高溫天氣對(duì)空調(diào)銷(xiāo)售拉動(dòng)明顯 2023年空調(diào)企業(yè)產(chǎn)量與銷(xiāo)量數(shù)據(jù)調(diào)查

• 黃江 2023年6月14日 來(lái)源：新浪 721 43
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今年銷(xiāo)售情況良好得益于房地產(chǎn)市場(chǎng)的回調(diào)，部分地區(qū)交付較好，交房和裝修拉動(dòng)需求;其次厄爾尼諾產(chǎn)生積極影響;總體來(lái)看，空調(diào)基本面向好，有支撐。

隨著氣溫升高，空調(diào)銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)。在高溫模式下，不少空調(diào)制造企業(yè)也加大排產(chǎn)力度。在廣東珠海的一家空調(diào)模具加工車(chē)間，機(jī)床在24小時(shí)不停歇運(yùn)轉(zhuǎn)。第三方數(shù)據(jù)顯示，6月份空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)量為1778萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.6%。其中內(nèi)銷(xiāo)排產(chǎn)1177萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.7%。

2023年空調(diào)企業(yè)產(chǎn)量與銷(xiāo)量數(shù)據(jù)調(diào)查

另有多家品牌方表示，近期高溫天氣對(duì)空調(diào)銷(xiāo)售拉動(dòng)明顯。在熱銷(xiāo)的同時(shí)，保證貨源成為重點(diǎn)工作。

5月空調(diào)線下銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)29.9%、銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)27.04%;線上銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)64.11%、銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)59.38%。618首周(5.29-6.4)空調(diào)線上銷(xiāo)額同比增幅高達(dá)90.2%。

5月已經(jīng)進(jìn)入空調(diào)銷(xiāo)售旺季，不過(guò)從整月終端銷(xiāo)售和五一期間表現(xiàn)來(lái)看，與預(yù)期中的“火爆”稍有差距。5月整體的工廠出貨數(shù)據(jù)雖基于去年同期低基數(shù)仍保持了增長(zhǎng)，但外界對(duì)7月排產(chǎn)數(shù)據(jù)下滑和整體消費(fèi)環(huán)境存在擔(dān)憂。

今年銷(xiāo)售情況良好得益于房地產(chǎn)市場(chǎng)的回調(diào)，部分地區(qū)交付較好，交房和裝修拉動(dòng)需求;其次厄爾尼諾產(chǎn)生積極影響;總體來(lái)看，空調(diào)基本面向好，有支撐。

1-2月空調(diào)出貨量同比+4.3%;零售端，2023年前14周空調(diào)線上線下零售額同比分別+13.3%/+4.5%，冰箱線上線下零售額分別+4.7%/-6.4%，洗衣機(jī)線上線下分別-8.7%/-14.6%。價(jià)格方面，前14周空調(diào)線上線下均價(jià)分別-1.0%/+9.5%，冰箱線上線下均價(jià)分別+5.8%/+8.9%，洗衣機(jī)線上線下均價(jià)分別-5.0%/+5.3%，整體均價(jià)穩(wěn)中有升。原材料價(jià)格方面，銅、鋁、鋼鐵及塑料等原材料價(jià)格同比均出現(xiàn)8%以上的降幅。我們預(yù)計(jì)白電企業(yè)Q1營(yíng)收增速接近中高個(gè)位數(shù)，盈利保持穩(wěn)中向好。核心推薦：美的集團(tuán)、格力電器、海爾智家、海信家電。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

消費(fèi)疫后復(fù)蘇，地產(chǎn)政策觸底，年初以來(lái)家電景氣有所恢復(fù)。其中空調(diào)的恢復(fù)節(jié)奏相對(duì)較快，這得益于空調(diào)跟新需求逐步釋放。結(jié)合去年的基數(shù)效應(yīng)考慮，今年二季度空調(diào)行業(yè)的基本面有望出現(xiàn)明顯復(fù)蘇。我們推薦美的集團(tuán)、格力電器、海爾智家、海信家電、三花智控。

基于去年低基數(shù)疊加地產(chǎn)回暖與消費(fèi)復(fù)蘇，今年家電基本面將持續(xù)改善，其中在渠道積極性提升且出口逐步好轉(zhuǎn)背景下，空調(diào)表現(xiàn)有望超預(yù)期，而隨著地產(chǎn)逐步傳導(dǎo)，廚電、集成灶行業(yè)有望逐步改善，此外，在激勵(lì)落地、管理變革推動(dòng)下，部分公司有望迎來(lái)改善之路，綜上，建議重點(diǎn)布局白電龍頭與阿爾法品種。隨著線下復(fù)蘇、地產(chǎn)回暖，同時(shí)出口訂單逐步改善，白電廚電板塊將迎來(lái)改善，龍頭業(yè)績(jī)有望超預(yù)期，推薦美的集團(tuán)、海爾智家、老板電器;集成灶板塊，地產(chǎn)回暖、線下銷(xiāo)售恢復(fù)，集成灶具備較大修復(fù)彈性，推薦火星人、億田智能;

空調(diào)市場(chǎng)線上熱線下冷

今年夏季厄爾尼諾現(xiàn)象發(fā)生概率達(dá)80%。也讓不少空調(diào)企業(yè)增加排產(chǎn)，智能、節(jié)能、健康產(chǎn)品仍是趨勢(shì);不過(guò)消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)降級(jí)同在，高性價(jià)比產(chǎn)品仍受歡迎。

空調(diào)市場(chǎng)逐漸進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，5月29日-6月4日，空調(diào)線上市場(chǎng)銷(xiāo)量同比上升86.12%，銷(xiāo)售額同比上升90.17%?？照{(diào)線下市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)7.8%，銷(xiāo)售額同比上升6.07%。進(jìn)入5月以來(lái)，空調(diào)線上市場(chǎng)周度銷(xiāo)售額持續(xù)上漲，不過(guò)線下增速仍不及線上。

線下增速不及線上，這是今年以來(lái)空調(diào)市場(chǎng)的特點(diǎn)。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度空調(diào)行業(yè)整體零售量1025萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.9%;零售額為400億元，同比增長(zhǎng)9.8%。分渠道看，線上銷(xiāo)量459萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.4%;銷(xiāo)售額150億，同比增長(zhǎng)12.6%。線下銷(xiāo)量566萬(wàn)臺(tái)，同比下滑2.1%;銷(xiāo)售額250億元，同比增長(zhǎng)8.2%。

海信空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年天氣原因造成的剛需增加，空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)整體向好，多地呈現(xiàn)持續(xù)高溫天氣，用戶需求穩(wěn)步提升，行業(yè)規(guī)模增幅較大，尤其中部品牌增幅大，據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-4月，空調(diào)行業(yè)零售額同比增幅可達(dá)19.31%。另外，消費(fèi)者對(duì)于性價(jià)比空調(diào)的需求增加，新風(fēng)空調(diào)的發(fā)展較為顯著。

產(chǎn)業(yè)在線分析師張青青表示，隨著618大促以及空調(diào)旺季市場(chǎng)的到來(lái)，基于去年疫情導(dǎo)致的低基數(shù)的情況下，內(nèi)銷(xiāo)出貨將會(huì)實(shí)現(xiàn)較好增長(zhǎng)。五一期間空調(diào)銷(xiāo)量增長(zhǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較平淡。目前618第一波線上銷(xiāo)售增長(zhǎng)較好，但從線下來(lái)看，國(guó)美、大中、蘇寧等線下門(mén)店經(jīng)營(yíng)承壓，終端銷(xiāo)售市場(chǎng)增長(zhǎng)不如預(yù)期。

“線上促銷(xiāo)節(jié)奏分化明顯，線下需求全面恢復(fù)仍需時(shí)間。特價(jià)機(jī)目前在市場(chǎng)上依然是最受歡迎的產(chǎn)品。線上市場(chǎng)均價(jià)下滑也能側(cè)面印證這一觀點(diǎn)。線下市場(chǎng)看依然主推高端。企業(yè)的策略圍繞線上中低端，線下主打高端，未來(lái)這一趨勢(shì)也會(huì)更加明朗。”奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏認(rèn)為。

空調(diào)市場(chǎng)行情仍在恢復(fù)中，空調(diào)企業(yè)在加大馬力備貨。今年以來(lái)，空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)量高增，進(jìn)入5月庫(kù)存已進(jìn)入安全線。奧維云網(wǎng)空調(diào)排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，2023年5月空調(diào)企業(yè)內(nèi)銷(xiāo)排產(chǎn)1128萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)25%。6月空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)量為1778萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.6%。

為何空調(diào)企業(yè)加大備貨規(guī)模?多位空調(diào)行業(yè)從業(yè)者表示，行業(yè)在“賭”高溫天氣。而在奧維云網(wǎng)產(chǎn)業(yè)調(diào)研中也提到，不少空調(diào)品牌提高排產(chǎn)規(guī)模，為今年夏季高溫做準(zhǔn)備。

空調(diào)企業(yè)等高溫到來(lái)并非一廂情愿，5月以來(lái)，我國(guó)部分地區(qū)持續(xù)升溫。5月3日，世界氣象組織(WMO)宣布，今年7月到9月產(chǎn)生厄爾尼諾現(xiàn)象的可能性為80%，并且有60%的可能性將在5月到7月出現(xiàn)。

世界氣象組織秘書(shū)長(zhǎng)彼得里·塔拉斯表示，厄爾尼諾現(xiàn)象的出現(xiàn)很可能導(dǎo)致全球變暖的新高峰，并增加打破氣溫紀(jì)錄的可能性?！笆澜鐟?yīng)該為厄爾尼諾現(xiàn)象的發(fā)展做好準(zhǔn)備，厄爾尼諾現(xiàn)象通常與世界不同地區(qū)的高溫、干旱或降雨增加有關(guān)?！?/p>

高溫?zé)o疑助推空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)量。回顧2022年空調(diào)市場(chǎng)，6月底的高溫天氣提振了當(dāng)年空調(diào)企業(yè)業(yè)績(jī)。2022年美的集團(tuán)暖通空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收1506.35億元，同比增長(zhǎng)6.17%;毛利率22.84%，同比增長(zhǎng)1.79%。格力電器暖通空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收1348.59億元，同比增長(zhǎng)2.39%;毛利率32.44%，同比增長(zhǎng)1.21%。

2022年，海爾智家空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收400.59億元，同比增長(zhǎng)6.74%;毛利率28.61%，同比增加0.68個(gè)百分點(diǎn)。海信家電暖通空調(diào)營(yíng)收345.00億元，同比增長(zhǎng)13.48%;毛利率27.93%，同比增長(zhǎng)1.65%。長(zhǎng)虹美菱空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入97.82億元，同比增長(zhǎng)42.44%;毛利率10.34%，同比增長(zhǎng)3.01%。

在經(jīng)歷了2021年的原材料成本上漲，以及市場(chǎng)壓力之后，2022年空調(diào)頭部企業(yè)毛利率有所恢復(fù)。不過(guò)，前三名的市場(chǎng)集中度有所下滑，二三線品牌份額有所提升。

該情況可能延續(xù)至2023年，部分白電企業(yè)今年一季報(bào)預(yù)喜，也提振市場(chǎng)行情。其中，海信家電、長(zhǎng)虹美菱等企業(yè)一度出現(xiàn)股價(jià)異動(dòng)。海信家電一季度歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)131.11%，長(zhǎng)虹美菱歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)2280.51%。

裴東敏表示，高溫天氣對(duì)于換新用戶的刺激作用更為明顯，去年的持續(xù)高溫天氣下，消費(fèi)者對(duì)舊空調(diào)的制冷效果不滿的情況很多。如果接下來(lái)的高溫天氣如期而至，空調(diào)市場(chǎng)大概率是“穩(wěn)了”。

《2023-2028年空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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