2023年中國牙膏市場深度調(diào)研分析

• 陳澤芳 2023年4月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1020 64
• 繁體

我國牙膏市場競爭非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開始布局牙膏細(xì)分市場，如中華牙膏主要定位于藥物牙膏市場，黑妹牙膏主要定位于美白細(xì)分市場。近年來，也有孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進(jìn)入市場，市場反響也較好。隨著90后和00后新生代消費(fèi)群的

近年來，牙膏發(fā)明專利申請活躍，新功效、新成分、新包裝的牙膏不斷誕生，極大豐富了中國牙膏市場，在更大范圍內(nèi)、更深層次上滿足了中國消費(fèi)者的需要。同時(shí)，全行業(yè)牙膏科研人員的素質(zhì)也在不斷提升，研究生學(xué)歷占比越來越高。云南白藥、登康、薇美姿、美加凈等企業(yè)的研發(fā)中心已接近國際先進(jìn)水平。

孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進(jìn)入市場，市場反響也較好。隨著90后和00后新生代消費(fèi)群的迅速崛起，對于個(gè)性化的牙膏需求也將日益增加，產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)成為牙膏企業(yè)獲得更多市場份額的關(guān)鍵。目前，全國人均年消費(fèi)牙膏量為3.8標(biāo)準(zhǔn)支，如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費(fèi)牙膏量可達(dá)到5.5標(biāo)準(zhǔn)支，全國牙膏總生產(chǎn)量可達(dá)到100萬噸，中國人民的口腔健康水平也將有明顯的提高。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國牙膏市場深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會(huì)抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護(hù)牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。牙膏已成為人類日常生活的必需品。牙膏的分類方法很多，可按酸堿度分類、按研磨劑分類、按洗滌劑分類等。隨著市場和消費(fèi)者要求的變化，牙膏名稱也是多樣化的。一般來說，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。

我國口腔健康仍有較大提升空間，整體患齲率較高，除了年齡較高的老年人存在很高的患齲率，患齲年齡逐步趨向低齡化。根據(jù)第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%(比上次調(diào)查上升了5.8個(gè)百分點(diǎn))，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%%(比上次調(diào)查上升了7.8個(gè)百分點(diǎn))，65歲～74歲老年人患齲率為98%;同時(shí)，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國牙膏行業(yè)的發(fā)展必須緊緊結(jié)合中國人民生活質(zhì)量的提高和社會(huì)消費(fèi)的新需要。中國居民84.9%的人對口腔保健持積極態(tài)度，口腔健康知識(shí)知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均收入水平不斷提升，人們對口腔健康及美麗重要性的意識(shí)提升和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，擁有龐大消費(fèi)群體的中國口腔清潔護(hù)理市場呈現(xiàn)出巨大的增長潛力。近年來，年輕消費(fèi)群體增長較快，已成為“美牙”經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主力，成功帶動(dòng)產(chǎn)品功能由基礎(chǔ)的清潔、協(xié)助解決口腔健康問題等，逐漸向?qū)I(yè)美白等方向擴(kuò)展。

2023年中國牙膏市場深度調(diào)研分析

牙膏行業(yè)隸屬于輕工業(yè)的日用化學(xué)品工業(yè)，是生產(chǎn)清潔牙齒、保護(hù)口腔衛(wèi)生的日用必需消費(fèi)品的行業(yè)，其主要產(chǎn)品有：牙膏、牙刷、牙線、漱口水、口潔霧和假牙清潔劑等。 目前國內(nèi)牙膏市場競爭格局是外資強(qiáng)而本土弱，高露潔、佳潔士、黑人、中華等外資品牌占了七成以上的市場份額，而云南白藥、冷酸靈、黑妹、藍(lán)天六必治、田七等本土品牌只擁有三成左右市場份額。國內(nèi)牙膏品牌避免與外資品牌正面交鋒，占領(lǐng)了“中草藥牙膏”，“中老年口腔護(hù)理”等細(xì)分市場。

我國牙膏市場競爭非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開始布局牙膏細(xì)分市場，如中華牙膏主要定位于藥物牙膏市場，黑妹牙膏主要定位于美白細(xì)分市場。近年來，也有孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進(jìn)入市場，市場反響也較好。隨著90后和00后新生代消費(fèi)群的迅速崛起，對于個(gè)性化的牙膏需求也將日益增加，產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)成為牙膏企業(yè)獲得更多市場份額的關(guān)鍵。

當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了新的格局和新的業(yè)態(tài)，并具有三個(gè)特點(diǎn):一是國內(nèi)消費(fèi)市場進(jìn)一步擴(kuò)大，全國已有4億人進(jìn)入中等收入群體，城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)一步加快，促進(jìn)消費(fèi)對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)已達(dá)57.8%;二是環(huán)保、綠色、健康產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展，國家和社會(huì)對環(huán)保更重視，更強(qiáng)調(diào)鼓勵(lì)綠色發(fā)展，人民群眾更崇尚健康美好;三是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、新媒體在消費(fèi)產(chǎn)業(yè)中持續(xù)發(fā)揮銷售的引領(lǐng)作用。以上特點(diǎn)決定了中國牙膏行業(yè)的發(fā)展應(yīng)該放在大格局中去考慮，每個(gè)牙膏企業(yè)都要勇敢地面對大格局、適應(yīng)大格局，從口腔健康和牙齒美容兩個(gè)方面謀劃新思路，創(chuàng)造新業(yè)績。

想要了解更多牙膏行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國牙膏市場深度調(diào)查研究報(bào)告》。報(bào)告對國內(nèi)外牙膏行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要牙膏品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國牙膏行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對策略。報(bào)告還分析了牙膏市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是牙膏生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前牙膏行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國牙膏市場深度調(diào)查研究報(bào)告

  牙膏行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析牙膏未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘牙膏行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡