網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)行業(yè)發(fā)展前景分析2023 市場(chǎng)交易規(guī)模將增長(zhǎng)到21.80萬億元

• 陳澤芳 2023年3月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1195 77
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網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)企業(yè)移動(dòng)化戰(zhàn)略也是移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)高速發(fā)展的重要原因：一方面，許多電商企業(yè)以新用戶獲取和品類擴(kuò)張為戰(zhàn)略重點(diǎn)，推出針對(duì)移動(dòng)端的定制電商產(chǎn)品;另一方面，大量新興電商僅推出移動(dòng)端業(yè)務(wù)，移動(dòng)端成為新增網(wǎng)購(gòu)用戶的主要來源。隨著農(nóng)村電商市場(chǎng)的火熱，移動(dòng)端依靠

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)網(wǎng)購(gòu)替代率為81.0%，在上年提高0.2個(gè)百分點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高0.4個(gè)百分點(diǎn)。未來隨著物流、包裝技術(shù)提高，網(wǎng)絡(luò)替代率有望進(jìn)一步提高，將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)企穩(wěn)回升，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)展現(xiàn)良好的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)網(wǎng)上零售額6.3萬億元，同比增長(zhǎng)3.1%;其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額5.45萬億元，增長(zhǎng)5.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.9%，較去年同期提升2.2個(gè)百分點(diǎn)。

具體來看，基本生活類和升級(jí)類商品銷售增速較快。上半年，糧油食品網(wǎng)絡(luò)零售的銷售額同比增長(zhǎng)21.9%;露營(yíng)天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備銷售額分別增長(zhǎng)331.8%、123.1%和72.7%;節(jié)能中央空調(diào)、節(jié)能冷柜、節(jié)能熱水器銷售額分別增長(zhǎng)124.0%、33.8%和27.2%。

主要平臺(tái)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

阿里巴巴集團(tuán)經(jīng)營(yíng)多項(xiàng)業(yè)務(wù)，另外也從關(guān)聯(lián)公司的業(yè)務(wù)和服務(wù)中取得經(jīng)營(yíng)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)上的支援。業(yè)務(wù)和關(guān)聯(lián)公司的業(yè)務(wù)包括：淘寶網(wǎng)、天貓、聚劃算、全球速賣通、阿里巴巴國(guó)際交易市場(chǎng)、1688、阿里媽媽、阿里云、螞蟻集團(tuán)、菜鳥網(wǎng)絡(luò)等。

阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司，本旨是助力企業(yè),幫助商家、品牌、零售商及其他企業(yè)提供技術(shù)設(shè)施以及營(yíng)銷平臺(tái),幫助其借助新技術(shù)的力量與用戶和客戶互動(dòng),并更高效地經(jīng)營(yíng)。本公司的業(yè)務(wù)包括中國(guó)商業(yè)、國(guó)際商業(yè)、本地生活服務(wù)、菜鳥、云、數(shù)字媒體及娛樂以及創(chuàng)新業(yè)務(wù)及其他。圍繞著本公司的平臺(tái)與業(yè)務(wù),一個(gè)涵蓋了消費(fèi)者、商家、品牌、零售商、第三方服務(wù)提供者、戰(zhàn)略合作伙伴及其他企業(yè)的生態(tài)體系已經(jīng)形成。2022年一季度阿里巴巴營(yíng)業(yè)收入853062百萬元;營(yíng)業(yè)成本為5725百萬元;經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為69638百萬元。

從2021年阿里巴巴各類業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入來看，中國(guó)商業(yè)營(yíng)業(yè)收入最高為501683百萬元;從阿里巴巴經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)來看，除中國(guó)商業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)以外業(yè)務(wù)均為虧損，其中2021年阿里巴巴商業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為197135百萬元。2022年一季度阿里巴巴業(yè)務(wù)中，中國(guó)商業(yè)營(yíng)業(yè)收入為592705百萬元，中國(guó)商業(yè)營(yíng)業(yè)收入占總營(yíng)業(yè)收入的69%。其中2022年一季度阿里巴巴中國(guó)零售商業(yè)營(yíng)業(yè)收入為575993百萬元，中國(guó)零售商業(yè)營(yíng)業(yè)收入占總收入的67%;中國(guó)批發(fā)商業(yè)營(yíng)業(yè)收入為16712百萬元，中國(guó)批發(fā)商業(yè)營(yíng)業(yè)收入占總收入的2%。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)行業(yè)發(fā)展前景分析2023

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中，天貓占比達(dá)到了32.5%，淘寶為22.8%，京東為16%，拼多多為10.1%，蘇寧為2%。除了這些常規(guī)的電商平臺(tái)之外，近年來在“宅經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)使下，“即時(shí)零售”這一新型零售行業(yè)的快速崛起，以“美團(tuán)閃送”、“餓了么”、“盒馬生鮮”等行業(yè)為代表的帶領(lǐng)下，美團(tuán)、餓了么等行業(yè)的市場(chǎng)份額也在逐漸上升。

在文化自信和品牌升級(jí)的推動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)品牌網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)熱潮高漲，國(guó)產(chǎn)品牌廣泛受到網(wǎng)購(gòu)用戶青睞。支持國(guó)貨，網(wǎng)購(gòu)國(guó)產(chǎn)品牌的用戶占網(wǎng)購(gòu)整體用戶的65.4%。在該群體中，購(gòu)買的國(guó)產(chǎn)品牌主要為運(yùn)動(dòng)服飾、美妝護(hù)膚、家用電器、手機(jī)數(shù)碼等，購(gòu)買比例分別為57.5%、38.7%、37.7%和36.2%。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)企業(yè)移動(dòng)化戰(zhàn)略也是移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)高速發(fā)展的重要原因：一方面，許多電商企業(yè)以新用戶獲取和品類擴(kuò)張為戰(zhàn)略重點(diǎn)，推出針對(duì)移動(dòng)端的定制電商產(chǎn)品;另一方面，大量新興電商僅推出移動(dòng)端業(yè)務(wù)，移動(dòng)端成為新增網(wǎng)購(gòu)用戶的主要來源。隨著農(nóng)村電商市場(chǎng)的火熱，移動(dòng)端依靠相比PC端更便宜的設(shè)備和更便捷的操作特征，將占有越來越重要的地位。預(yù)計(jì)到2026年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模將增長(zhǎng)到21.80萬億元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

網(wǎng)上購(gòu)物就是通過互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過電子訂購(gòu)單發(fā)出購(gòu)物請(qǐng)求，然后填上私人帳號(hào)或信用卡的號(hào)碼，廠商通過郵購(gòu)的方式發(fā)貨，或是通過快遞公司送貨上門。

從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展歷程來看，過去一直是PC網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物拉動(dòng)整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，PC網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)逐漸走向成熟，移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模開始快速增長(zhǎng)。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶占網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶的比重不斷上升，至2020年，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.80億，總的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶數(shù)量有7.82億，占比已經(jīng)超過了99%。由此觀之，移動(dòng)購(gòu)物早已經(jīng)超過PC網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的第一大動(dòng)力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，電商作為互聯(lián)網(wǎng)的最終產(chǎn)物，創(chuàng)造了形形色色的購(gòu)物場(chǎng)景和不一樣的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)不斷地影響著我們的日常的生活，電商未來都會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展的良好項(xiàng)目。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)用戶仍會(huì)在線下實(shí)體店購(gòu)買商品、服務(wù)金額占其網(wǎng)購(gòu)總額的比重。隨著移動(dòng)智能設(shè)備的普及以及零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化智慧化運(yùn)營(yíng)的推進(jìn)，人們消費(fèi)習(xí)慣逐漸改變，線上消費(fèi)對(duì)線下消費(fèi)的替代作用不斷增強(qiáng)。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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