牙膏行業(yè)分析：全國已有218家牙膏企業(yè)獲得生產許可證 企業(yè)競爭空前激烈 但發(fā)展的空間仍然很大

• 吳澳燕 2023年7月24日 來源：消費日報 中研網 1056 67
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全國已有218家牙膏企業(yè)獲得生產許可證，會員企業(yè)牙膏品牌1640個，僅杭集鎮(zhèn)牙刷企業(yè)就達700多家。同時，漱口水、水牙線、電動牙刷企業(yè)迅速崛起，OEM的小微品牌不勝枚舉。

全國已有218家牙膏企業(yè)獲得生產許可證，會員企業(yè)牙膏品牌1640個，僅杭集鎮(zhèn)牙刷企業(yè)就達700多家。同時，漱口水、水牙線、電動牙刷企業(yè)迅速崛起，OEM的小微品牌不勝枚舉。

目前行業(yè)企業(yè)發(fā)展呈現四個特點。一是競爭激烈，行業(yè)的競爭空前激烈，洗牌頻率進一步加快，低價沖擊問題頻出，“賠本賺吆喝”現象再現。二是銷售渠道大幅增加且變化很快。三是營銷成本增加。四是市場規(guī)范程度下降。

盡管企業(yè)競爭空前激烈，但發(fā)展的空間仍然很大，市場需求仍將持續(xù)增加。我們應該正向看待行業(yè)發(fā)展趨勢，比如，行業(yè)虧損企業(yè)由去年同期的15家減為10家。另外，部分企業(yè)銷量、銷售額也確實有不菲的增長，如參半、冷酸靈、BOP、星際悅動，還有一些小企業(yè)，如廣州白云區(qū)的宏野等。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年牙膏行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。一般來說，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。

隨著我國居民人均收入水平的不斷提高以 及口腔保健意識逐漸提升，特色化、個性化、精細化等多元化產品需求愈發(fā) 成為消費者購物趨勢，我國當前牙膏功效已由單一的清潔功效發(fā)展為中草藥、 美白、抗齲齒、抗敏感等多功能功效;其中，中草藥和美白功效市場需求最高，二者需求合計達51%。

我國牙膏市場的產品按照功效劃分，主要有四個類別：美白類、中草藥類、抗敏感類和其他類。2020年，各類別功效牙膏的市場銷售占比為：美白類牙膏28%、中草藥類牙膏25%、抗敏感類牙膏10%、其他類牙膏37%。

根據市場監(jiān)管總局最新發(fā)布 的《牙膏監(jiān)督管理辦法》來看，國家明確了牙膏的原料管理、產品備案、生產許可、安全評估、功效宣稱等制度，提高了行業(yè)準入門檻，維 護消費者健康權益;除此之外，《辦法》對宣稱防齲、抑牙菌斑、抗牙本質敏感等牙膏產品的功效宣稱用語進行嚴格限制，以遏制牙膏違法 宣稱情況的發(fā)生，同時明確了牙膏標簽應當標注和禁止標注的內容，禁止標注的內容包括“明示或暗示具有醫(yī)療作用的內容”等，打擊了虛 假宣傳，維護了消費者權益。行業(yè)規(guī)范化趨勢有利于推動市場的良性發(fā)展。

牙膏行業(yè)市場競爭現狀

2021年全國牙膏零售市場的規(guī)模約為340億元，其中云南白藥、好來化工、寶潔等前五大品牌合計占有超過60%的市場份額。登康口腔以接近10%的市占率排在行業(yè)第四。而在登康口腔之后，還有高露潔、聯合利華、納愛斯等。其中，云南白藥、兩面針等公司已經上市，兩面針更是奪得A股“牙膏第一股”的稱號。

在行業(yè)競爭激烈的背后，市場增速卻在放緩。2021年，中國牙膏市場整體銷售規(guī)模為339.80億元，相比2020年增長0.86%，受疫情影響，牙膏產品整體銷售增速放緩。

牙膏行業(yè)發(fā)展前景分析

根據中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會數據顯示， 2022年我國牙膏產量有望達78.56萬噸，對應2012-2022年均復合增長率為4.8%。 需求端：根據第四次全國口腔健康流行病學調查結果顯示，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為 36.1%，與歐美發(fā)達國家超過50%水平相比，我國居民兩次刷牙率較低。

中國口腔問題人數已達7.1億人，2023年中國口腔護理市場規(guī)模將達到1285億元，占全球1/3，并在品類、用戶、功效等方面展現出新趨勢。

在品類上，牙膏、牙刷為核心品類，正畸品類增長迅猛，高端消費快速增長，新品數量同比增長39%。品類趨勢上正朝著規(guī)范化、專業(yè)化、多元化、精致化方向發(fā)展。同時，品牌加速涌入線上，電動牙刷集中度較高，口噴、牙粉、手動牙刷競爭較為激烈。

當前國內牙膏用量約400g/人/年，而國外牙膏用量約為700- 800g/人/年。若未來居民兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費牙膏量有望從3.8標準支提高到5.5標準支，國 內牙膏需求端未來可增長空間較大。

目前消費市場格局加速變遷，電商平臺直播平臺在日用品和口腔護理市場推廣方面占據主流地位，催生產業(yè)鏈技術進步，相關產品線極大豐富，從牙膏拓展到漱口水、口腔噴霧、電動牙刷、便攜式洗牙器等全品類，更有專業(yè)口腔護理全套一站式服務機構。

牙膏作為最大的口腔清潔護理品類，可以說是消費者的生活必需品，其消費穩(wěn)定性比較高。我國有牙膏類相關企業(yè)7900余家，產業(yè)鏈已相當完善、成熟，牙膏品牌及品類繁多，市場競爭激烈。但牙膏市場仍有較大的發(fā)展空間，細分領域市場存在盈利機會。

中研普華通過對牙膏行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析牙膏行業(yè)需求、供給、經營特性、獲取能力、產業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的牙膏行業(yè)研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解牙膏行業(yè)，發(fā)現投資價值和投資機會，規(guī)避經營風險，提高管理和運營能力。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年牙膏行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。

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