中國智能手機銷量于618促銷季年同比下降8% 智能手機市場未來趨勢預測

• 黃文玉 2023年7月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 645 37
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簡單的說，智能手機，就是一部像電腦一樣可以通過下載安裝軟件來拓展手機出廠的基本功能的手機。智能手機除了具備手機的通話功能外，還具備了PDA的大部分功能，特別是個人信息管理以及基于無線數(shù)據(jù)通信的瀏覽器，GPS和電子郵件功能。

報告：中國智能手機銷量于618促銷季年同比下降8%

根據(jù)Counterpoint的618促銷季主題報告，中國智能手機銷量于2023年618促銷季(6月1日至6月18日)年同比下降8%。就智能手機品牌競爭格局而言，vivo今年618促銷季市場份額達18.2%，位居榜首，緊隨其后的分別是蘋果公司(17.9%)和榮耀(15.4%)。

所謂智能手機(Smart phone)，是指“像個人電腦一樣，具有獨立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務商提供的程序，通過此類程序來不斷對手機的功能進行擴充，并可以通過移動通訊網(wǎng)絡來實現(xiàn)無線網(wǎng)絡接入的這樣一類手機的總稱”。

簡單的說，智能手機，就是一部像電腦一樣可以通過下載安裝軟件來拓展手機出廠的基本功能的手機。從廣義上說，智能手機除了具備手機的通話功能外，還具備了PDA的大部分功能，特別是個人信息管理以及基于無線數(shù)據(jù)通信的瀏覽器，GPS和電子郵件功能。

智能手機為用戶提供了足夠的屏幕尺寸和帶寬，既方便隨身攜帶，又為軟件運行和內(nèi)容服務提供了廣闊的舞臺，很多增值業(yè)務可以就此展開，如：股票、新聞、天氣、交通、商品、應用程序下載、音樂圖片下載等等。結(jié)合3G通信網(wǎng)絡的支持，智能手機的發(fā)展趨勢，勢必將成為一個功能強大，集通話、短信、網(wǎng)絡接入、影視娛樂為一體的綜合性個人手持終端設備。

近年來，中國手機出貨量一直呈現(xiàn)下降趨勢，市場已經(jīng)接近飽和，消費者對于手機的需求逐漸減弱。2022年12月，國內(nèi)市場手機出貨量2786.0萬部，同比下降16.6%;2022年全年，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計2.72億部，同比下降22.6%。

全球智能手機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

智能手機的大力推廣和普及，推動著移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模的進一步擴張，中國手機用戶規(guī)模不斷攀升。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為10.47億，較2021年12月新增手機網(wǎng)民1785萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例達到99.6%。

根據(jù)調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布的最新資訊，與 2021 年第四季度相比，2022年第四季度市場萎縮17%。2022 全年出貨量下降了11%，低于12億部。預計2023年手機市場仍將面臨嚴峻考驗。2022年全球智能手機出貨量為12.1億部，這是自2013年以來的最低年度出貨量，原因是消費者需求大幅下降和經(jīng)濟不確定性。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年智能手機行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

全球5G智能手機的銷量滲透率達到61%，首次超過4G智能手機的銷量滲透率。受益于智能手機升級迭代加速，手機廠商持續(xù)提高智能手機的研發(fā)投入，智能手機滲透率在2019年達到95.6%，在中國手機市場中占據(jù)主導地位。當前，智能手機處理器、內(nèi)存、存儲、屏幕、鏡頭組、金屬外殼在手機關鍵部件的成本占比已接近84.2%。以上成本支出結(jié)構(gòu)反映出手機廠商在手機性能、手機功能以及手機外觀設計和使用體驗上的關注。

同時，也客觀上為智能手機供應鏈相關環(huán)節(jié)的廠商提供廣泛商機，促進智能手機產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。未來，智能手機滲透率逐漸趨近飽和，智能手機市場緩慢步入瓶頸期。在新的市場環(huán)境下，消費偏好的轉(zhuǎn)變將產(chǎn)生新的增量機會，帶動智能手機成本結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，推動智能手機供應鏈結(jié)構(gòu)調(diào)整，并為相關賽道中的玩家提供潛在發(fā)展機遇。

全球智能手機行業(yè)競爭態(tài)勢分析

從2022 年全年來看，三星以22%的出貨量份額排名第一，相比上一年份額提升了2%，而2022年Q4則是以20%的份額排名第二，份額相比上一年提升1%。全年表現(xiàn)方面，三星仍舊保持了出貨量第一的位置，份額占比達到了21.6%;蘋果排名第二，份額占比18.8%;小米第三，占據(jù)了12.7%的市場份額。OPPO第四，占據(jù)8.6%的市場份額;vivo第五，份額占比達到8.2%。

三星2022年全年的出貨量超過了蘋果，達到2.609億部，而蘋果為2.264億部。按百分比計算，這兩家制造商的年度出貨量下降幅度均高于行業(yè)平均水平，分別下降了4.1%和4%。憑借1.531億臺出貨量，小米再次拿到了全球第三名的好成績，其全球市場份額為12.7%。和前兩名不同，小米的出貨量和市場份額均下跌明顯：出貨量從1.91億臺跌至1.531億臺，市場份額從14%跌至12.7%，同比下跌達到了19.8%。

排在第四名的是OPPO手機，它的年出貨量為1.033億臺，市場份額從9.8%跌至8.6%。雖然名次不變，但是出貨量也從1.336億臺降至1.033億臺，同比下跌達到了22.7%。排在第五名的是vivo，它的年出貨量為9900萬臺，市場份額從9.4%跌至8.2%。和2021年1.283億臺的出貨量相比，vivo同比下跌高達22.8%。

智能手機市場未來趨勢預測

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的數(shù)據(jù)，截至2022年，中國網(wǎng)絡用戶規(guī)模已經(jīng)達到了9.38億人，預計未來還將繼續(xù)增長。中國智能手機用戶主要集中在一線、二線城市以及沿海地區(qū)。在這些城市中，智能手機滲透率已經(jīng)非常高，相比之下，三、四線城市和農(nóng)村地區(qū)的智能手機用戶相對較少，但也在逐漸增加。

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