2023年全球手游市場重回上升趨勢 人工智能助力游戲降本增效

• 黃江 2023年5月9日 來源：新浪 374 17
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就下載量而言，2022年全球手游下載量接近2021年水平，為554億次，但仍比2019年下載量高出31%。預計2023年全球手游下載量重回上升趨勢，2027年全球手游預測下載量將突破760億次。

近年來，我國移動網(wǎng)民用戶規(guī)模的持續(xù)擴大，移動游戲產(chǎn)品選擇豐富度不斷提升，我國移動游戲行業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)躋身全球第一梯隊。游戲作為一種低門檻、低成本的娛樂手段，已成為中國網(wǎng)民主要的娛樂方式之一。移動游戲已經(jīng)成為網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)中增長最快的細分行業(yè)。

2023年全球移動游戲市場展望

SensorTower發(fā)布的《2023年全球移動游戲市場展望》報告指出，隨著疫情對全球移動市場影響的減退，2022年全球手游收入首次回落至788億美元，同比下降近9%，但仍比2019年收入高出25%。預計2023年全球手游收入重回上升通道，2027年預測收入將突破920億美元。就下載量而言，2022年全球手游下載量接近2021年水平，為554億次，但仍比2019年下載量高出31%。預計2023年全球手游下載量重回上升趨勢，2027年全球手游預測下載量將突破760億次。

2016-2020年全球游戲市場從830億美元增長至1094億美元，年復合增長率9.6%，其中移動游戲增速最高，從406億美元增長至644億美元，年復合增長率16.6%，移動游戲占比從48.9%提升至58.9%。2016-2020年，除去中國全球游戲市場從593億美元增長至764億美元，年復合增長率8.8%，其中移動游戲從289億美元增長至418億美元，年復合增長率13.1%，移動游戲占比從48.7%提升至54.7%。

手機游戲市場出現(xiàn)了顯著的增長，2016年至2021年市場規(guī)模實現(xiàn)了18.6%的復合年增長率，這主要是由于手機日趨普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透率不斷提高，尤其是在東南亞和中國等發(fā)展中地區(qū)。由于全球各地的防疫措施放寬，預期美國、日本及中國等主要市場的消費者在應用程序內(nèi)購買的支出會因經(jīng)濟衰退而減少，加之廣告成本增加，全球手機游戲市場在短期內(nèi)可能面臨下行壓力。綜合因素考慮，預計全球手機游戲市場的市場規(guī)模將持續(xù)增長，于2026年達1,773億美元，2021至2026年的復合年增長率為8.3%。

2022年整體游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%;游戲用戶數(shù)量增長遇到天花板，2022年規(guī)模為6.64億人，同比下降0.33%。無論在中國還是海外，自主研發(fā)游戲都遭遇桎梏，收入分別下滑13.07%和3.70%，分別達到2223.77億元和173.46億美元。游戲行業(yè)的下滑主要發(fā)生在手游領域。2022年，中國移動游戲市場實際銷售收入同比下降14.40%，減少324.8億元至1930.58億元。2022年共計有474款移動游戲獲得版號，其中國產(chǎn)441款、進口33款，相較于2021年712款整體下降了33.42%，而2021年降幅為45.2%。同樣，手游仍是過審版號中產(chǎn)品最高的品類，占比92.57%，在總數(shù)中的占比相較2021年歷史高位的93%略有下降。

2021年疫情宅經(jīng)濟紅利逐漸消退、游戲版號暫緩發(fā)行等多方因素影響，手游市場實際銷售收入同比增速快速下降至7.57%。近些年來國內(nèi)手游用戶規(guī)模增速明顯放緩，同比增速呈現(xiàn)波動下降態(tài)勢，2021年我國手游用戶增長率更是下降至0.23%。可以看出當前我國手游用戶規(guī)模繼續(xù)增長空間有限。2022年，我國游戲行業(yè)受新冠疫情影響，多項市場指標出現(xiàn)下滑。企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)受限，項目進度嚴重滯后;招聘需求緊縮，崗位優(yōu)化頻繁;資本信心不足，企業(yè)投融資困難;用戶削減個人開支，娛樂消費數(shù)額顯著降低;海外競爭更加激烈，企業(yè)出海阻力增大。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2027年中國手機游戲行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

隨著疫情對全球移動市場影響的減退，2022年全球手游收入首次回落至788億美元，同比下降近9%，但仍比2019年收入高出25%。預計2023年全球手游收入重回上升通道，2027年預測收入將突破920億美元。數(shù)據(jù)顯示，2023年4月共40個中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計吸金近20億美元，占本期全球TOP100手游發(fā)行商收入40%。騰訊、米哈游、網(wǎng)易位列前三。由于當前我國手游行業(yè)市場用戶規(guī)模增速放緩，有限的用戶規(guī)模必將使得行業(yè)內(nèi)廠商市場用戶的爭奪更加激烈，這也將使得行業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間的競爭愈發(fā)激烈。

人工智能助力游戲降本增效

知名游戲公司巨人網(wǎng)絡日前表示，目前AI工具已在公司內(nèi)部廣泛應用，已能明顯看到降本增效的作用。行業(yè)數(shù)據(jù)方面，一季度國內(nèi)游戲市場實際銷售收入676億元，同比下降15%，環(huán)比上升16%。其中移動游戲市場實際銷售收入為487億元，同比下降19%環(huán)比上升19%。

版號方面，2023年初至今，國家新聞總署已下發(fā)4批國產(chǎn)游戲版號共347個、1批進口游戲版號27個中金公司認為，國產(chǎn)游戲版號下發(fā)常態(tài)化節(jié)奏延續(xù)，進口游戲版號下發(fā)節(jié)奏，略早于此前市場預期，有望推動供給側(cè)產(chǎn)品豐富度提升。

新品方面，4月已有騰訊《合金彈頭:覺醒》、完美世界《天龍八部2:龍戰(zhàn)天》、三七互娛《亮劍》等上線。今年二季度多款產(chǎn)品宣布定檔，騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、嘩哩嘩哩、心動公司等廠商均有產(chǎn)品將上線，行業(yè)有望隨新品上線而逐步回暖。

隨著人工智能的發(fā)展，越來越多的產(chǎn)業(yè)開始嘗試在其中應用AI技術，以期提高生產(chǎn)效率、降低人力成本、增強創(chuàng)新能力等。而在游戲行業(yè)，AI技術的應用也早已開始，無論是在游戲內(nèi)部還是外部，其影響力都在逐漸擴大。

AI在游戲開發(fā)中的應用

游戲物理引擎的優(yōu)化：在游戲制作中，物理引擎是比較核心的部分，主要負責處理游戲中各種交互造成的物理效果。而AI技術可以通過對引擎進行優(yōu)化，提高算法的效率，使得物理效果更加逼真，打造更為真實的游戲體驗。

游戲音效制作：AI技術在游戲音效制作中，主要是通過深度學習來模擬真實的環(huán)境聲音，來達到增強游戲氛圍、提高游戲品質(zhì)的目的。例如著名的《巫師3》，其游戲內(nèi)的環(huán)境音效就是采用了AI技術加以處理的結果，增強了游戲的真實感和沉浸感。

游戲自動化測試：游戲開發(fā)過程中需要進行大量的測試，而傳統(tǒng)手動測試無疑成本高、效率低。AI技術則可以通過自動化測試來提高效率，減少人力成本，并且能夠及時發(fā)現(xiàn)問題，保證游戲品質(zhì)。

游戲推廣與客戶服務：通過AI技術，游戲公司可以進行數(shù)據(jù)挖掘和分析，了解玩家的習慣和需求，從而制定更為有效的推廣策略和客戶服務方案，提高用戶留存率和游戲收益。

諸多公司已將AI應用于游戲

目前，市場上已經(jīng)有不少游戲公司將AI技術應用到游戲開發(fā)中。其中較為知名的，有騰訊、網(wǎng)易、Epic Games等公司。以下是這些公司的具體情況：

騰訊

作為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，騰訊集團在游戲產(chǎn)業(yè)中的影響力毋庸置疑。而其在AI技術上的投入也是非常巨大的。例如，通過人工智能技術，騰訊公司開發(fā)了一套名為“AI Studio”的游戲智能開發(fā)平臺，支持機器學習和深度學習等多種算法，可用于游戲物理引擎、人物AI等領域的開發(fā)，推動了其游戲業(yè)務的快速增長。

網(wǎng)易

作為國內(nèi)另一家大型游戲公司，網(wǎng)易也在游戲AI技術方面投入了大量的研發(fā)力量。例如其近年來推出的《陰陽師》系列游戲，便是利用AI技術通過實時分析玩家的行為和習慣，從而自動匹配合適的對手，提升游戲的挑戰(zhàn)性和趣味性。

《2023-2027年中國手機游戲行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2027年中國手機游戲行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  近年來，我國移動網(wǎng)民用戶規(guī)模的持續(xù)擴大，移動游戲產(chǎn)品選擇豐富度不斷提升，我國移動游戲行業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)躋身全球第一梯隊。游戲作為一種低門檻、低成本的娛樂手段，已成為中國網(wǎng)民主要的娛...

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