我國游戲用戶規(guī)模為6.68億 同比增長0.35% 達到歷史高點 游戲板塊估值有望持續(xù)修復(fù)

• 李波 2023年7月28日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 559 31
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7月27日，中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會在上海舉行，會上發(fā)布了《2023年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》。報告顯示，今年1-6月，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入規(guī)模為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長22.2%。

游戲出版行業(yè)市場前景怎樣?

7月27日，中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會在上海舉行，會上發(fā)布了《2023年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》。

報告顯示，今年1-6月，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入規(guī)模為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長22.2%。

同期，我國游戲用戶規(guī)模為6.68億，同比增長0.35%，達到歷史高點。結(jié)合行業(yè)觀察，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君表示，預(yù)計下半年國內(nèi)游戲市場將出現(xiàn)較強勁的觸底反彈。

ChinaJoy官方同期會議2023 CDEC 高峰論壇今日舉行，網(wǎng)易公司高級副總裁王怡發(fā)表演講稱，在國內(nèi)，游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了數(shù)字經(jīng)濟的重要構(gòu)成。

在全球，幾乎每兩個人中就有一個是游戲玩家。面對人工智能革命，游戲行業(yè)已經(jīng)從比拼產(chǎn)品數(shù)量、比拼用戶數(shù)量，已經(jīng)走到了技術(shù)守家、人才發(fā)家、場景跨萬家的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，重構(gòu)自身價值是頭等大事，也是為游戲之外更廣泛的產(chǎn)業(yè)造福。

王怡表示，首先要重構(gòu)游戲技術(shù)價值。技術(shù)始終是支撐游戲產(chǎn)業(yè)的底座，要抓住下一個“芯片級”技術(shù)突破。

這其中，有兩個方向值得格外關(guān)注：一個是游戲引擎，一個是人工智能。引擎代表了游戲產(chǎn)業(yè)“可能”的實現(xiàn)，人工智能則是“效能”的代表，加速推動產(chǎn)業(yè)從人力時代走向算力時代。

海外營收排前100位的自研移動游戲中，策略與角色扮演類占比合計超過50%;射擊和休閑類占比分別為8.79%和8.44%。

盡管策略類占比仍居首位，但居于次席者與之差距已連年縮小。前三位合計收入占比也從去年超過70%，降至今年上半年的不足60%。

數(shù)據(jù)顯示在細(xì)分市場中，移動游戲占市場實際銷售收入的73.97%，雖然同比略有下降，但仍占據(jù)國內(nèi)市場主導(dǎo)地位;客戶端游戲?qū)嶋H銷售收入持續(xù)走高，占比為22.84%;網(wǎng)頁游戲?qū)嶋H銷售收入繼續(xù)萎縮，占比僅為1.64%。

游戲板塊估值有望持續(xù)修復(fù)

順應(yīng)政策的嚴(yán)監(jiān)管環(huán)境推動行業(yè)健康發(fā)展，版號發(fā)放常態(tài)化利好游戲板塊估值修復(fù)。政策引導(dǎo)整體行業(yè)長期健康發(fā)展，游戲行業(yè)景氣度回暖。

隨著游戲版號發(fā)放進入常態(tài)化，游戲行業(yè)穩(wěn)定性得到增強行業(yè)公司產(chǎn)品儲備持續(xù)釋放，游戲板塊估值有望持續(xù)修復(fù)。建議關(guān)注版號儲備豐富、研發(fā)能力較強、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的頭部公司。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國游戲出版行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

1-6 月市場運行現(xiàn)狀

今年 1-6 月，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入規(guī)模為 1442.63 億元，同比下降 2.39%，環(huán)比增長 22.2%，市場回暖趨勢明顯。

收入同比下降的主因，是用戶消費意愿及消費能力 1 — 4 月尚未恢復(fù) ; 進入 5 月后 , 盡管市場收入出現(xiàn)較大增幅，仍無以抵消此前降幅。按此趨勢運行，預(yù)計下半年將會出現(xiàn)較為強勁的觸底反彈。

同期，我國游戲用戶規(guī)模為 6.68 億，同比增長 0.35%，達到歷史新高點。

今年 1-6 月，我國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入 1217.84 億元，同比下降 2.25%，環(huán)比增長 24.5%。

自研游戲海外市場實際銷售收入 82.06 億美元，同比下降 8.72%。海外主要市場中，用戶消費意愿和能力同樣受到經(jīng)濟下行影響;國際沖突、匯率波動以及日趨激烈的市場競爭，使海外市場營銷成本明顯升高。

在細(xì)分市場中，移動游戲占市場實際銷售收入的 73.97%，雖然同比略有下降，但仍占據(jù)國內(nèi)市場主導(dǎo)地位;客戶端游戲?qū)嶋H銷售收入持續(xù)走高，占比為 22.84%;網(wǎng)頁游戲?qū)嶋H銷售收入繼續(xù)萎縮，占比僅為 1.64%。

今年 1-6 月我國移動游戲市場實際銷售收入 1067.05 億元，同比減少 3.41%，環(huán)比增長 29.2%，回暖勢頭強勁。

作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點紛呈，全球電競之都建設(shè)有序推進。由伽馬數(shù)據(jù)撰寫的《報告》顯示，2021年上海網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)1250.3億元的銷售收入中，國內(nèi)市場的網(wǎng)絡(luò)游戲銷售收入為1000.4億元，海外市場銷售收入為38.75億美元。

2022年上半年上海網(wǎng)絡(luò)游戲銷售收入627.9億元，其中，國內(nèi)市場的網(wǎng)絡(luò)游戲銷售收入為500.4億元，海外銷售收入為19.66億美元。

2022年上海電競市場規(guī)模預(yù)計達268.9億元，其中與賽事直接相關(guān)的收入為60.2億元，同比增長8.3%。

《報告》顯示，現(xiàn)階段，上海自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲銷售收入約占全國30%。在《原神》《劍與遠(yuǎn)征》等頭部自研產(chǎn)品的帶動下，自主研發(fā)已為上海帶來較為明顯的規(guī)模貢獻、增長貢獻，同時具備持續(xù)發(fā)展能力。未來，自研能力有望在IP拓展、技術(shù)升級、產(chǎn)品精品化等重點領(lǐng)域應(yīng)用并支撐上海游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

2023年游戲市場發(fā)展展望

2023年，全年預(yù)計全球游戲市場收入將恢復(fù)增長，達到1919億美元，同比增長4.1%。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲市場收入為1387億美元，占比為72.3%，同比增長4.6%。

中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入將有所回升，達到2745.32億元，占全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場收入的19.8%，同比增長3.25%。

2023年全年，預(yù)計全球網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模將繼續(xù)增長，達到29.2億人，同比增長1.7%。其中，移動端用戶規(guī)模為25.5億人，占比為87.4%，同比增長2.8%;PC端用戶規(guī)模為3.7億人，占比為12.6%，同比下降5.1%。中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模將保持穩(wěn)定，維持在6.64億人左右。

隨著硬件及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，網(wǎng)絡(luò)游戲的圖像、內(nèi)容及響應(yīng)速度正不斷升級，網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展更符合玩家喜好。網(wǎng)絡(luò)游戲互動性水平的不斷提升進一步提高玩家在游戲內(nèi)的社交能力，從而提升玩家黏性。

游戲出版行業(yè)報告對中國游戲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了游戲市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，游戲行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國游戲出版行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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  2023-2028年中國游戲出版行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，游戲出版市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，游戲出版企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，游戲出版行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些游戲...

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