中國二次元文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)分析2022

• 陳觀秋 2022年12月14日 來源：百度 1456 96
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在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)進(jìn)步和政策推動(dòng)等多重利好下，中國二次元內(nèi)容與形式得到了極大豐富，成長于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的Z世代人群成為了二次元文化的堅(jiān)實(shí)愛好者。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)進(jìn)步和政策推動(dòng)等多重利好下，中國二次元內(nèi)容與形式得到了極大豐富，成長于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的Z世代人群成為了二次元文化的堅(jiān)實(shí)愛好者。

中國的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期。具體表現(xiàn)為，2020年整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)可達(dá)一千億，年增速達(dá)到32.7%。泛二次元用戶預(yù)計(jì)2023年達(dá)到5億。單筆投融資金額顯著上升?？傮w來看，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍然有突破機(jī)會(huì)，而周邊延伸產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)具有較大潛力。

二次元文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)日趨成熟，國產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容出海需求逐步壯大，以國漫為代表的二次元內(nèi)容出海的早期目標(biāo)市場(chǎng)，正從美日韓等國家逐步拓展到歐洲、東南亞和南美等地區(qū)。

中國的二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，動(dòng)畫市場(chǎng)發(fā)展較為成熟，表現(xiàn)為商業(yè)模式成熟，且中國原創(chuàng)動(dòng)畫的內(nèi)生力加強(qiáng)，漫畫改編或成為新藍(lán)海;二次元游戲市場(chǎng)風(fēng)頭正勁，自研游戲的實(shí)力增強(qiáng)，并反向輸出海外，比如日本市場(chǎng)。

隨著IP不斷豐富，動(dòng)畫創(chuàng)作人才、動(dòng)漫制作能力逐步與國際接軌，國漫已經(jīng)在國內(nèi)動(dòng)漫播放上處于主流位置，在海外作品更有優(yōu)勢(shì)的頭部作品榜單上，也實(shí)現(xiàn)了反超。根據(jù)iVideoTracker的數(shù)據(jù)，2020年按照獨(dú)立設(shè)備數(shù)排列的TOP30中，國產(chǎn)動(dòng)畫作品月均播放時(shí)長已經(jīng)超過了海外作品。除了播放時(shí)長超過日本動(dòng)畫以外，國創(chuàng)動(dòng)畫的質(zhì)量也受到觀眾們的認(rèn)可，2019年-2021年前9個(gè)月，評(píng)分最高20部國創(chuàng)動(dòng)畫的平均分在8分以上。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年二次元文化產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

中國龐大的二次元用戶給二次元游戲打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，而二次元游戲產(chǎn)業(yè)的快速增長，還得益于原創(chuàng)二次元游戲的快速發(fā)展，陰陽師、明日方舟、原神等原創(chuàng)二次元游戲，將二次元美術(shù)風(fēng)格跟玩法創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了快速增長。而在未來，IP改編的二次元游戲，特別是國產(chǎn)動(dòng)漫改編的二次元游戲，也有較大的發(fā)展空間。

二次元手游是中國游戲出海的重要力量，且已經(jīng)在二次元文化的重要發(fā)源地日本取得優(yōu)秀成績(jī)，在日本市場(chǎng)的收入TOP20的中國手游中，有8款為二次元手游，其中既有二次元原創(chuàng)游戲，還有日本IP改編二次元游戲“返銷”日本，這都證明了中國二次元手游的品質(zhì)得到廣泛認(rèn)可。

在二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯來看，從歷史上看，二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期，產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟;從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進(jìn);從內(nèi)容生產(chǎn)看，圍繞二次元IP，產(chǎn)品與產(chǎn)品，產(chǎn)品與消費(fèi)者構(gòu)成互動(dòng)關(guān)系，進(jìn)而讓它本身增值;從營銷價(jià)值看，二次元成為市場(chǎng)營銷的新落腳點(diǎn);從政策上來看，促進(jìn)和監(jiān)管政策為二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。

從新興的周邊衍生產(chǎn)業(yè)來看，潮玩，虛擬偶像，線下娛樂和服飾市場(chǎng)均可以與二次元文化產(chǎn)生交集，形成新興周邊衍生市場(chǎng)。二次元潮玩圍繞IP發(fā)展?jié)摿Υ?虛擬偶像的直播業(yè)務(wù)，同樣大有可為;線下娛樂讓二次元從線上拉到線下，與多種實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合;二次元服裝產(chǎn)業(yè)在品牌運(yùn)營方帶領(lǐng)下，整個(gè)產(chǎn)業(yè)正在脫離原始狀態(tài)。

二次元產(chǎn)業(yè)作為典型的文化產(chǎn)業(yè)，其核心在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也就是核心的動(dòng)畫、漫畫、游戲和輕小說。當(dāng)ACGN孵化出一個(gè)知名IP后，開發(fā)相關(guān)的衍生品成為了實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值的有效途徑。由于二次元通常存在于網(wǎng)絡(luò)虛擬之中，而將二次元帶向線下，提供體驗(yàn)式服務(wù)，就一定程度上拓寬了二次元IP的商業(yè)價(jià)值。在提供線下服務(wù)的時(shí)候，可以參照日本的成熟市場(chǎng)，目前，新興的二次元線下娛樂有四類：2.5次元音樂劇、動(dòng)漫博物館、動(dòng)漫演唱會(huì)和動(dòng)漫主題餐飲店。而這四種線下娛樂類型，是未來中國二次元企業(yè)可以參考的模式。

二次元文化產(chǎn)業(yè)未來趨勢(shì)分析

原創(chuàng)動(dòng)畫可以從漫畫中吸取資源，二次元游戲不再約等于硬核游戲，可以擴(kuò)展到休閑游戲領(lǐng)域;周邊衍生環(huán)節(jié)可以開發(fā)更多實(shí)體化的商品和服務(wù)，或者變得更加真實(shí)，在二次元潮玩、虛擬偶像、線下體驗(yàn)和二次元服裝這四個(gè)方面均有不錯(cuò)的發(fā)力點(diǎn)。

整體來看，中國的二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽逐漸走向成熟，不論是二次元?jiǎng)赢嫛⒍卧嬤€是二次元游戲，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域均呈現(xiàn)出中國二次元內(nèi)容制作水平逐漸受到市場(chǎng)認(rèn)可的趨勢(shì)。

而在市場(chǎng)空間上，未來五年內(nèi)，國內(nèi)二次元內(nèi)容的IP商業(yè)價(jià)值也將通過二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)和IP改編產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步拓展擴(kuò)大，價(jià)值成長空間可達(dá)數(shù)倍以上。

同時(shí)在上述因素之外，政策扶持也成為二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的重要驅(qū)動(dòng)因素。

以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，其發(fā)展受到國家政策的持續(xù)支持，包括但不限于利好的稅收政策、綜合示范園建設(shè)、專項(xiàng)基金的投入、國際版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)的建設(shè)、促進(jìn)動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展等。

譬如去年出臺(tái)的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》就提到，要打造一批中國動(dòng)漫品牌，促進(jìn)動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈和全年齡段發(fā)展，同時(shí)還要發(fā)展動(dòng)漫品牌授權(quán)和形象營銷，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈;《關(guān)于印發(fā)全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力開發(fā)動(dòng)漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。

值得一提的是，隨著國內(nèi)內(nèi)容質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，待未來疫情好轉(zhuǎn)以及經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)，再加上科技進(jìn)步與技術(shù)革新、題材形式更加豐富、更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的誕生和國漫出海等趨勢(shì)的加持，二次元?jiǎng)勇袌?chǎng)將進(jìn)一步發(fā)展。

想要了解更多二次元文化產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年二次元文化產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年二次元文化產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

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