廣藥集團(tuán)擬籌辦白云牙膏公司 未來牙膏行業(yè)發(fā)展分析

• 劉明月 2023年7月26日 來源：廣藥集團(tuán) 1263 82
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據(jù)廣藥白云山官微7月26日消息，廣藥集團(tuán)擬籌辦“廣藥集團(tuán)白云牙膏有限公司”(暫定名)，公司決定面向全球公開招聘白云牙膏公司高級(jí)總裁1名、高級(jí)經(jīng)理若干名。

廣藥集團(tuán)擬籌辦白云牙膏公司 未來牙膏行業(yè)發(fā)展分析

據(jù)廣藥白云山官微7月26日消息，廣藥集團(tuán)擬籌辦“廣藥集團(tuán)白云牙膏有限公司”(暫定名)，公司決定面向全球公開招聘白云牙膏公司高級(jí)總裁1名、高級(jí)經(jīng)理若干名。

目前，全國已有218家牙膏企業(yè)獲得生產(chǎn)許可證，會(huì)員企業(yè)牙膏品牌1640個(gè)，僅杭集鎮(zhèn)牙刷企業(yè)就達(dá)700多家。同時(shí)，漱口水、水牙線、電動(dòng)牙刷企業(yè)迅速崛起，OEM的小微品牌不勝枚舉。目前行業(yè)企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)四個(gè)特點(diǎn)。一是競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，洗牌頻率進(jìn)一步加快，低價(jià)沖擊問題頻出，“賠本賺吆喝”現(xiàn)象再現(xiàn)。二是銷售渠道大幅增加且變化很快。三是營銷成本增加。四是市場(chǎng)規(guī)范程度下降。

《中國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》明確提出：努力開拓國內(nèi)市場(chǎng)，穩(wěn)步發(fā)展國際市場(chǎng)，加快行業(yè)規(guī)模發(fā)展;貫徹執(zhí)行節(jié)能減排標(biāo)準(zhǔn)和低碳經(jīng)濟(jì)要求，大力促進(jìn)綠色植物型產(chǎn)品研發(fā)和循環(huán)生產(chǎn);加強(qiáng)本土品牌建設(shè)，促進(jìn)本土企業(yè)發(fā)展;繼續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，確保產(chǎn)品安全;不斷增強(qiáng)行業(yè)科技實(shí)力，推進(jìn)自主創(chuàng)新;促進(jìn)產(chǎn)品功能細(xì)化，發(fā)展清新時(shí)尚和高附加值的產(chǎn)品;

促進(jìn)企業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整和集中，以及經(jīng)營機(jī)制的市場(chǎng)化和市場(chǎng)的多元化;繼續(xù)完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)和市場(chǎng)銷售宣傳;配合口腔醫(yī)療部門做好口腔健康公益宣傳活動(dòng)，進(jìn)一步提高國民口腔健康意識(shí)。

據(jù)中研研究院中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國牙膏行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

未來牙膏行業(yè)發(fā)展分析

近年來隨著人均可支配收入的增加、消費(fèi)者購買力的提高、消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)以及口腔健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，我國人均口腔護(hù)理支出穩(wěn)步增加，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模從2017年的582億元增至1025億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為15.5%。

中國牙膏市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為6.9%。從我國牙膏市場(chǎng)的價(jià)格分布情況來看，市場(chǎng)上最暢銷的還是中端價(jià)格的產(chǎn)品，占比接近一半，達(dá)到了48%，超高端產(chǎn)品也有了不俗的表現(xiàn)，占比達(dá)到了15%。中國牙膏進(jìn)口數(shù)量最多地區(qū)為日本10826904千克;牙膏出口數(shù)量最多地區(qū)為俄羅斯聯(lián)邦地區(qū)為31620238千克。2021年中國牙膏進(jìn)口金額最多地區(qū)為日本64292939美元;中國牙膏出口金額最多地區(qū)為中國香港53051612美元。

市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《牙膏監(jiān)督管理辦法》(國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局令第71號(hào))，自2023年12月1日起實(shí)施。新修訂的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》明確規(guī)定：“牙膏參照有關(guān)普通化妝品的規(guī)定進(jìn)行管理”。

《辦法》明確牙膏定義，將牙膏定義為以摩擦的方式，施用于人體牙齒表面，以清潔為主要目的的膏狀產(chǎn)品;規(guī)范牙膏功效管理和標(biāo)簽要求，要求牙膏的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，明確牙膏應(yīng)當(dāng)標(biāo)注和禁止標(biāo)注的內(nèi)容，規(guī)范功效宣稱范圍及用語。同時(shí)，明確國家藥監(jiān)局及縣級(jí)以上地方人民政府負(fù)責(zé)藥品監(jiān)督管理的部門負(fù)責(zé)牙膏監(jiān)管工作。

《辦法》規(guī)定牙膏實(shí)行備案管理，牙膏新原料按照風(fēng)險(xiǎn)程度進(jìn)行注冊(cè)或者備案管理，并實(shí)行安全監(jiān)測(cè)制度，安全監(jiān)測(cè)期滿未發(fā)生安全問題的牙膏新原料，納入國家藥監(jiān)局制定的已使用的牙膏原料目錄;繼續(xù)沿用現(xiàn)有牙膏生產(chǎn)許可制度，對(duì)牙膏生產(chǎn)頒發(fā)化妝品生產(chǎn)許可證，在保障產(chǎn)品質(zhì)量安全的基礎(chǔ)上，最大限度減少對(duì)行業(yè)的影響。

《辦法》明確牙膏備案人對(duì)牙膏的質(zhì)量安全和功效宣稱負(fù)責(zé);牙膏生產(chǎn)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)依照法律、法規(guī)、強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，加強(qiáng)管理，誠信自律，保證牙膏產(chǎn)品質(zhì)量安全。此外，《辦法》在法律責(zé)任部分還列舉了依照《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》規(guī)定和參照適用《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》的具體情形，進(jìn)一步明晰了企業(yè)主體責(zé)任。

解讀稱，針對(duì)虛假、夸大宣稱等問題，《辦法》借鑒其他國家(地區(qū))的管理經(jīng)驗(yàn)，通過落實(shí)企業(yè)主體責(zé)任、強(qiáng)化社會(huì)共治，加大功效宣稱管理力度?！掇k法》規(guī)定，牙膏的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)。牙膏備案人應(yīng)當(dāng)在備案時(shí)公布功效宣稱所依據(jù)的文獻(xiàn)資料、研究數(shù)據(jù)或者產(chǎn)品功效評(píng)價(jià)資料的摘要，接受社會(huì)監(jiān)督。牙膏的功效宣稱評(píng)價(jià)應(yīng)當(dāng)符合法律、法規(guī)、強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范和國家藥監(jiān)局規(guī)定的質(zhì)量安全和功效宣稱評(píng)價(jià)有關(guān)要求，保證功效宣稱評(píng)價(jià)結(jié)果的科學(xué)性、準(zhǔn)確性和可靠性。

中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)相建強(qiáng)介紹，2022年全國牙膏產(chǎn)量60.3萬噸，下降10%，其中國內(nèi)市場(chǎng)銷售量下降3%;規(guī)模以上企業(yè)年銷售收入264億元，下降8.39%，虧損企業(yè)11個(gè)，占13%;全年牙膏出口17.7萬噸，減少7.77%，牙刷出口65.9億把，增長(zhǎng)27.45%。

在中國牙膏市場(chǎng)“雙降”大環(huán)境下，在“好來(黑人牙膏)、佳潔士、冷酸靈、高露潔、舒客、納美”等傳統(tǒng)牙膏品牌，以及“BOP、參半、冰泉”等新銳口腔護(hù)理品牌的共同“圍追堵截”下，連續(xù)多年市場(chǎng)份額全國第一的云南白藥牙膏“天花板”依稀可見。

2022年，云南白藥牙膏市場(chǎng)份額為24.4%，持續(xù)穩(wěn)居全國第一。云南白藥口腔健康，圍繞“修護(hù)+”核心功效，牢牢把握“治愈感、功效強(qiáng)、專業(yè)化”的品牌超級(jí)符號(hào);養(yǎng)元青，致力于打造控油防脫第一品牌;采之汲，從原料和研發(fā)出發(fā)，布局全產(chǎn)業(yè)鏈科研戰(zhàn)略，讓世界看見中國成分，打造東方藥植護(hù)膚的特色品牌。

未來我國牙膏行業(yè)仍存在增長(zhǎng)空間。雖然目前我國牙膏市場(chǎng)接近飽和，市場(chǎng)滲透率接近100%。但值得注意的是，我國二次刷牙率較低。根據(jù)第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果，5 歲和12 歲兒童每天二次刷牙率分別為 24.1%、31.9%，成人每天二次刷牙率為 36.1%。

該行業(yè)報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了該行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，更多行業(yè)消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國牙膏行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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