動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已發(fā)展為文娛產(chǎn)業(yè)的主要組成部分 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

• 周迅 2023年8月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 914 57
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動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過過去幾年發(fā)展，已經(jīng)從小眾和細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展為文娛產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，從單一的動(dòng)畫電影作品衍生到動(dòng)漫劇集、真人院線電影、真人網(wǎng)劇以及其他周邊產(chǎn)品。這一發(fā)展可以促進(jìn)企業(yè)增強(qiáng)自生力，從而爭奪用戶和市場的運(yùn)營焦點(diǎn)。

首屆中國(北京)動(dòng)畫周7月20日~24日在北京舉行。據(jù)介紹，本屆動(dòng)畫周旨在為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)搭建中國影視動(dòng)畫政策發(fā)布平臺(tái)、中國原創(chuàng)動(dòng)畫成果權(quán)威發(fā)布平臺(tái)、中國動(dòng)畫業(yè)界交流平臺(tái)“三大平臺(tái)”，助力形成中國原創(chuàng)動(dòng)畫中心、中國動(dòng)畫領(lǐng)軍人才中心、中國動(dòng)畫科技創(chuàng)新中心“三個(gè)中心”，服務(wù)北京全國文化中心建設(shè)，助力京津冀協(xié)同，推動(dòng)中國動(dòng)畫行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在北京展覽館舉行展覽上，豐富的展示設(shè)列為動(dòng)畫迷帶來了多彩的活動(dòng)體驗(yàn)。哪吒、百變馬丁等經(jīng)典動(dòng)畫IP齊聚一堂;熱門動(dòng)畫IP展區(qū)、視聽作品展區(qū)、藝術(shù)市集、展演舞臺(tái)等，全方位、多角度、多形式呈現(xiàn)動(dòng)畫作品的“臺(tái)前與幕后”。此外還有 “動(dòng)畫+”的體驗(yàn)場景，為動(dòng)畫迷帶來AR和VR互動(dòng)體驗(yàn)。

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已發(fā)展為文娛產(chǎn)業(yè)的主要組成部分

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過過去幾年發(fā)展，已經(jīng)從小眾和細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展為文娛產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，從單一的動(dòng)畫電影作品衍生到動(dòng)漫劇集、真人院線電影、真人網(wǎng)劇以及其他周邊產(chǎn)品。這一發(fā)展可以促進(jìn)企業(yè)增強(qiáng)自生力，從而爭奪用戶和市場的運(yùn)營焦點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)投資潛力及發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

隨著國產(chǎn)動(dòng)畫受眾人群崛起，多平臺(tái)再次重視國產(chǎn)動(dòng)畫價(jià)值，回歸或繼續(xù)加碼該賽道。2021上半年，國產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)動(dòng)作頻頻，各大主流視頻平臺(tái)紛紛競爭布局?；谕顿Y邏輯的變化與平臺(tái)格局的調(diào)整，國產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)出現(xiàn)了一些新趨勢，行業(yè)迎來新一波浪潮。對(duì)比外國市場，美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已存在成熟工業(yè)化生產(chǎn)體系，形成了以制作方為主導(dǎo)的漫影游聯(lián)動(dòng);而日本則形成了以制作委員會(huì)制度為決策核心的動(dòng)漫內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式。我國當(dāng)下的資本布局主要集中在產(chǎn)業(yè)鏈中上游，以騰訊、愛奇藝、阿里大文娛為主的互聯(lián)網(wǎng)資本均以內(nèi)容端為主要投資方向，兼顧產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)。

近年來，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。天眼查App顯示，相關(guān)企業(yè)總量逐年遞增，2020年全國動(dòng)畫相關(guān)企業(yè)新增29.5萬家，2021年新增61.8萬家，2022年新增117.5萬家。截至2022年11月27日，全國動(dòng)畫相關(guān)企業(yè)數(shù)量達(dá)245萬家。

與此同時(shí)，國內(nèi)長視頻平臺(tái)騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、B站，在大談“降本增效”的同時(shí)，不斷增加動(dòng)畫片單。

4月份，騰訊視頻獨(dú)播動(dòng)畫《斗羅大陸》官方微博宣布，自2018年推出至今，該動(dòng)畫播放量破400億，成為有史以來播放量最高的國漫。

一部獨(dú)播動(dòng)畫播放量能破400億，意味著平臺(tái)自身擁有龐大數(shù)量的受眾。動(dòng)畫用戶的增長也為平臺(tái)付費(fèi)率帶來了可觀的增長。例如，據(jù)B站官方數(shù)據(jù)，2022年在B站看國產(chǎn)動(dòng)畫的群體中，25歲以上用戶一年之內(nèi)增加了700萬人。一些40歲甚至更大年齡的用戶也開始看國產(chǎn)動(dòng)畫。

當(dāng)前我國動(dòng)漫行業(yè)競爭激烈，主要來自于國內(nèi)外的動(dòng)漫公司和自媒體。其中，國內(nèi)的動(dòng)漫公司主要集中在北京、上海、廣州等地，有著良好的創(chuàng)作能力和制作經(jīng)驗(yàn);國外的動(dòng)漫公司則主要來自于日本、美國、韓國等發(fā)達(dá)國家，擁有著先進(jìn)的技術(shù)和豐富的創(chuàng)意。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)漫行業(yè)將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展壯大。數(shù)字化技術(shù)將會(huì)讓動(dòng)漫作品的制作更加高效、精細(xì)化，讓消費(fèi)者更容易接觸到高品質(zhì)的動(dòng)漫作品。同時(shí)，多元化和高品質(zhì)的動(dòng)漫作品也將會(huì)成為未來動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展趨勢。

中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過過去幾年發(fā)展，已經(jīng)從小眾和細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展為文娛產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，從單一的動(dòng)畫電影作品衍生到動(dòng)漫劇集、真人院線電影、真人網(wǎng)劇以及其他周邊產(chǎn)品。這一發(fā)展可以促進(jìn)企業(yè)增強(qiáng)自生力，從而爭奪用戶和市場的運(yùn)營焦點(diǎn)。動(dòng)漫行業(yè)仍然面臨著版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容創(chuàng)作、市場營銷等方面的挑戰(zhàn)。其中，版權(quán)保護(hù)是動(dòng)漫行業(yè)面臨的最大問題，需要政府和行業(yè)共同努力來解決。 總之，動(dòng)漫行業(yè)是一種以創(chuàng)意為核心、以數(shù)字化技術(shù)為手段、以文化產(chǎn)品為主體的新興產(chǎn)業(yè)，未來將會(huì)有著廣闊的發(fā)展前景。但同時(shí)，也需要政府和行業(yè)共同努力來解決行業(yè)面臨的問題。

當(dāng)前我國動(dòng)漫行業(yè)的生態(tài)主要由動(dòng)漫制作、發(fā)行、營銷、周邊等環(huán)節(jié)組成。其中，動(dòng)漫制作環(huán)節(jié)是動(dòng)漫行業(yè)的核心環(huán)節(jié)，影響著動(dòng)漫作品的質(zhì)量和受眾度;動(dòng)漫發(fā)行和營銷環(huán)節(jié)則是動(dòng)漫作品能否被廣泛傳播和受眾認(rèn)可的關(guān)鍵;動(dòng)漫周邊則是動(dòng)漫作品的附加價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，動(dòng)漫行業(yè)在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、細(xì)分化等方面得到了快速發(fā)展。其中，數(shù)字化技術(shù)讓動(dòng)漫作品的制作更加高效、精細(xì)化，網(wǎng)絡(luò)化讓動(dòng)漫作品更加容易傳播，細(xì)分化則讓動(dòng)漫作品更加貼近不同人群的需求。此外，隨著人口老齡化和消費(fèi)升級(jí)，動(dòng)漫行業(yè)也開始向多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。

本報(bào)告對(duì)我國動(dòng)畫行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

報(bào)告還綜合了動(dòng)畫行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于動(dòng)畫產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)投資潛力及發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)投資潛力及發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告

  動(dòng)畫的概念不同于一般意義上的動(dòng)畫片，動(dòng)畫是一種綜合藝術(shù)，它是集合了繪畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。最早發(fā)源于19世紀(jì)上半葉的英國，興盛于美國...

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