2023中低端白酒市場(chǎng)價(jià)格趨勢(shì)及行業(yè)前景分析

• 劉明月 2023年5月9日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 330 14
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我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展情況，繁榮發(fā)展期、初遇調(diào)整期、快速發(fā)展期、再遇調(diào)整期。黃金發(fā)展期、深度調(diào)整期、復(fù)蘇會(huì)暖期。中低端白酒行業(yè)，從產(chǎn)品構(gòu)成來(lái)看，濃香型白酒在市場(chǎng)中占統(tǒng)治地位，隨著人們對(duì)健康的關(guān)注，低度酒亦成為發(fā)展趨勢(shì)。

我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展情況，繁榮發(fā)展期、初遇調(diào)整期、快速發(fā)展期、再遇調(diào)整期。黃金發(fā)展期、深度調(diào)整期、復(fù)蘇會(huì)暖期。中低端白酒行業(yè)，從產(chǎn)品構(gòu)成來(lái)看，濃香型白酒在市場(chǎng)中占統(tǒng)治地位，隨著人們對(duì)健康的關(guān)注，低度酒亦成為發(fā)展趨勢(shì)。

白酒產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)期將結(jié)束，進(jìn)入盤(pán)整階段。但名酒市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步走強(qiáng)，中低端品牌壓力進(jìn)一步加大，行業(yè)將進(jìn)入名酒與品質(zhì)比拼階段。前三季度，19家上市白酒企業(yè)中，總營(yíng)收規(guī)模達(dá)到了2284.49億元，同比增長(zhǎng)19.61%;總凈利潤(rùn)為824.86億元，同比增長(zhǎng)19.39%。其中，茅臺(tái)、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖以總營(yíng)收1776.72億元占所有上市白酒企業(yè)營(yíng)收總和的約78%，頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)持續(xù)放大。

據(jù)中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)中低端白酒行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示

白酒發(fā)展至今，品類(lèi)多元、香型林立，但基本面依然沒(méi)有脫離“濃醬清”的三甲之爭(zhēng)。有數(shù)據(jù)表明，濃香型白酒銷(xiāo)量占比由原來(lái)的70%降低至50%左右;醬香型白酒銷(xiāo)量占比由10%左右增長(zhǎng)至20%左右;清香型白酒銷(xiāo)量占比由12%左右增長(zhǎng)至15%左右，整體呈現(xiàn)“濃降醬升清復(fù)興”的態(tài)勢(shì)。

就目前公開(kāi)的信息顯示，2022年邁過(guò)200億元銷(xiāo)售大關(guān)的酒企共有8家。分別是茅臺(tái)、五糧液、洋河酒業(yè)、瀘州老窖、劍南春、汾酒、習(xí)酒、郎酒。其中，茅臺(tái)和五糧液從突破百億到跨過(guò)200億，都只用了兩年時(shí)間。洋河早在2018年就邁過(guò)了200億元大關(guān)，也是較早突破200億的酒企。瀘州老窖、劍南春兩家均在2021年?duì)I收超過(guò)200億元。而到了2022年，汾酒、習(xí)酒、郎酒銷(xiāo)售收入均突破200億元。

中低端白酒有五糧液福喜迎門(mén)酒、老貢酒,武林風(fēng)酒、宣酒、安酒、梅蘭春酒、金沙回沙酒、酒鬼酒、北大倉(cāng)等等。低端產(chǎn)品因品牌大、產(chǎn)品好、價(jià)格適中，能夠快速進(jìn)入消費(fèi)人群，動(dòng)銷(xiāo)的難度更低，加上此前幾十年的市場(chǎng)積淀，能夠快速為名酒企業(yè)匯量，穩(wěn)定基礎(chǔ)性市場(chǎng)，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，推動(dòng)企業(yè)健康發(fā)展。

名酒市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步走強(qiáng)，中低端白酒品牌壓力進(jìn)一步加大，行業(yè)將進(jìn)入名酒與品質(zhì)比拼階段。中國(guó)白酒企業(yè)紛紛進(jìn)軍中高端市場(chǎng)或加快布局中高端產(chǎn)品;從產(chǎn)品品類(lèi)角度來(lái)看，濃香型白酒已成為大單品大品類(lèi)，醬香型白酒成為大單品;從企業(yè)銷(xiāo)售渠道角度來(lái)看，名酒企業(yè)快速搶占市場(chǎng)份額。

在白酒消費(fèi)群體中，中高收入消費(fèi)者占比最多，占比達(dá)34.55%，其次為中低收入群體，占比達(dá)29.58%。中高端白酒市場(chǎng)份額大幅提升，由于收入的增加和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變等原因，中高收入群體的消費(fèi)額明顯增加。

此外，隨著消費(fèi)水平的不斷提高及健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，中高收入群體對(duì)健康類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)金額也在逐年增加。目前我國(guó)中高收入群體人均可支配收入處于較高水平且不斷增長(zhǎng)中。預(yù)計(jì)到2025年我國(guó)中高收入群體人均可支配收入將突破6萬(wàn)元。

目前，白酒市場(chǎng)主要產(chǎn)品按照不同價(jià)格檔次，分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。高端白酒(含超高端)價(jià)格帶為800元以上;次高端白酒的價(jià)格在300-800元;而中低端白酒價(jià)格帶在300元以下，主要是針對(duì)于中國(guó)廣闊的農(nóng)村或者縣鄉(xiāng)，有著獨(dú)特的地域特色。中低端白酒大的優(yōu)勢(shì)就在于市場(chǎng)廣闊，未來(lái)的市場(chǎng)也會(huì)像中低端產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。

如今白酒流行呈現(xiàn)出從高端到低端、從高層到低層、從城市到農(nóng)村、從酒店到流通的明顯特征——白酒消費(fèi)方式和流行樣式的研究構(gòu)成了白酒企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略、策略的基石。我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展情況，繁榮發(fā)展期、初遇調(diào)整期、快速發(fā)展期、再遇調(diào)整期。黃金發(fā)展期、深度調(diào)整期、復(fù)蘇會(huì)暖期。中低端白酒行業(yè)，從產(chǎn)品構(gòu)成來(lái)看，濃香型白酒在市場(chǎng)中占統(tǒng)治地位，隨著人們對(duì)健康的關(guān)注，低度酒亦成為發(fā)展趨勢(shì)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年前三季度，19家上市白酒企業(yè)中，總營(yíng)收規(guī)模達(dá)到了2284.49億元，同比增長(zhǎng)19.61%;總凈利潤(rùn)為824.86億元，同比增長(zhǎng)19.39%。其中，茅臺(tái)、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖以總營(yíng)收1776.72億元占所有上市白酒企業(yè)營(yíng)收總和的約78%，頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)持續(xù)放大。

雖然今年一季度伴隨春節(jié)旺季與消費(fèi)復(fù)蘇銷(xiāo)售動(dòng)力，但渠道普遍認(rèn)為，中低端白酒業(yè)仍處于高庫(kù)存階段。未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，酒商和酒企的主要目標(biāo)仍然是去庫(kù)存。

預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，營(yíng)收和利潤(rùn)仍有較大空間，2025年將達(dá)9500億元。濃香、醬香、清香三香鼎立，將成為未來(lái)十年中國(guó)白酒主流香型。2021年是白酒企業(yè)盈利的一年。

中國(guó)中低端白酒價(jià)格趨勢(shì)分析

一、中國(guó)中低端白酒2022年價(jià)格趨勢(shì)

二、中國(guó)中低端白酒當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格及分析

三、影響中低端白酒價(jià)格因素分析

四、2023-2028年中國(guó)中低端白酒價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

中國(guó)中低端白酒行業(yè)報(bào)告由中研普華行業(yè)分析專(zhuān)家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)中低端白酒行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專(zhuān)業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值。

隨著中低端白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前中低端白酒市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。本報(bào)告專(zhuān)業(yè)!權(quán)威!報(bào)告根據(jù)中低端白酒行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

更多中低端白酒市場(chǎng)調(diào)查消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)中低端白酒行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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