2023地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及現(xiàn)狀調(diào)研

• 黃文玉 2023年6月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 917 57
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地板，即房屋地面或樓面的表面層。由木料或其他材料做成。地板的分類(lèi)有很多。

地板，即房屋地面或樓面的表面層。由木料或其他材料做成。地板的分類(lèi)有很多，按結(jié)構(gòu)分類(lèi)有：實(shí)木地板、強(qiáng)化復(fù)合木地板、三層實(shí)木復(fù)合地板、竹木地板、防腐地板、軟木地板以及最流行的多層實(shí)木復(fù)合地板等;按用途分類(lèi)有：家用，商業(yè)用，防靜電地板，戶外地板，舞臺(tái)舞蹈專(zhuān)用地板，運(yùn)動(dòng)館場(chǎng)內(nèi)專(zhuān)用地板，田徑專(zhuān)用地板等;按環(huán)保等級(jí)分類(lèi)有：E0級(jí)地板、E1級(jí)地板、F4級(jí)別地板，JAS星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的F4星地板等等。

地板行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括木材、竹材、人造板、PVC等;中游為地板生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié);下游主要用于建筑裝飾、房地產(chǎn)、住宅等領(lǐng)域。

地板行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析

實(shí)木地板是木材經(jīng)烘干，加工后形成的地面裝飾材料。它具有花紋自然，腳感舒適，使用安全的特點(diǎn)，是臥室、客廳、書(shū)房等地面裝修的理想材料。實(shí)木的裝飾風(fēng)格返璞歸真，質(zhì)感自然，森林覆蓋率下降，大力提倡環(huán)保，實(shí)木地板則更顯珍貴。而實(shí)木地板的弱點(diǎn)在于對(duì)潮濕及陽(yáng)光的耐久性差，潮濕令天然木材膨脹，而干透反而會(huì)收縮，因而導(dǎo)致隙縫甚至是屈曲翹起。地暖使用對(duì)實(shí)木地板的加工選材要求極大，所以市場(chǎng)上，實(shí)木地暖專(zhuān)用不是沒(méi)有，而是很少。

強(qiáng)化地板和多層實(shí)木地板的環(huán)保等級(jí)劃分，國(guó)家規(guī)定最為嚴(yán)格。(國(guó)家新標(biāo)準(zhǔn)GB/T18102-2007)為E1和E0兩個(gè)等級(jí)，JAS星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的F3星地板 F4星地板為世界最為嚴(yán)格地檢測(cè)甲醛方式，但這是日本政府設(shè)立的日本國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。F4星地板可以達(dá)到接近實(shí)木的甲醛釋放量。國(guó)內(nèi)大部分地板廠家生產(chǎn)有一定難度，暫未加入我國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。所以達(dá)到這個(gè)等級(jí)的地板，必須要有中國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督總局和中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委的認(rèn)證。上述單位接到廠家申請(qǐng)后，長(zhǎng)時(shí)間考核檢測(cè)，達(dá)標(biāo)后共同發(fā)證認(rèn)可，才能在中國(guó)按F4星地板的標(biāo)準(zhǔn)上市銷(xiāo)售。

自2017年下半年起，地產(chǎn)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)與竣工數(shù)據(jù)持續(xù)背離(銷(xiāo)售增速高于竣工增速)。2019年三季度起，竣工回暖及交房情況改善，2020-2021年受疫情影響，整體經(jīng)濟(jì)下行壓力加劇，房地產(chǎn)竣工回暖出現(xiàn)反復(fù)，商品房銷(xiāo)售壓力倍增;2022年3-4月多地爆發(fā)較為嚴(yán)重的疫情，導(dǎo)致商品房銷(xiāo)量大幅下降，地板作為房地產(chǎn)后周期行業(yè)將受到一定沖擊。中國(guó)地板銷(xiāo)量保持小幅增長(zhǎng)走勢(shì)。據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)具有一定規(guī)模企業(yè)的地板產(chǎn)品總銷(xiāo)量約9.17億㎡，同比增長(zhǎng)1.55%。

地板行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域木地板市場(chǎng)分析

我國(guó)木地板行業(yè)歷經(jīng)40年的發(fā)展，我國(guó)木地板產(chǎn)銷(xiāo)量近年來(lái)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2019年，我國(guó)木竹地板產(chǎn)量達(dá)到81805萬(wàn)平方米;2020年規(guī)模以上企業(yè)木竹地板銷(xiāo)量達(dá)到41170萬(wàn)平方米。我國(guó)木地板行業(yè)產(chǎn)品涵蓋實(shí)木地板、強(qiáng)化木地板、實(shí)木復(fù)合地板、竹材地板和軟木地板等多種品類(lèi)。強(qiáng)化木地板仍為最大銷(xiāo)售品種，但銷(xiāo)售占比不斷下降，2021年占比為47.2%。

從木地板進(jìn)出口情況來(lái)看，我國(guó)木地板行業(yè)存在貿(mào)易順差，但近年來(lái)貿(mào)易順差逐漸減小。2020年受疫情影響，我國(guó)木地板進(jìn)出口均有所下降。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)木地板進(jìn)口額為0.78億美元，較2019年減少8.24%;木地板出口額為1.20億美元，較2019年減少18.92%，貿(mào)易順差為0.42億美元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國(guó)地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

從木地板價(jià)格來(lái)看，近年來(lái)我國(guó)木地板價(jià)格整體表現(xiàn)為溫和增長(zhǎng)。截至2021年4月份嗎，我國(guó)強(qiáng)化地板(8厘)價(jià)格指數(shù)為1144.79點(diǎn)，實(shí)木復(fù)合地板價(jià)格指數(shù)為1031.13點(diǎn)，實(shí)木地板價(jià)格指數(shù)為1226.83點(diǎn)。受上游原材料木材價(jià)格上漲影響，2021年我國(guó)木地板價(jià)格預(yù)期得到小幅上漲。

多品牌在企業(yè)能夠?qū)嵤┛隙ㄊ悄镜匕迤髽I(yè)己經(jīng)有一個(gè)品睡在市場(chǎng)上表現(xiàn)不錯(cuò)，未來(lái)發(fā)展勢(shì)頭也很良好，再加一個(gè)品牌，滿足不同消費(fèi)人群的需要，從而為公司增加利潤(rùn)。在現(xiàn)實(shí)的操作中，會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)主品牌渠道商也會(huì)同時(shí)經(jīng)營(yíng)公司的副品牌，同渠道同時(shí)經(jīng)營(yíng)木地板企業(yè)的多個(gè)品牌，好處能增加渠道商的歸屬感，品牌能快速上市，但缺點(diǎn)也很明顯，渠道商的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)與資源是無(wú)法同時(shí)讓多個(gè)品牌能夠并架齊驅(qū)的，而營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)也很因?yàn)榍蕾Y源的爭(zhēng)奪而讓企業(yè)的品牌之間互相沖撞，反而木地板企業(yè)自己的品牌產(chǎn)生爭(zhēng)斗，阻礙發(fā)展，而讓竟?fàn)帉?duì)手受益。

地板行業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)分析

地板行業(yè)集中度低，競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)無(wú)序。一方面，中小企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新能力有限，多采用低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重且品質(zhì)偏低端;另一方面，行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩嚴(yán)重，產(chǎn)銷(xiāo)率常年低于80%。2020年石晶地板銷(xiāo)量超越木竹地板，成為最大的細(xì)分品種。2021年石晶地板銷(xiāo)量為4.25億㎡，占地板總銷(xiāo)量為46.3%;其次木竹地板銷(xiāo)量為4.13億㎡，占比45.0%。

隨著居民生活水平的不斷提高，部分高端需求開(kāi)始釋放，消費(fèi)者對(duì)地板的健康環(huán)保、外觀設(shè)計(jì)及功能用途方面的需求不斷提升，實(shí)木復(fù)合地板深受消費(fèi)者青睞，銷(xiāo)量占比由2019年的29.9%提升至2021年的35.7%。木塑地板是一種新型環(huán)保型木塑復(fù)合材料產(chǎn)品，主要材料為PE和木粉或者竹粉，95%應(yīng)用于室外，可用于園林景觀，別墅等戶外平臺(tái)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國(guó)地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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