2023上半年全國網(wǎng)上零售額71621億元 網(wǎng)絡(luò)零售市場調(diào)研2023

• 黃文玉 2023年7月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 524 28
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網(wǎng)絡(luò)零售是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行的商品交易活動，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費(fèi)。

2023上半年全國網(wǎng)上零售額71621億元

國家統(tǒng)計局：上半年，全國網(wǎng)上零售額71621億元，同比增長13.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額60623億元，增長10.8%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為26.6%;在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長8.9%、13.3%、10.3%。

網(wǎng)絡(luò)零售是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行的商品交易活動，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費(fèi)。買賣雙方通過電子商務(wù)(線上)應(yīng)用實現(xiàn)交易信息的查詢(信息流)、交易(資金流)和交付(物流)等行為。網(wǎng)絡(luò)零售也稱網(wǎng)絡(luò)購物，包括B2C和C2C兩種形式。

網(wǎng)上零售的經(jīng)營方式主要有兩種：一種是純網(wǎng)絡(luò)型零售企業(yè)，比如美國的亞馬遜、中國的當(dāng)當(dāng)書店等;另一種是傳統(tǒng)零售企業(yè)觸網(wǎng)，將傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與電子商務(wù)互相整合，比如美國的沃爾瑪、中國北京西單商場等。依托傳統(tǒng)零售企業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展開始漸入佳境。

網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

2021年1-7月份，全國網(wǎng)上零售額71108億元，同比增長21.9%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額58130億元，同比增長17.6%;占社會消費(fèi)品零售總額的比重為23.6%。據(jù)國家統(tǒng)計局，2021年全年全國網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長14.1%。

2021年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場保持穩(wěn)步增長，成為穩(wěn)增長、保就業(yè)、促消費(fèi)的重要力量，為推動構(gòu)建新發(fā)展格局做出了積極貢獻(xiàn)。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，全國網(wǎng)上零售額達(dá)13.1萬億元，同比增長14.1%，增速比上年加快3.2個百分點。其中，實物商品網(wǎng)上零售額10.8萬億元，首次突破10萬億元，同比增長12.0%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%，對社會消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率為23.6%。截至2022年年末，中國全年網(wǎng)上零售額137853億元，按可比口徑計算，比上年增長4.0%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

這十年，我國擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)取得新進(jìn)展，消費(fèi)模式不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展壯大。2021年全國網(wǎng)上零售額13.1萬億元，比2012年增長9倍。2021年實物商品網(wǎng)上零售額10.8萬億元，占社零總額比重達(dá)24.5%，規(guī)模居世界第一。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，全國網(wǎng)上零售額達(dá)13.1萬億元，同比增長14.1%，增速比上年加快3.2個百分點。其中，實物商品網(wǎng)上零售額達(dá)10.8萬億元，首次突破10萬億元，同比增長12.0%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%，對社會消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率為23.6%。

智能家居、智能穿戴呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢：家居智能設(shè)備銷售額同比增長90.5%;智能腕表、智能眼鏡等智能穿戴用品銷售額同比分別增長36.3%、26.8%。戶外用品銷售額同比增長30.8%，帳篷、滑雪裝備、沖浪潛水產(chǎn)品銷售額增長迅速。有機(jī)蔬菜、有機(jī)奶、有機(jī)食用油銷售額同比增長127.6%、24.1%和21.8%。

商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售額保持了相對較快的增長，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點?！皬拇龠M(jìn)消費(fèi)的角度來看，我認(rèn)為，電商在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)力空間仍然較大?！崩铠Q濤表示。

2022年變化最大的就是阿里巴巴。阿里巴巴的電商業(yè)務(wù)部門在2022年初明確設(shè)立了兩大板塊——中國數(shù)字商業(yè)板塊和海外數(shù)字商業(yè)板塊。兩位分管總裁戴珊和蔣凡接手后，對各自的板塊陸續(xù)變換思路、調(diào)整架構(gòu)、梳理業(yè)務(wù)。這些調(diào)整也引領(lǐng)著電子商務(wù)行業(yè)的變化走向。

我國消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。最終消費(fèi)支出由2012年的27.5萬億元提升到2020年的56.1萬億元，最終消費(fèi)支出占GDP的比重由51.1%提升到54.7%。2021年我國消費(fèi)品進(jìn)口額達(dá)1.7萬億元，比2012年增長1倍以上，占進(jìn)口總額約10%。在科技賦能和消費(fèi)升級驅(qū)動下，依托互聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等新技術(shù)的深化應(yīng)用，新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展。2022年一季度，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場總體運(yùn)行平穩(wěn)。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度全國網(wǎng)上零售額達(dá)3.01萬億元，同比增長6.6%。專家認(rèn)為，新型消費(fèi)契合了居民消費(fèi)向發(fā)展型、享受型和品質(zhì)型消費(fèi)快速升級的趨勢，已成為消費(fèi)增長的新空間和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能。

國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》提出，促進(jìn)新型消費(fèi)，加快線上線下消費(fèi)有機(jī)融合，擴(kuò)大升級信息消費(fèi)，培育壯大智慧產(chǎn)品和智慧零售、智慧旅游等消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長彭建真認(rèn)為，目前零售行業(yè)發(fā)展依然呈現(xiàn)上升趨勢。企業(yè)必須聚焦提升社交化消費(fèi)影響力，深耕私域流量池，同時通過全渠道運(yùn)營和數(shù)字化供應(yīng)鏈，助力快速響應(yīng)消費(fèi)者需求。值得一提的是，由于新一代消費(fèi)者責(zé)任感持續(xù)提升，綠色消費(fèi)將更受青睞，因此打造綠色供應(yīng)鏈同樣重要。

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