中國動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析調(diào)研及產(chǎn)業(yè)投資潛力分析2023

• 黃文玉 2023年8月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 大河財(cái)立方 907 56
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動(dòng)畫的概念不同于一般意義上的動(dòng)畫片，動(dòng)畫是一種綜合藝術(shù)，它是集合了繪畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

近日，蜜雪冰城制作的IP形象動(dòng)畫片《雪王駕到》正式開播，B站、騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果5大視頻網(wǎng)站連更3集，全網(wǎng)免費(fèi)觀看。據(jù)悉，這是蜜雪冰城以其IP形象雪王為主角推出的動(dòng)畫番劇，也是新茶飲行業(yè)首部以新茶飲品牌自有IP形象為主角制作的番劇。

動(dòng)畫行業(yè)概況分析

動(dòng)畫的概念不同于一般意義上的動(dòng)畫片，動(dòng)畫是一種綜合藝術(shù)，它是集合了繪畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。最早發(fā)源于19世紀(jì)上半葉的英國，興盛于美國，中國動(dòng)畫起源于20世紀(jì)20年代。動(dòng)畫是一門年輕的藝術(shù)，它是唯一有確定誕生日期的一門藝術(shù)，1892年10月28日埃米爾?雷諾首次在巴黎著名的葛萊凡蠟像館向觀眾放映光學(xué)影戲，標(biāo)志著動(dòng)畫的正式誕生，同時(shí)埃米爾?雷諾也被譽(yù)為“動(dòng)畫之父”。動(dòng)畫藝術(shù)經(jīng)過了100多年的發(fā)展，已經(jīng)有了較為完善的理論體系和產(chǎn)業(yè)體系，并以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力深受人們的喜愛。

動(dòng)畫的英文有很多表述，如animation、cartoon、animated cartoon、cameracature。其中較正式的 "Animation" 一詞源自于拉丁文字根anima，意思為“靈魂”，動(dòng)詞animate是“賦予生命”的意思，引申為使某物活起來的意思。所以動(dòng)畫可以定義為使用繪畫的手法，創(chuàng)造生命運(yùn)動(dòng)的藝術(shù)。動(dòng)畫技術(shù)較規(guī)范的定義是采用逐幀拍攝對(duì)象并連續(xù)播放而形成運(yùn)動(dòng)的影像技術(shù)。不論拍攝對(duì)象是什么，只要它的拍攝方式是采用的逐格方式，觀看時(shí)連續(xù)播放形成了活動(dòng)影像，它就是動(dòng)畫。

動(dòng)畫是通過把人物的表情、動(dòng)作、變化等分解后畫成許多動(dòng)作瞬間的畫幅，再用攝影機(jī)連續(xù)拍攝成一系列畫面，給視覺造成連續(xù)變化的圖畫。它的基本原理與電影、電視一樣，都是視覺暫留原理。醫(yī)學(xué)證明人類具有“視覺暫留”的特性，人的眼睛看到一幅畫或一個(gè)物體后，在0.34秒內(nèi)不會(huì)消失。利用這一原理，在一幅畫還沒有消失前播放下一幅畫，就會(huì)給人造成一種流暢的視覺變化效果。

日本動(dòng)畫作品非常偏好超現(xiàn)實(shí)主義題材，常與日式漫畫緊密聯(lián)系。在科技發(fā)達(dá)的當(dāng)下，日本仍然堅(jiān)持這采用傳統(tǒng)的手工繪制的方法，致力于研究動(dòng)畫敘事語言的研究。為提高工作效率，采用了只讓說話者的口型發(fā)生變化的“口動(dòng)作畫法”;將一組連續(xù)動(dòng)作的畫面反復(fù)使用的“保存?zhèn)溆梅ā钡确绞街谱?。幀率方面通常?張繪畫(“三格拍攝法”)來表現(xiàn)，以此方式可以減少作畫數(shù)量。作品內(nèi)容多展示復(fù)雜的人物關(guān)系、故事情節(jié)以及影片主題。

中國動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析調(diào)研

中國動(dòng)畫始終致力于創(chuàng)作一條具有本國特色的道路，堅(jiān)持民族繪畫傳統(tǒng)，在改革開放以后，世界動(dòng)畫的大潮中也未放棄這一宗旨。動(dòng)畫片中洋溢著活潑清新的氣息，給人以美的啟迪。同時(shí)又十分注重教化意義，在動(dòng)畫片的創(chuàng)作中秉承“寓教于樂”，使動(dòng)畫片不致流于膚淺的純娛樂搞笑。在影片類型上具有代表性的中國動(dòng)畫就是水墨動(dòng)畫。

隨著時(shí)代的發(fā)展，動(dòng)畫片越來越成為幼兒生活的重要組成部分。在動(dòng)畫片中，人物語言所占據(jù)的位置是相當(dāng)重要的，是創(chuàng)作者用以展示劇情、刻畫人物、體現(xiàn)主題的主要手段，也是劇本構(gòu)成的基本成分，是對(duì)幼兒影響最為深遠(yuǎn)的因素。2020年中國國產(chǎn)動(dòng)畫片時(shí)長(zhǎng)為17.5萬分鐘，同比下降6.8%。 國產(chǎn)動(dòng)畫片作為一種重要的藝術(shù)表達(dá)形式，在文化傳播和傳承中起著十分重要的作用。2020年中國國產(chǎn)神話題材動(dòng)畫片時(shí)長(zhǎng)為950分鐘，同比下降79.4%;國產(chǎn)神話題材動(dòng)畫片數(shù)量為6部，比2019年減少9部。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)投資潛力及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國動(dòng)畫電影票房從2015年的44.1億元增長(zhǎng)至70.7億元，這也是由于《瘋狂動(dòng)物城》《功夫熊貓3》雙片的貢獻(xiàn)，2017年、2018年連續(xù)兩年下降，2019年中國動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》帶動(dòng)票房達(dá)到2015年以來的最高值117.7億元，2020年因疫情影響下降至28.7億元，2021年隨著疫情防控措施的落實(shí)到位，中國動(dòng)畫電影票房增長(zhǎng)至42.2億元，較2019年增長(zhǎng)13.50億元。從中國動(dòng)畫電影票房占比來看，2021年中國動(dòng)畫電影票房占總電影票房的10%，與2015年持平，較2016年下降6個(gè)百分點(diǎn)，與2019年下降8個(gè)百分點(diǎn)，較2020年下降4個(gè)百分點(diǎn)。

除2020年由于疫情環(huán)境影響除外，其他年份每年都有超過50部動(dòng)畫電影上映，2021年中國動(dòng)畫電影59部。其中：票房體量在5-10億的有2部，占30%;票房體量2-5億的有3部，占24%;票房體量1-2億的有6部，占22%;票房體量5000萬-1億的有8部，占15%;票房體量5000萬以下的有40部，占9%。

國產(chǎn)動(dòng)畫片具有教育性的特點(diǎn)，在社會(huì)中擔(dān)負(fù)著“教育兒童”的社會(huì)責(zé)任，因而寓教于樂是國產(chǎn)動(dòng)畫片的敘事理念。2020年中國國產(chǎn)教育題材動(dòng)畫片時(shí)長(zhǎng)為2.29萬分鐘，同比增長(zhǎng)20.8%;國產(chǎn)教育題材動(dòng)畫片數(shù)量為184部，同比增長(zhǎng)76.9%。據(jù)國家廣播電影電視總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020國產(chǎn)動(dòng)畫片教育題材備案公示數(shù)量最多12部，占總動(dòng)畫片備案的35.3%;其次是國產(chǎn)動(dòng)畫片童話題材備案公示8部，占總動(dòng)畫片備案的23.5%;再次是國產(chǎn)動(dòng)畫片科幻題材備案公示6部，占總動(dòng)畫片備案的17.7%。

在2022年發(fā)行公司發(fā)行的動(dòng)畫電影總票房排行榜位居千萬元行列的12家公司中，票房總和最高的為北京耀眼電影，總票房為9665.6萬元;票房總和最低的為北京光線影業(yè)，總票房為1005.8萬元。整體來看，2022年的動(dòng)畫電影市場(chǎng)都偏冷。不僅上映的動(dòng)畫電影數(shù)量同比減少明顯，而且票房總和也較去年有明顯下滑。

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  2023-2028年中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)投資潛力及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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