2023網絡購物平臺行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析報告

• 劉明月 2023年2月10日 來源：百度百科 中研網 301 12
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未來網絡購物平臺行業(yè)市場機會在哪?網絡購物平臺企業(yè)移動化戰(zhàn)略也是移動網購高速發(fā)展的重要原因：一方面，許多電商企業(yè)以新用戶獲取和品類擴張為戰(zhàn)略重點，推出針對移動端的定制電商產品;另一方面，大量新興電商僅推出移動端業(yè)務

未來網絡購物平臺行業(yè)市場機會在哪?網絡購物平臺企業(yè)移動化戰(zhàn)略也是移動網購高速發(fā)展的重要原因：一方面，許多電商企業(yè)以新用戶獲取和品類擴張為戰(zhàn)略重點，推出針對移動端的定制電商產品;另一方面，大量新興電商僅推出移動端業(yè)務，移動端成為新增網購用戶的主要來源。隨著農村電商市場的火熱，移動端依靠相比PC端更便宜的設備和更便捷的操作特征，將占有越來越重要的地位。預計到2026年，我國網絡購物市場交易規(guī)模將增長到21.80萬億元。

從網絡購物的發(fā)展歷程來看，過去一直是PC網絡購物拉動整體網絡購物市場高速增長。隨著移動互聯(lián)網的普及，PC網絡購物市場逐漸走向成熟，移動購物市場交易規(guī)模開始快速增長。手機網絡購物用戶占網絡購物用戶的比重不斷上升，至2020年，手機網絡購物用戶規(guī)模達7.80億，總的網絡購物用戶數(shù)量有7.82億，占比已經超過了99%。由此觀之，移動購物早已經超過PC網絡購物成為推動網絡購物市場的第一大動力。

2023網絡購物平臺行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析報告

隨著互聯(lián)網經濟時代的到來，電商作為互聯(lián)網的最終產物，創(chuàng)造了形形色色的購物場景和不一樣的購物體驗，同時不斷地影響著我們的日常的生活，電商未來都會是一個長期發(fā)展的良好項目。

網絡購物平臺用戶仍會在線下實體店購買商品、服務金額占其網購總額的比重。隨著移動智能設備的普及以及零售企業(yè)網絡化智慧化運營的推進，人們消費習慣逐漸改變，線上消費對線下消費的替代作用不斷增強。

網絡購物平臺數(shù)據(jù)顯示，全國網購替代率為81.0%，在上年提高0.2個百分點的基礎上進一步提高0.4個百分點。未來隨著物流、包裝技術提高，網絡替代率有望進一步提高，將進一步驅動網絡購物行業(yè)發(fā)展。

商務部數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，我國網絡零售市場企穩(wěn)回升，網絡購物平臺展現(xiàn)良好的復蘇態(tài)勢。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，上半年全國網上零售額6.3萬億元，同比增長3.1%;其中，實物商品網上零售額5.45萬億元，增長5.6%，占社會消費品零售總額的比重為25.9%，較去年同期提升2.2個百分點。

具體來看，基本生活類和升級類商品銷售增速較快。上半年，糧油食品網絡零售的銷售額同比增長21.9%;露營天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備銷售額分別增長331.8%、123.1%和72.7%;節(jié)能中央空調、節(jié)能冷柜、節(jié)能熱水器銷售額分別增長124.0%、33.8%和27.2%。

中部和東北地區(qū)增速持續(xù)領跑全國。上半年，中部和東北地區(qū)網絡零售額同比分別增長8.1%和4.7%，比全國增速分別高出5和1.6個百分點，西部和東部地區(qū)網絡零售額同比分別增長4.5%和2.9%。

我國網絡零售市場中，天貓占比達到了32.5%，淘寶為22.8%，京東為16%，拼多多為10.1%，蘇寧為2%。除了這些常規(guī)的電商平臺之外，近年來在“宅經濟”的驅使下，“即時零售”這一新型零售行業(yè)的快速崛起，以“美團閃送”、“餓了么”、“盒馬生鮮”等行業(yè)為代表的帶領下，美團、餓了么等行業(yè)的市場份額也在逐漸上升。

網絡購物平臺市場競爭分析

目前，各大電商平臺崛起，淘寶不再一家獨大，現(xiàn)在新興的平臺如抖音正在快速分割傳統(tǒng)電商平臺市場份額。2021年字節(jié)跳動旗下僅抖音這一款APP的月活用戶數(shù)就接近7億，而就在去年底，抖音直播電商不再支持第三方商品鏈接之后，抖音小店迎來了一個巨大的發(fā)展機會。

阿里巴巴公布的最新財報是截至2021年6月末的2021財年一季報顯示，今年第一財季公司營收2057.4億元，增長33.81%，歸母凈利潤450.7億元，增長率為-5.19%。

網絡購物平臺淘寶財報顯示，本季度戶外運動、寵物等興趣品類和健康相關品類持續(xù)增長。趨勢品類帶來眾多前景可期的新賽道。今年天貓雙11跑出了面膜冷熱儀等148個成交額增長超100%的趨勢品類。過去一年，運動戶外、寵物、潮玩、珠寶等“新四大金剛”行業(yè)共誕生了超過400個細分品類、358個億級品牌和3434個千萬級品牌。

會員體系的持續(xù)建設也為品牌商家的確定性、可持續(xù)經營提供更堅實的支撐：雙11之前，天貓上已有42個品牌擁有超過1000萬會員，600個品牌擁有超過100萬會員;雙11期間，130個品牌的會員成交額超過1億元，會員成交額同比增長100%的品牌超過5600個。

京東集團截至6月30日的中報顯示，今年上半年，公司營收4569.77億元，同比增長31.6%，歸母凈利潤44.12億，同比增長率為-74.82%。

從兩大網絡購物平臺巨頭的業(yè)績表現(xiàn)看，凈利潤均出現(xiàn)不同程度的下滑。對這兩家巨頭來說，更大的挑戰(zhàn)來自于監(jiān)管層的壓力。去年12月30日，市場監(jiān)管總局針對“雙十一”前后消費者反映強烈的網購先提價后打折、虛假促銷、誘導交易等問題，調查后對京東、天貓、唯品會分別罰款50萬元。

中研研究院出版的網絡購物平臺行業(yè)圖表預覽

圖表：網絡購物平臺行業(yè)競爭力分析

圖表：網絡購物平臺市場價格走勢

圖表：2023-2028年網絡購物平臺行業(yè)市場規(guī)模預測

圖表：2023-2028年網絡購物平臺行業(yè)競爭格局預測

網絡購物平臺行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預測未來業(yè)務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機。網絡購物平臺行業(yè)報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)網絡購物平臺行業(yè)市場需求及時調整經營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)。

網絡購物平臺行業(yè)前景及現(xiàn)狀怎么樣?更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2023-2028年網絡購物平臺行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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