩具產品包括毛絨玩具、塑膠玩具、紙質玩具、電子玩具、木制玩具、金屬玩具、皮制玩具、益智玩具、早教玩具、玻璃鋼玩具、兒童汽車及其他雜項玩具，其中又以毛絨玩具和兒童汽車最為暢銷。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會報告數(shù)據(jù)顯示，我國玩具行業(yè)內銷市場由2016年556.0億元增至2020年779.7億元。2020年比上年增長2.6%，2016-2020年年均復合增長率為8.8%。預測2021年我國玩具市場規(guī)模將達857.5億元。2021年中國玩具出口金額為4612248.9萬美元，相比2020年同期增長了1263685.5萬美元，同比增長39.5%。

隨著我國玩具行業(yè)的發(fā)展，國內玩具生產企業(yè)數(shù)量逐漸增多，全國玩具總產量不斷上升。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年我國玩具總產量達到745.82萬噸，增速近11%，相較上年玩具產量增長了73.7萬噸。伴隨我國經濟穩(wěn)定發(fā)展，全國居民人均可支配收入水平不斷提升，社會玩具消費意愿增加以及玩具生產工藝技術進步、產品種類不斷豐富創(chuàng)新，我國玩具市場消費需求逐年穩(wěn)定上升。據(jù)統(tǒng)計，2021年全國玩具行業(yè)需求量達到353.75萬噸，相較2011年全國玩具需求總量增長了近112萬噸。

我國是玩具生產和出口大國，玩具生產企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產的主要集中地。但我國還未成為玩具生產強國，國內自行生產的玩具主要停留在中低檔產品水準，與國際知名企業(yè)相比，研發(fā)設計水平有一定差距，品牌知名度不高。國內目前的玩具生產商企業(yè)規(guī)模小而散，集中化、組織化程度較低，單個企業(yè)的市場占有率較低，玩具品牌缺乏國際知名度和影響力。從行業(yè)重點企業(yè)玩具業(yè)務經營情況來看，近年來由于受新冠疫情反復、國際貿易形勢復雜、玩具產品原材料、物流成本上漲、運營資金壓力增多等因素影響，玩具行業(yè)的利潤空間有所縮減，玩具企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)。

我國是玩具生產和出口大國，玩具生產企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產的主要集中地。但我國還未成為玩具生產強國，國內自行生產的玩具主要停留在中低檔產品水準，與國際知名企業(yè)相比，研發(fā)設計水平有一定差距，品牌知名度不高。

數(shù)據(jù)顯示，2023年1-2月中國玩具出口金額為544217.3萬美元，相比2022年同期減少了65207萬美元，同比下降10.1%。2023年2月中國玩具出口金額為182539.4萬美元，相比2022年同期減少了31954.1萬美元，同比下降13.9%。2022年2月中國玩具出口金額為214493.5萬美元。

兒童玩具行業(yè)市場前景分析

隨著我國國民經濟增長以及居民消費水平提升，社會消費升級與觀念提升，社會購買力向有品牌內涵、創(chuàng)意新穎、高科技、功能多樣、富有教育屬性等的高附加值產品聚集，玩具行業(yè)市場競爭愈發(fā)激烈，部分中小型傳統(tǒng)玩具企業(yè)將面臨淘汰出局，而實力相對較強的重點企業(yè)亟需調整玩具產品結構，以市場需求為導向，將科技創(chuàng)新元素融入玩具產品之中，優(yōu)化升級自主品牌，提高玩具產品附加值，從而增強我國玩具制造業(yè)的競爭力，拓寬玩具的高端產品市場，逐漸走向全球玩具行業(yè)前沿。

近年來我國玩具行業(yè)增長速度放緩但整體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的趨勢。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，0-14歲兒童是我國玩具行業(yè)的重要消費群體，因此中國0-14歲兒童總體數(shù)量增加將推動我國玩具行業(yè)市場規(guī)模的擴張。近年來我國0-14歲兒童數(shù)量整體呈增長趨勢，2020年全國0-14歲人口數(shù)量達到2.53億人，相較2014年增長了2626萬人。2021年全國0-14歲人口數(shù)量稍有下滑，為2.47億人，同比減少-2.44%。2021年7月，中共中央、國務院發(fā)布關于優(yōu)化生育政策，促進人口長期均衡發(fā)展的決定，實施一對夫妻可以生育三個子女政策，并取消社會撫養(yǎng)費等制約措施、清理和廢止相關處罰規(guī)定，配套實施積極生育支持措施。隨著生育政策的開放和對于三胎的激勵政策的逐步落實，我國的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，玩具行業(yè)未來的市場將更加廣闊，市場規(guī)模也有廣闊的增長空間。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年國內兒童玩具行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年國內兒童玩具行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

  中研普華的整份研究報告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經驗基礎上建立起了完善的產業(yè)研究體系，一整套的產業(yè)研究方法一直在業(yè)內處于領先地位，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡