京東首次下調(diào)包郵門檻 網(wǎng)絡(luò)購物平臺發(fā)展分析

• 曾燕 2023年8月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1458 96
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繼推出百億補(bǔ)貼后，京東再次開卷。京東于8月23日下調(diào)了自營商品包郵門檻。此前在京東購買自營商品，訂單金額滿99元才能包郵，目前這一門檻已降至59元。

北京時間8月16日，京東集團(tuán)發(fā)布2023年第二季度財報。財報顯示，二季度總收入2879億元，超出預(yù)期。多、快、好、省的消費(fèi)體驗和服務(wù)持續(xù)為京東贏得用戶、品牌商家的信賴。京東之所以能夠成為眾多奢品大牌的入駐首選，離不開20年來在供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新上持續(xù)的投入。隨著供應(yīng)鏈的效率提升，京東有足夠的能力實(shí)現(xiàn)優(yōu)品低價，確保品質(zhì)不打折、服務(wù)不打折，更好地支持上游伙伴的產(chǎn)品創(chuàng)新、效率提升和服務(wù)升級，持續(xù)為奢品大牌打造更具個性化、更優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化解決方案。

京東首次下調(diào)包郵門檻

繼推出百億補(bǔ)貼后，京東再次開卷。京東于8月23日下調(diào)了自營商品包郵門檻。此前在京東購買自營商品，訂單金額滿99元才能包郵，目前這一門檻已降至59元。同時，京東PLUS會員享受無限包郵權(quán)益，也不再需要運(yùn)費(fèi)券。對此，有接近京東人士表示，相關(guān)系統(tǒng)規(guī)則在8月23日零點(diǎn)生效。

全面回歸低價 京東將打造新的平臺生態(tài)

今年6月18日下午，京東集團(tuán)新任CEO許冉首次公開亮相，透露了京東集團(tuán)下一步戰(zhàn)略任務(wù)。其中，下沉市場成為京東三大戰(zhàn)略之一并被首提?！拔磥硪欢螘r期，我們將重點(diǎn)圍繞‘省’和‘多’，通過打響低價新質(zhì)進(jìn)一步觸達(dá)廣泛的下沉市場增量用戶?！? 許冉說道。

同時，京東推出“春曉計劃”等一系列商家扶持政策，二季度京東開放生態(tài)的新增商家數(shù)量創(chuàng)歷史新高，特別是在商超、時尚、居家等品類的商家數(shù)量實(shí)現(xiàn)增長。二季度新增商家數(shù)量同比增速達(dá)到417%，較一季度呈加速增長態(tài)勢;截至二季度末，在京東運(yùn)營的有效商家數(shù)量同比增速超三位數(shù)。

京東集團(tuán)日前發(fā)布的2023年二季度業(yè)績顯示，二季度，在自營商品SKU(庫存單位)達(dá)到千萬級的基礎(chǔ)上，京東的庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)繼續(xù)保持著31.7天的水平;同時，受益于供應(yīng)鏈技術(shù)創(chuàng)新和精細(xì)化運(yùn)營帶來的效率提升和成本優(yōu)化，履約費(fèi)用率從去年二季度的6.1%降至今年二季度的5.8%。

受到整體消費(fèi)市場和去年疫情囤貨高位數(shù)等影響，京東短期內(nèi)的增速受到挑戰(zhàn)。但最新財報透露第三方商家和商品數(shù)量在持續(xù)增長，京東管理層認(rèn)為戰(zhàn)略落地、組織架構(gòu)調(diào)整的效果正在逐步凸顯。

2023年上半年，京東全面回歸低價。與此同時，密集的組織調(diào)整在京東內(nèi)部進(jìn)行著，伴隨著高層變動、組織架構(gòu)調(diào)整、重啟社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)等動作，京東的下沉決心明顯，低價長矛指向更廣闊的市場。

京東集團(tuán)首席執(zhí)行官許冉在中期業(yè)績會上表示，京東在今年上半年主要推動的低價項目、平臺生態(tài)項目等已經(jīng)取得階段性成績，消費(fèi)者能明顯感知京東在調(diào)整價格策略，取得的效果是好于預(yù)期的，這也從側(cè)面證明消費(fèi)者對于促銷的心智強(qiáng)烈。

她透露，京東未來還將推動天天低價的日銷模式，需要更長時間和周期，逐步改變用戶的心智。下一步京東也將改善流量算法、運(yùn)營規(guī)則，打造新的平臺生態(tài)。

國家發(fā)展改革委政策研究室主任金賢東強(qiáng)調(diào)，目前居民消費(fèi)能力和消費(fèi)預(yù)期相對偏弱、基礎(chǔ)設(shè)施和消費(fèi)環(huán)境有待提升等問題仍然存在，解決這些問題是當(dāng)前和今后一個時期促進(jìn)消費(fèi)的重點(diǎn)發(fā)力方向。

如今，各家電商紛紛拿出“低價”武器，試圖在價格戰(zhàn)中拔得頭籌。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年居民消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)，社會消費(fèi)品零售總額達(dá)22.8萬億元，同比增長8.2%，增速較去年同期上升8.9個百分點(diǎn)。最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到77.2%，明顯高于去年。隨著多項措施逐步落地見效，下半年消費(fèi)有望保持平穩(wěn)恢復(fù)態(tài)勢。

目前數(shù)據(jù)看來，整體行業(yè)消費(fèi)依舊向好，未來尋求高質(zhì)量發(fā)展和降本增效依舊是各家公司的發(fā)展核心。平臺之間開始從爭奪消費(fèi)者，深入到爭奪低成本供應(yīng)鏈和中小商家。

無論是此次調(diào)整自營運(yùn)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，還是此前推出的“百億補(bǔ)貼”“9.9包郵”等低價舉措，相比于短期的營銷補(bǔ)貼，電商只有通過持續(xù)地優(yōu)化運(yùn)營成本、提高運(yùn)營效率，才能讓消費(fèi)者真正地享受到性價比的商品，體驗到更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

繼新一輪組織架構(gòu)調(diào)整后，京東從低價到下沉動作不斷。新成立的創(chuàng)新零售部在京東老將閆小兵的帶領(lǐng)下悄然完成了整合。近日，京喜拼拼已改名為京東拼拼，與七鮮、前置倉等業(yè)務(wù)共同承載起京東線上線下加速融合的夢想。

同時，拼拼的更名，也被外界解讀為京東重新點(diǎn)燃社區(qū)團(tuán)購的 " 戰(zhàn)火 "。據(jù)悉，京喜拼拼曾表示，品牌升級后將用更加嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，在商品、履約、運(yùn)營服務(wù)等各方面也會進(jìn)行迭代升級。

網(wǎng)絡(luò)購物平臺發(fā)展分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：

網(wǎng)絡(luò)購物平臺是指消費(fèi)者可以在網(wǎng)上尋找自己想要的商品，然后進(jìn)行網(wǎng)上購買，網(wǎng)上支付，最后拿到自己所需的東西。網(wǎng)上購物的種類越來越多，從C2C淘寶網(wǎng)、百度有啊等個人對個人到B2C的華強(qiáng)商城、凡客等對個人，在到現(xiàn)在的S2C中小型店鋪對個人，以及在傳統(tǒng)網(wǎng)購B2C、C2C模式基礎(chǔ)上融合了3D技術(shù)的3D購物商城中國購。

上半年，我國規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)企業(yè)完成互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入6433億元，同比增長2.6%;實(shí)現(xiàn)利潤總額639.6億元，同比增長27.6%?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，有力激發(fā)數(shù)字消費(fèi)活力，有效推動我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)國內(nèi)需求加快恢復(fù)、持續(xù)擴(kuò)大。

目前，社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮涌動，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)深耕數(shù)字消費(fèi)，電商網(wǎng)購、直播帶貨、本地生活等數(shù)字消費(fèi)方式迅猛發(fā)展，而數(shù)字人、AI大模型等技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步結(jié)合也開始潛移默化地改變著公眾消費(fèi)習(xí)慣，并加快孕育數(shù)字消費(fèi)新機(jī)遇。

今年“618”電商促銷季期間，京東平臺近五成中小商家成交額增長超200%;天貓“618”開賣4小時，手機(jī)數(shù)碼家電類超30家品牌成交額破億元;蘇寧易購全國門店客流同比增長超200%。

線上購物平臺林立,其中以阿里、京東、拼多多三家最為強(qiáng)勢,當(dāng)今多個直播平臺也開起了電商之旅,帶貨主播成為流量熱門。5月份線上線下消費(fèi)較快增長。直播電商、即時零售等新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售保持快速增長。1至5月，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額4.81萬億元，同比增長11.8%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)25.6%。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年全網(wǎng)累計直播場次超過1.2億，累計觀看人次超過1.1萬億，直播商品數(shù)量超過9500萬，活躍主播數(shù)量近110萬。直播電商行業(yè)活力彰顯，并持續(xù)拉動線上線下消費(fèi)，為社會經(jīng)濟(jì)增長注入動力。

我國網(wǎng)絡(luò)零售市場中，天貓占比達(dá)到了32.5%，淘寶為22.8%，京東為16%，拼多多為10.1%，蘇寧為2%。除了這些常規(guī)的電商平臺之外，近年來在“宅經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)使下，“即時零售”這一新型零售行業(yè)的快速崛起，以“美團(tuán)閃送”、“餓了么”、“盒馬生鮮”等行業(yè)為代表的帶領(lǐng)下，美團(tuán)、餓了么等行業(yè)的市場份額也在逐漸上升。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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