中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展機遇與市場供需求狀況2023

• 劉明月 2023年8月17日 來源：中研研究院 1463 97
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近年來，各級政府相繼出臺了一系列指導意見和地方政策，積極支持葡萄酒產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展，政策利好信號不斷，推動行業(yè)更有序、更高質(zhì)量的發(fā)展。

中國葡萄酒是受到?jīng)_擊和影響最大的酒種，消費場景的缺失導致了葡萄酒的銷量下降。伴隨消費場景恢復、消費逐步復蘇，葡萄酒行業(yè)將迎來一個漸進的復蘇進程。

目前中國葡萄酒的整體品質(zhì)有了較大提升，國產(chǎn)葡萄酒的知名度、美譽度相比十年前或十五年前已經(jīng)有很大的變化，當下行業(yè)遇到的問題是，下一步如何把這些知名度和美譽度盡快轉(zhuǎn)化成產(chǎn)量和銷量。同時，葡萄酒從來都不應該是束縛消費的，而是應該融入中國市場本身的消費特點，從而形成我們自己的飲酒文化。

近年來，各級政府相繼出臺了一系列指導意見和地方政策，積極支持葡萄酒產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展，政策利好信號不斷，推動行業(yè)更有序、更高質(zhì)量的發(fā)展。

一方面，政策利好日益明顯，產(chǎn)區(qū)品牌效應進一步放大，寧夏、新疆、山東、山西等產(chǎn)區(qū)政府開始從政策層面給予引導資金或發(fā)展資金，結(jié)合國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，葡萄酒產(chǎn)區(qū)的概念和品牌將會進一步增強;另一方面，“中國葡萄酒”IP的知名度和美譽度進一步提高，中國葡萄酒的產(chǎn)業(yè)自信、文化自信和品質(zhì)自信穩(wěn)步提升。

中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年葡萄酒行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示

中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展機遇與市場供需求狀況2023

隨著生活水平和消費觀念的提升，人們對健康和品質(zhì)的需求越來越高，葡萄酒作為一種健康、高端的飲品，具備較強的消費潛力。同時，國內(nèi)外市場對葡萄酒的需求依然旺盛，以及葡萄酒文化的興起，均為葡萄酒行業(yè)發(fā)展提供了巨大的機會和空間。預計未來幾年，葡萄酒行業(yè)將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，行業(yè)市場規(guī)模有望進一步擴大。

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的規(guī)上企業(yè)酒類產(chǎn)量統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年1-3月，葡萄酒產(chǎn)量3.6萬千升，同比下降4.5%。其中3月產(chǎn)量1.6萬千升，同比下降5.9%。

另根據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的葡萄酒進出口量/額統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年1-3月，葡萄酒進口量5773萬升，同比下降31.10%;進口額1.89億元，同比下降14.4%。其中，3月葡萄酒進口量1719萬升，同比下降37.20%，進口額5.53億元，同比下降17.30%。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年前5月，全國規(guī)模以上企業(yè)葡萄酒產(chǎn)量5.1萬千升，同比下滑22.7%，僅有疫情前2019年同期的1/4。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年前5月葡萄酒進口額約31.6億元，同比下降17%;進口量近10.2萬千升，同比下降31%。

國內(nèi)118家規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)總銷售收入為38.53億元，同比下降11.8%;利潤總額為0.76億元，同比下降44.5%。其中張裕半年收入為19.5億元，約占總行業(yè)收入的半壁江山，但如果扣除張裕貢獻的3.6億元凈利潤，意味著葡萄酒行業(yè)整體虧損有所加劇。

而進口葡萄酒的日子也不好過，2022年1~6月，進口葡萄酒上半年進口額和進口量分別下降了10.7%和13.3%，雖然5、6月份進口額有所回升，但記者注意到，主要是受進口價格兩位數(shù)大幅上漲推動，實際進口量仍在下滑。

中國葡萄酒品質(zhì)與世界接軌，屢次斬獲國際性大獎，越來越多的消費者和經(jīng)銷商關(guān)注并選擇國產(chǎn)葡萄酒。國產(chǎn)葡萄酒收割存量市場持續(xù)加速，“國產(chǎn)”替代“進口”的趨勢明顯。同時，伴隨著進口葡萄酒的持續(xù)下滑，國產(chǎn)葡萄酒的替代效應越發(fā)明顯。

未來“葡萄酒+”發(fā)展空間極大

2023年國家擴內(nèi)需，推進雙循環(huán)成為共識，寧夏、河北、新疆等多個葡萄酒產(chǎn)區(qū)，紛紛出臺政策支持葡萄酒業(yè)發(fā)展，疊加國貨國潮興起，國產(chǎn)葡萄酒將迎來高速發(fā)展期。

近些年，得益于國家經(jīng)濟和酒類市場的快速增長，加上企業(yè)的積累和奮斗，酒類流通行業(yè)涌現(xiàn)出一批年銷售額過10億元，上百家年銷售額過億元的龍頭骨干企業(yè)，形成了行業(yè)發(fā)展的核心力量。

對于企業(yè)來說，“葡萄酒+”的想象空間巨大，生態(tài)、康養(yǎng)、教育等多領(lǐng)域都可以成為拓展場景。

隨著酒類流通企業(yè)人員素質(zhì)的提升，經(jīng)營管理的升級，商業(yè)模式的更新，新理念、新技術(shù)的應用，酒類流通逐漸從傳統(tǒng)落后的行業(yè)進入到現(xiàn)代化的發(fā)展軌道。但是當前酒類流通渠道層級過高，渠道區(qū)域性明顯，行業(yè)結(jié)構(gòu)相對分散落后，這在一定程度上造成了酒類價格較高，不利于監(jiān)管。

欲了解更多該行業(yè)的未來發(fā)展前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年葡萄酒行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。葡萄酒行業(yè)報告明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對葡萄酒行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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