文化旅游行業(yè)市場(chǎng)分析：暑期文旅消費(fèi)活力足，未來文化旅游將衍生出更多的細(xì)分業(yè)態(tài)

• 陳觀秋 2023年7月26日 來源：中國(guó)證券報(bào) 文旅中國(guó) 中國(guó)江蘇網(wǎng) 800 48
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這個(gè)暑期，火爆的不僅是電影市場(chǎng)，多地旅游市場(chǎng)也開啟火爆模式。

暑期文旅消費(fèi)活力足

今年以來，服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)較快，出行類和接觸型消費(fèi)增勢(shì)較好。展望全年，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在系列促消費(fèi)政策舉措的綜合作用下，全年消費(fèi)有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長(zhǎng)，服務(wù)消費(fèi)的表現(xiàn)會(huì)相對(duì)突出。

今年以來，電影消費(fèi)持續(xù)回暖。國(guó)家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，2023年電影總票房262.71億元，較2022年同期增長(zhǎng)52.91%。其中，國(guó)產(chǎn)片票房199.44億元，占全國(guó)票房總額的75.92%;全國(guó)觀影總?cè)舜?.04億，較2022年同期增長(zhǎng)51.76%。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至7月25日，今年暑期檔票房為110.82億元，是時(shí)隔4年后，首次重回百億，并刷新了國(guó)內(nèi)影史暑期檔最快破百億元的紀(jì)錄。

這個(gè)暑期，火爆的不僅是電影市場(chǎng)，多地旅游市場(chǎng)也開啟火爆模式。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，暑期前兩周(7月3日-16日)出行的機(jī)票預(yù)訂量，較2019年同期增長(zhǎng)35%，酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)1.4倍。攜程數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)暑期，交通、住宿、景區(qū)訂單均超過2019年同期水平。截至7月上半月，今年暑期境內(nèi)十大熱門目的地分別是：北京、上海、成都、廣州、西安、杭州、重慶、深圳、南京、長(zhǎng)沙。

許多熱門博物館出現(xiàn)了“一票難求”的盛況。以北京為例，途牛數(shù)據(jù)顯示，北京各大博物館自今年3月起便迎來大客流，本地和外地游客占比約3：7。

同程研究院首席研究員表示，今年暑期旅游旺季的超預(yù)期表現(xiàn)與親子家庭旅游消費(fèi)的快速恢復(fù)密不可分。今年暑期出行的親子客流占比達(dá)到了2019年以來的新高，學(xué)齡前兒童和中小學(xué)生家庭客群出行及出游需求旺盛，成為帶動(dòng)暑期旅游熱的重要“引擎”。

當(dāng)前，我國(guó)正在從世界旅游大國(guó)走向世界旅游強(qiáng)國(guó)，我國(guó)文化旅游業(yè)也面臨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)不少城市都提出了建設(shè)國(guó)際旅游城市的目標(biāo)，城市旅游也從原來單一的景區(qū)建設(shè)走向綜合性的旅游目的地打造，城市文旅的發(fā)展也將進(jìn)一步拓展其社會(huì)功能。

文化旅游的過程就是旅游者對(duì)旅游資源文化內(nèi)涵進(jìn)行體驗(yàn)的過程，這也是文化旅游產(chǎn)業(yè)的主要功能之一，它給人一種超然的文化感受，這種文化感受以飽含文化內(nèi)涵的旅游景點(diǎn)為載體，體現(xiàn)了審美情趣激發(fā)功能、教育啟示功能和民族、宗教情感寄托功能。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析：

文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈包括上游的開發(fā)投資、規(guī)劃建設(shè)，中游的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，下游的產(chǎn)品分銷。其中，上游開發(fā)商主要有萬達(dá)集團(tuán)、華僑城集團(tuán)，中游服務(wù)商、運(yùn)營(yíng)商主要有中國(guó)旅游集團(tuán)、宋城集團(tuán)、首旅集團(tuán)等;產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)品分銷商以及營(yíng)銷渠道運(yùn)營(yíng)均參與其中，有主要有攜程旅行、飛豬旅行等。

旅游是文化的“載體”，文化是旅游的“靈魂”。黨的二十大報(bào)告指出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。

利好政策助力文化旅游行業(yè)發(fā)展

2021年12月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，對(duì)我國(guó)“十四五”時(shí)期的旅游業(yè)發(fā)展做出重要部署，制定了八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，并且還明確提出我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。到2025年，國(guó)內(nèi)旅游蓬勃發(fā)展，出入境旅游有序推進(jìn)，旅游業(yè)國(guó)際影響力、競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)，旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)取得重大進(jìn)展;到2035年，基本建成世界旅游強(qiáng)國(guó)，為建成文化強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)重要力量，為基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化作出積極貢獻(xiàn)。

2022年4月，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于抓好促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展紓困扶持政策貫徹落實(shí)工作的通知》，明確要求將旅游業(yè)作為重點(diǎn)幫扶行業(yè)進(jìn)行金融扶持。

黨的二十大報(bào)告指出：“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”。

近年來各級(jí)文旅部門積極推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)“上云”，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的賦能作用，鼓勵(lì)各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開發(fā)文旅功能和產(chǎn)品，支持有條件的文化和旅游企業(yè)平臺(tái)化拓展，一個(gè)數(shù)字文旅的新時(shí)代正在加速形成。

中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》(簡(jiǎn)稱《綱要》)?！毒V要》多處就文旅消費(fèi)做了相關(guān)的部署。《綱要》提出，要完善現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和文化市場(chǎng)體系，推進(jìn)優(yōu)質(zhì)文化資源開發(fā)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。鼓勵(lì)文化文物單位依托館藏文化資源，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給。大力發(fā)展度假休閑旅游。拓展多樣化、個(gè)性化、定制化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。加快培育海島、郵輪、低空、沙漠等旅游業(yè)態(tài)。

《山西省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中明確指出，要打造“國(guó)際知名文化旅游目的地”，并通過數(shù)字化引領(lǐng)、撬動(dòng)、賦能作用，打造文化特色新業(yè)態(tài)。

除了扶持，監(jiān)管也始終是政策的重要作用之一，2022年8月，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管進(jìn)一步規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序的通知》，針對(duì)跨省旅游“熔斷”機(jī)制實(shí)施以來部分地區(qū)的“不合理低價(jià)游”、未經(jīng)許可經(jīng)營(yíng)旅行社業(yè)務(wù)、導(dǎo)游強(qiáng)迫或變相強(qiáng)迫購(gòu)物等違法違規(guī)現(xiàn)象加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序。

未來文化旅游將衍生出更多的細(xì)分業(yè)態(tài)

從文化旅游行業(yè)細(xì)分業(yè)態(tài)來看，文化旅游行業(yè)規(guī)模龐大，覆蓋眾多細(xì)分子行業(yè)。目前，文化旅游行業(yè)中較為主要或熱門的業(yè)態(tài)有旅游演藝、非遺旅游、紅色旅游、研學(xué)旅游、鄉(xiāng)村文化旅游、主題樂園旅游等。各細(xì)分業(yè)態(tài)在獨(dú)立彰顯文化旅行特色之外，又多與其它細(xì)分業(yè)態(tài)融合運(yùn)行，如鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游的有機(jī)融合;非遺旅游與研學(xué)旅游的結(jié)合;旅游演藝與主題樂園旅游互融等。

在未來文化旅游定將衍生出更多的細(xì)分業(yè)態(tài)，豐富文化旅游供給，同時(shí)通過融合運(yùn)行模式，為游客帶了多層次、多維度、高質(zhì)量的文化旅游體驗(yàn)。

隨著IP重要性的不斷提升，文旅IP已成為現(xiàn)代旅游業(yè)體系的重要組成部分之一，并在近年逐漸出現(xiàn)了主題公園IP孵化、劇本殺/國(guó)風(fēng)/實(shí)景劇場(chǎng)沉浸式IP文旅方式、地方博物館打造IP電商等文旅IP打造典型案例，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期的發(fā)展起到了良好的促進(jìn)作用。

想要了解更多文化旅游行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。文化旅游行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報(bào)告根據(jù)文化旅游行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)文化旅游行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。文化旅游報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)文化旅游行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。

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  2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。文化旅游行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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