數(shù)字新媒體行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展?fàn)顩r2023

• 劉明月 2023年8月17日 來源：中研研究院 476 25
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近年來，我國媒體紛紛建設(shè)內(nèi)容聚合平臺(tái)、媒體資源庫及媒體智庫，打造集咨詢服務(wù)、生活服務(wù)、政務(wù)服務(wù)等于一體的當(dāng)?shù)亍爸螄碚缕脚_(tái)”，推動(dòng)“媒體+政務(wù)”運(yùn)作模式的落地。

中國政府也已將數(shù)字廣播列入國家重點(diǎn)科技產(chǎn)業(yè)工程之一，并多年分別進(jìn)行了Eureka-147系統(tǒng)數(shù)字廣播、數(shù)字衛(wèi)星廣播系統(tǒng)(DSB)和數(shù)字中短波(DRM)的試驗(yàn)。數(shù)字廣播，是指以數(shù)字音頻技術(shù)為基礎(chǔ)、計(jì)算機(jī)技術(shù)為輔助的廣播，節(jié)目信號(hào)傳輸?shù)妮d體是數(shù)字音頻信號(hào)，節(jié)目播出也是數(shù)字音頻信號(hào)。數(shù)字音頻技術(shù)就是把聲音數(shù)字化，并在數(shù)字狀態(tài)下進(jìn)行傳輸、記錄、重放及其他加工處理等一整套的技術(shù)。數(shù)字廣播又主要包括數(shù)字音頻廣播(DAB)、數(shù)字AM廣播(DRM)和衛(wèi)星數(shù)字廣播(DSB)。

近年來，我國媒體紛紛建設(shè)內(nèi)容聚合平臺(tái)、媒體資源庫及媒體智庫，打造集咨詢服務(wù)、生活服務(wù)、政務(wù)服務(wù)等于一體的當(dāng)?shù)亍爸螄碚缕脚_(tái)”，推動(dòng)“媒體+政務(wù)”運(yùn)作模式的落地。

其二，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速融合。傳媒產(chǎn)業(yè)積極推進(jìn)數(shù)字化改造，提高數(shù)字經(jīng)濟(jì)比重，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢(shì)明顯。傳統(tǒng)媒體的策劃、采編、發(fā)布將向集云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)于一體的全周期升級(jí)，同時(shí)打造貼合業(yè)務(wù)流程與應(yīng)用場(chǎng)景的AI中臺(tái)架構(gòu)。媒體行業(yè)不斷整合互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)傳統(tǒng)廣告模式朝著電商廣告、信息流廣告等以流量轉(zhuǎn)化為導(dǎo)向的廣告經(jīng)營新模式發(fā)展。

中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國TMT(數(shù)字新媒體)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

數(shù)字新媒體行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展?fàn)顩r2023

隨著數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，大眾傳播領(lǐng)域的數(shù)字化進(jìn)程也日益加速，越來越多的數(shù)字媒體開始走進(jìn)人們的日常生活，如模擬電視加上機(jī)頂盒改造成為數(shù)字電視后人們可以自主地選擇喜愛的節(jié)目，手機(jī)不僅可以通話還可以收看視頻，數(shù)字電影、數(shù)字廣播讓人們真切的體驗(yàn)到高清晰、便捷等數(shù)字化品質(zhì)的享受,此外衛(wèi)星電視、網(wǎng)絡(luò)電視等也紛至沓來，中國的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)正在數(shù)字媒體的普及和發(fā)展中日漸成型成長。

從TMT(數(shù)字新媒體)行業(yè)長期發(fā)展的大趨勢(shì)來講，國家現(xiàn)在需要重點(diǎn)突破的技術(shù)核心之一就是半導(dǎo)體行業(yè)，因此這可能是未來TMT行業(yè)的主要潛力板塊。

從數(shù)字新媒體行業(yè)基本面來說，短期可能會(huì)有一些周期性的影響，部分個(gè)股或會(huì)受到?jīng)_擊，但從國產(chǎn)替代的角度來看，整體行業(yè)有足夠的基本面趨勢(shì)和更加長期的周期支撐。

2023年上半年全國廣播電視服務(wù)業(yè)收入持續(xù)增長。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，行業(yè)總收入6246.52億元，同比增長10.89%;廣播電視實(shí)際創(chuàng)收收入5525.32億元，同比增長11.66%。

其中：廣告收入1622.80億元，與上年同期基本持平(廣播廣告收入30.14億元，同比下降8.78%;電視廣告收入236.45億元，同比下降9.92%;網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入1283.09億元，同比增長21.62%);網(wǎng)絡(luò)視聽收入2570.77億元，同比增長17.33%;有線電視網(wǎng)絡(luò)收入318.81億元，同比增長2.41%;廣播電視節(jié)目銷售收入133.43億元，同比增長30.99%;節(jié)目制作相關(guān)服務(wù)收入85.95億元，同比增長25.00%。

數(shù)字新媒體將信息傳播技術(shù)應(yīng)用到文化、藝術(shù)、娛樂、商業(yè)、教育和管理等領(lǐng)域的科學(xué)與文化高度融合的綜合交叉學(xué)科。

數(shù)字新媒體的技術(shù)更多是以IT為主，Media更多是以互聯(lián)網(wǎng)，固定互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體。TMT使我們看到不斷創(chuàng)新變化中新的電子產(chǎn)品。這是三個(gè)行業(yè)，是詮釋TMT產(chǎn)業(yè)的基本背景。把TMT產(chǎn)業(yè)單獨(dú)拿出來提煉一個(gè)新的概念，正是由于看到了這三個(gè)行業(yè)在過往的歷史進(jìn)程中演進(jìn)的軌跡，以及TMT(數(shù)字新媒體)未來可能發(fā)生的變化和特點(diǎn)。

近期，包括愛奇藝(NASDAQ：IQ)、騰訊視頻(騰訊控股HK：00700)、芒果超媒等長視頻平臺(tái)相繼發(fā)布2022年三季度財(cái)報(bào)，在廣告業(yè)務(wù)受大盤影響呈下滑態(tài)勢(shì)外，會(huì)員業(yè)務(wù)也紛紛增長放緩。

愛奇藝第三季度總收入74.71億元，較去年同期仍有1.5%下滑，但也基本追平;截至9月30日會(huì)員數(shù)達(dá)1.06億，較6月30日增長超千萬，這也是愛奇藝會(huì)員數(shù)兩個(gè)季度之后重回1億+。

愛奇藝作為獨(dú)立上市的長視頻平臺(tái)，業(yè)績對(duì)于行業(yè)是頗具代表性的。內(nèi)容的出圈，讓第三季度成為對(duì)于長視頻平臺(tái)的普遍利好期，如今愛奇藝的財(cái)報(bào)進(jìn)一步證明了這種熱度利好對(duì)于平臺(tái)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

tmt(數(shù)字新媒體)發(fā)展前景非常廣闊：數(shù)字媒體行業(yè)的快速發(fā)展需要大量的專業(yè)人才,特別是那些既有一定理論基礎(chǔ)和藝術(shù)修養(yǎng),又有很強(qiáng)動(dòng)手能力的專業(yè)技術(shù)人才。但是現(xiàn)在這種人才很缺乏,并已經(jīng)成為數(shù)字媒體行業(yè)人才被挖和人才頻繁跳槽的主要原因之一,據(jù)預(yù)測(cè),未來幾年,上海數(shù)字媒體人才缺口將達(dá)到8萬人。

欲了解更多TMT(數(shù)字新媒體)行業(yè)的未來發(fā)展前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國TMT(數(shù)字新媒體)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。TMT(數(shù)字新媒體)行業(yè)報(bào)告明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開拓策略，對(duì)行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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  割巖機(jī)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析割巖機(jī)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘割巖機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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