2023年演出市場(chǎng)行情態(tài)勢(shì)如何 演出市場(chǎng)供給需求分析

• 曾燕 2023年8月3日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 557 31
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中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》顯示，上半年全國(guó)演出市場(chǎng)延續(xù)上行趨勢(shì)，供給需求旺盛，市場(chǎng)活躍。上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出)場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)400.86%;演出票房收入167.93億元，同比增長(zhǎng)673.49%;觀眾人數(shù)6223.66萬(wàn)人

2023年演出市場(chǎng)行情態(tài)勢(shì)如何 演出市場(chǎng)供給需求分析

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》顯示，上半年全國(guó)演出市場(chǎng)延續(xù)上行趨勢(shì)，供給需求旺盛，市場(chǎng)活躍。上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出)場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)400.86%;演出票房收入167.93億元，同比增長(zhǎng)673.49%;觀眾人數(shù)6223.66萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超10倍。暑期到來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)演唱會(huì)市場(chǎng)活躍度上升。

燈塔專業(yè)版最新數(shù)據(jù)顯示，6月至今(截至7月30日)，全國(guó)演唱會(huì)銷售收入高達(dá)13.07億元。業(yè)內(nèi)人士表示，今年以來(lái)，無(wú)論是觀眾觀演需求，還是積壓的演出項(xiàng)目都得到集中釋放。政府對(duì)文化演出產(chǎn)業(yè)支持力度不斷加大、市場(chǎng)主體活躍度持續(xù)提高，均為演唱會(huì)市場(chǎng)復(fù)蘇和發(fā)展提供了支撐。

為了讓“流量”變“留量”，持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化，不少地方紛紛以城市休閑和“微度假”為核心打造旅游吸引物，為“演出經(jīng)濟(jì)”輻射效應(yīng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，對(duì)旅游目的地的綜合消費(fèi)形成新的聚合。

例如，海南省三亞市6月26日發(fā)布的《三亞打造國(guó)際旅游勝地促進(jìn)文旅消費(fèi)行動(dòng)若干措施》明確，以“活動(dòng)”為引擎，引導(dǎo)市場(chǎng)主體圍繞演唱會(huì)、電音節(jié)、電競(jìng)節(jié)、藝術(shù)節(jié)等各類主題，舉辦高質(zhì)量大型旅游文化活動(dòng)。

河南省5月22日發(fā)布的《關(guān)于印發(fā)進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)若干政策措施》提出，加強(qiáng)宣傳推廣，優(yōu)化審批管理，支持熱門(mén)旅游景區(qū)舉辦音樂(lè)節(jié)、實(shí)景演藝、露營(yíng)大會(huì)、專題展覽等活動(dòng)。

7月31日中午12點(diǎn)，國(guó)內(nèi)某知名男子組合的演唱會(huì)西安站門(mén)票開(kāi)搶。早已蹲守在手機(jī)前準(zhǔn)備第一時(shí)間開(kāi)搶的“觀演”達(dá)人蘇欣，在逾650萬(wàn)人預(yù)約的激烈競(jìng)爭(zhēng)之中，最終還是未搶到這張期待已久的門(mén)票?！拔疫€找了好幾個(gè)朋友幫忙，其中兩個(gè)卡在支付頁(yè)面，其他幾個(gè)連頁(yè)面都沒(méi)能打開(kāi)?！碧K欣說(shuō)道。

演唱會(huì)搶票火熱，是今年以來(lái)全國(guó)演出市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)反彈的一個(gè)縮影。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)掀起的熱浪席卷多個(gè)行業(yè)，“演出經(jīng)濟(jì)”對(duì)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應(yīng)、溢出效應(yīng)日益凸顯，成為打造城市新流量的密碼。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

演出市場(chǎng)是文化市場(chǎng)的基本組成部分。所謂演出市場(chǎng)，是指演出活動(dòng)在交換過(guò)程中形成的各種關(guān)系的總和。它既包括有形的演出場(chǎng)所、演員和觀眾，也包括參與演出活動(dòng)的主體之間即藝術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間的關(guān)系。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年至少將舉行200余場(chǎng)明星演唱會(huì)，覆蓋40余座城市。知名歌手相繼官宣舉辦演唱會(huì)，觀眾對(duì)演唱會(huì)有著很高的熱情，門(mén)票供不應(yīng)求，演出市場(chǎng)已迎來(lái)大爆發(fā)。與此同時(shí)，演出市場(chǎng)對(duì)藝人的需求也格外旺盛，這就導(dǎo)致藝人的檔期非常緊張，一些一線城市場(chǎng)館很難預(yù)約。據(jù)市場(chǎng)消息稱，各區(qū)域中心城市多數(shù)劇場(chǎng)上半年場(chǎng)次已排滿，部分劇場(chǎng)演出檔期甚至排至2025年。此外，強(qiáng)大的市場(chǎng)需求，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)舞臺(tái)的布景和視效等方面的升級(jí)，對(duì)于演出項(xiàng)目各方也是一個(gè)挑戰(zhàn)。

今年4月中央政治局召開(kāi)經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，恢復(fù)和擴(kuò)大需求是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的關(guān)鍵所在。涵蓋劇場(chǎng)、新空間、大型場(chǎng)館和各類景區(qū)、園區(qū)、街區(qū)的演出活動(dòng)在推動(dòng)文化消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)回升方面發(fā)揮著重要的作用，從上半年的整體情況看，這一作用也得到越來(lái)越多地方政府部門(mén)的重視和推動(dòng)，演出機(jī)構(gòu)也在積極豐富演出產(chǎn)品品類、提升內(nèi)容供給。不斷擴(kuò)大消費(fèi)基礎(chǔ)，吸引多層面的消費(fèi)需求，演出市場(chǎng)還大有可為。

自2023年春節(jié)起，旅游演藝背靠旺盛的出行需求一路走高。2023年上半年，旅游演藝演出場(chǎng)次6.84萬(wàn)場(chǎng)，演出票房收入70.55億元，觀眾人數(shù)3911.93萬(wàn)人次。其中，二季度旅游演藝演出場(chǎng)次4.11萬(wàn)場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)50.55%;演出票房收入47.75億元，環(huán)比增長(zhǎng)109.43%;觀眾人數(shù)2296.25萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)42.12%。

至今年五一，全國(guó)旅游演藝項(xiàng)目基本全部恢復(fù)營(yíng)業(yè)，一些熱門(mén)地區(qū)的熱門(mén)項(xiàng)目多次加場(chǎng)且場(chǎng)場(chǎng)售罄，例如大型歷史實(shí)景舞劇《長(zhǎng)恨歌》在“五一”期間為應(yīng)對(duì)大量客流將演出場(chǎng)次增加至每天四場(chǎng);情景體驗(yàn)劇《又見(jiàn)敦煌》假期場(chǎng)次增加至每天6-8場(chǎng)，幾乎場(chǎng)場(chǎng)售罄。除老牌旅游演藝項(xiàng)目外，各地主題樂(lè)園也紛紛在假期期間增加演出內(nèi)容。

隨文旅融合戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)，旅游觀光和文化體驗(yàn)兼具的目的地更受青睞，沉浸式文旅業(yè)態(tài)成為推動(dòng)景區(qū)提升、鄉(xiāng)村振興、消費(fèi)升級(jí)和夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。多地“夜游”類項(xiàng)目火爆“出圈”。作為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的唐詩(shī)主題夜游項(xiàng)目，2023年瘦西湖“二分明月憶揚(yáng)州”大型沉浸式夜游上榜“江蘇熱門(mén)景區(qū)TOP10”;成都夜游錦江推出首部沉浸式劇游《望江猶記錦官城》，打造“錦江游船+漢服體驗(yàn)+沉浸式劇場(chǎng)”游覽體驗(yàn)，五一期間共接待游客12萬(wàn)人次，市外游客占35.83%，省外游客占51.67%，拉動(dòng)作用明顯。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬(wàn)人次。其中，二季度演出428場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)448.72%，演出票房收入22.31億元，環(huán)比增長(zhǎng)738.6%;觀眾人數(shù)482.33萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)611.71%。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，今年以來(lái)，無(wú)論是觀眾觀演需求，還是積壓的演出項(xiàng)目都得到集中釋放，2023年演出市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)窗口期。

多家券商看好演出市場(chǎng)火爆帶來(lái)的投資機(jī)會(huì)

中銀證券認(rèn)為，各類演藝演出活動(dòng)的舉辦也顯著帶動(dòng)演出票房之外的交通、住宿、餐飲等綜合消費(fèi)?？春脴I(yè)績(jī)兌現(xiàn)確定性強(qiáng)，受暑期等假期出行催化的景區(qū)演藝行業(yè)相關(guān)公司。萬(wàn)聯(lián)證券則分析稱，演出市場(chǎng)持續(xù)升溫，觀演消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。建議關(guān)注受益于疫情常態(tài)化下客流恢復(fù)與消費(fèi)復(fù)蘇、優(yōu)質(zhì)卡位的演藝公司。

上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出票房情況分析

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)演出票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析，2023年二季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出)場(chǎng)次12.44萬(wàn)場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)80.60%;演出票房收入118.13億元，環(huán)比增長(zhǎng)137.20%;觀眾人數(shù)4038.44萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)84.81%。

2023年上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出)場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，與去年同比增長(zhǎng)400.86%;演出票房收入167.93億元，與去年同比增長(zhǎng)673.49%;觀眾人數(shù)6223.66萬(wàn)人次，與去年同比增長(zhǎng)超10倍。進(jìn)入暑期旺季線下演出市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，一票難求更是成為常態(tài)，同時(shí)也帶動(dòng)帶動(dòng)“食、住、行、游、購(gòu)、娛”多個(gè)領(lǐng)域消費(fèi)增長(zhǎng)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2023-2028年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

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