國(guó)內(nèi)防曬霜市場(chǎng)需求 防曬霜行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2023

• 劉明月 2023年7月21日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 778 47
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從防曬用品消費(fèi)人群看，防曬不再是女性消費(fèi)者的專(zhuān)屬標(biāo)簽，防曬市場(chǎng)的地域和人群正不斷拓展。過(guò)去兩周兒童防曬霜和男士防曬霜的銷(xiāo)量分別環(huán)比增長(zhǎng)了70%和67%，男性和兒童防曬市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，已成為一片新的消費(fèi)藍(lán)海。

從防曬用品消費(fèi)人群看，防曬不再是女性消費(fèi)者的專(zhuān)屬標(biāo)簽，防曬市場(chǎng)的地域和人群正不斷拓展。過(guò)去兩周兒童防曬霜和男士防曬霜的銷(xiāo)量分別環(huán)比增長(zhǎng)了70%和67%，男性和兒童防曬市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，已成為一片新的消費(fèi)藍(lán)海。

功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品應(yīng)用較為廣泛，商用、家用、交通及戶外遮陽(yáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率已超70%。目前，我國(guó)功能性遮陽(yáng)材料的市占率還不到5%，隨著政策推動(dòng)和產(chǎn)品認(rèn)知度提升，功能性遮陽(yáng)材料市場(chǎng)將有較大提升空間。事實(shí)上，在遮蓋性防曬領(lǐng)域，也已經(jīng)上演著一場(chǎng)白熱化競(jìng)爭(zhēng)。除了蕉下等網(wǎng)紅品牌，還有波司登、優(yōu)衣庫(kù)、太平鳥(niǎo)、駱駝等知名企業(yè)相繼入局防曬衣市場(chǎng)。

未來(lái)防曬產(chǎn)品的成分將更加環(huán)保，隨著全球環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來(lái)將有更多臨海區(qū)域禁用防曬產(chǎn)品，相信未來(lái)防曬產(chǎn)品將逐漸向植物性、環(huán)保型發(fā)展。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國(guó)內(nèi)防曬霜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

國(guó)內(nèi)防曬霜市場(chǎng)需求 防曬霜行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2023

防曬霜需要根據(jù)具體的對(duì)象來(lái)選擇不同SPF或PA值的產(chǎn)品，以達(dá)到防曬的目的。防曬霜的作用原理是將皮膚與紫外線隔離開(kāi)來(lái)。防曬乳跟防曬霜，主要區(qū)別在于物理性狀，霜?jiǎng)┮话愕暮吭?0%左右，看上去比較“稠”，呈膏狀; 而乳液，含水量在70%以上，看上去比較稀，有流動(dòng)性。一般來(lái)講乳液比霜?jiǎng)┣逅驗(yàn)樗暮勘容^高，但配方師仍然可以利用不同的油性成分和增稠劑來(lái)調(diào)整霜?jiǎng)┑摹坝湍仭背潭取Ｋ?，還是需要看產(chǎn)品本身。

PA也就是防止UVA(長(zhǎng)波紫外線)的有效程度指標(biāo)，PA+表示有效、PA++表示相當(dāng)有效、PA+++表示非常有效;SPF代表防曬系數(shù)，主要是衡量防護(hù)UVB(中波紫外線)的水平。產(chǎn)品包裝上標(biāo)注SPF為15、30、50的防曬霜，分別吸收的UVB輻射量為93%、97%、98%。通常，SPF15、PA+至PA++的防曬霜可每日使用。從事戶外工作、運(yùn)動(dòng)人群建議使用SPF≥30、PA+++的廣譜防曬霜。

近幾年，防曬噴霧、防曬棒等不同形態(tài)的防曬產(chǎn)品相繼出現(xiàn)。針對(duì)女生妝后補(bǔ)防曬等痛點(diǎn)，還衍生出附帶防曬功效的美妝產(chǎn)品，比如防曬散粉、防曬高光等。淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月，防曬護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品成交增速達(dá)62.17%。

數(shù)據(jù)顯示，大眾防曬占比從2006年77%降至2025年59%，高端防曬占比將提升至2025年41%。從渠道結(jié)構(gòu)看，防曬用品偏標(biāo)準(zhǔn)化，線下渠道多年調(diào)整(百貨、CS、超市客流量下滑)，電商占比從2011年10%迅速提升至2020年53%。

天眼查專(zhuān)利數(shù)據(jù)顯示，與“防曬”相關(guān)專(zhuān)利共計(jì)超7,000件;其中，“防曬衣”申請(qǐng)專(zhuān)利310余項(xiàng)，從專(zhuān)利類(lèi)型來(lái)看，62.5%的專(zhuān)利屬于外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，實(shí)用新型占比27.9%;“冰袖”申請(qǐng)專(zhuān)利50余項(xiàng);從專(zhuān)利類(lèi)型來(lái)看，61.4%的專(zhuān)利屬于外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利。

近年來(lái)，全球社會(huì)快速發(fā)展，居民生活水平持續(xù)提高，在居民消費(fèi)能力日益提高的情況下，居民美白需求不斷增長(zhǎng)，防曬霜應(yīng)運(yùn)而生。防曬霜生產(chǎn)企業(yè)為滿足居民不同需求，研發(fā)出防曬功能產(chǎn)品和曬后修復(fù)功能產(chǎn)品。目前防曬霜市場(chǎng)需求以防曬功能產(chǎn)品為主，占全球防曬霜總市場(chǎng)九成左右。從消費(fèi)者來(lái)看，80、90后女性是防曬霜消費(fèi)主力群體，且購(gòu)買(mǎi)人數(shù)逐年增長(zhǎng)。

中國(guó)防曬護(hù)理市場(chǎng)主要被資生堂、歐萊雅等大型跨國(guó)化妝品公司占據(jù)，2022 年資生堂、歐萊雅市場(chǎng)份額逐步提升，兩者市場(chǎng)份額分別為 14.80%、9.90%。

1-4月，直播間內(nèi)的防曬產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了40%，而防曬產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)了157.11%。行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2021-2026年，我國(guó)防曬服裝的年復(fù)合增長(zhǎng)率為9.4%,2026年將達(dá)958億元。氣溫居高不下，防曬用品愈發(fā)搶手，整個(gè)防曬消費(fèi)市場(chǎng)正迎來(lái)新一輪高峰。在火熱的消費(fèi)背后，消費(fèi)者需求更加多元，消費(fèi)人群持續(xù)擴(kuò)大，使用場(chǎng)景更加細(xì)分，在多重因素共同影響下防曬產(chǎn)品不斷升級(jí)，并為相關(guān)企業(yè)帶來(lái)了更廣闊的發(fā)展前景。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的深化發(fā)展，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效訴求的不斷加強(qiáng)，高端防曬市場(chǎng)比例由2006年的23%上升至2020年的35%，而大眾防曬市場(chǎng)比例則不斷下滑至65%。

渠道結(jié)構(gòu)方面，防曬產(chǎn)品更偏標(biāo)準(zhǔn)化，這為銷(xiāo)售渠道線上化轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了條件，同時(shí)隨著快遞網(wǎng)絡(luò)的完善以及直播電商的爆發(fā)式發(fā)展，包括防曬產(chǎn)品在內(nèi)的化妝品產(chǎn)業(yè)在線上迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)。

根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2022 年到 2030 年，我國(guó)預(yù)計(jì)將新增 8,000 萬(wàn)新中產(chǎn)及以上人口。其中， 到 2025 年，我國(guó)月均家庭稅后可支配收入介于 9.5-15.5k 的中產(chǎn)階級(jí)人均將達(dá)到 3.25 億人，月均家庭稅后可支配收入介于 15.5-29.9k 的上層中產(chǎn)將達(dá)到 1.66 億人，月均家庭稅后可支配收入大于29.9k的富裕階層將達(dá)到2,300萬(wàn)人。人均可支配收入的增加將進(jìn)一步提升防曬需求，同時(shí)有望帶動(dòng)化妝品消費(fèi)升級(jí)，知名化妝品品牌商有望進(jìn)一步增加市場(chǎng)份額。

未來(lái)該行業(yè)發(fā)展空間與前景極大，更多行業(yè)相關(guān)消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國(guó)內(nèi)防曬霜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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