網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 2023網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研

• 黃文玉 2023年4月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1437 95
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以網(wǎng)絡(luò)為載體，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或在各互聯(lián)網(wǎng)鏈接的終端進(jìn)行播放的，由視頻網(wǎng)站獨(dú)立或與影視公司合作，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)屬性，網(wǎng)絡(luò)受眾為主體，結(jié)合傳統(tǒng)電視劇的制作方式，所制作的網(wǎng)絡(luò)劇為網(wǎng)絡(luò)自制劇。

一、網(wǎng)絡(luò)劇的概念

網(wǎng)絡(luò)劇是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的，通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。與電視劇一樣，網(wǎng)絡(luò)劇一般分單元?jiǎng)?、單本劇、連續(xù)劇。其優(yōu)點(diǎn)在于互動(dòng)性、便捷性，由觀眾隨意即興點(diǎn)播，因而深受年輕網(wǎng)民的喜愛。《迷狂》是中國(guó)首部網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇。電視劇的播放媒介主要為電視，網(wǎng)絡(luò)劇的播放媒介是手機(jī)、平板電腦、計(jì)算機(jī)等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。而近年來電視劇的播出逐漸形成了“先網(wǎng)后臺(tái)”的方式，即部分上星劇集在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搶先首播，電視臺(tái)播出時(shí)間晚于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。

以網(wǎng)絡(luò)為載體，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或在各互聯(lián)網(wǎng)鏈接的終端進(jìn)行播放的，由視頻網(wǎng)站獨(dú)立或與影視公司合作，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)屬性，網(wǎng)絡(luò)受眾為主體，結(jié)合傳統(tǒng)電視劇的制作方式，所制作的網(wǎng)絡(luò)劇為網(wǎng)絡(luò)自制劇。

二、網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2022年6月1日起，國(guó)家廣播電視總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，對(duì)通過廣播電視主管部門內(nèi)容審核的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片，系統(tǒng)內(nèi)下發(fā)的節(jié)目上線備案號(hào)將被替換為發(fā)行許可證號(hào)。

網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇的差別主要表現(xiàn)在題材、IP、受眾、審核方式等四個(gè)方面。網(wǎng)絡(luò)劇與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系更為緊密，其互聯(lián)網(wǎng)基因更為突出。隨著網(wǎng)絡(luò)以及智能手機(jī)的普及，近幾年電視劇產(chǎn)業(yè)鏈也開始發(fā)生變化，正在不斷的擴(kuò)展和延伸，同時(shí)也帶來了電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的革新。網(wǎng)絡(luò)自制劇井噴式發(fā)展，引領(lǐng)影視劇產(chǎn)業(yè)欣欣向榮。

電視劇作為我國(guó)文化形態(tài)的主要載體,是促進(jìn)文化水平提升、推動(dòng)文化走出去的主要形式。2020年中國(guó)電視劇備案數(shù)量為688部，比2019年減少217部;中國(guó)電視劇獲得發(fā)行許可證數(shù)量為159部，比2019年減少95部。數(shù)據(jù)顯示，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，大眾口味愈發(fā)多樣化。中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)逐步繁榮。2020年中國(guó)電視劇版權(quán)交易額為321億元，同比增長(zhǎng)8.1%;中國(guó)電視劇劇集投資規(guī)模金額為205億元，同比增長(zhǎng)17.8%。

連續(xù)兩年內(nèi)制作完成六部以上單本劇或三部以上連續(xù)劇(3集以上/部)的電視劇制作機(jī)構(gòu)，可按程序向國(guó)家廣播電影電視總局申請(qǐng)《電視劇制作許可證(甲種)》資格。2020年中國(guó)電視劇甲類許可證擁有數(shù)量為73個(gè)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，數(shù)字化以及互聯(lián)網(wǎng)迅速地引領(lǐng)了現(xiàn)代社會(huì)潮流，這使得網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目行業(yè)得到了空前的發(fā)展。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模為9.01億人，使用率為95.8%。與電視劇一樣，網(wǎng)絡(luò)劇一般分單元?jiǎng)?，單本劇，連續(xù)劇。其優(yōu)點(diǎn)在于互動(dòng)性、便捷性，由觀眾隨意即興點(diǎn)播，因而深受年輕網(wǎng)民的青睞。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量為230部，同比增長(zhǎng)13.86%。

網(wǎng)絡(luò)劇的噴涌是當(dāng)下中國(guó)大眾文化最鮮明的文化景觀,經(jīng)歷了草創(chuàng)期野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇愈發(fā)以精品化的創(chuàng)作姿態(tài),得到主流認(rèn)同。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇占電視劇數(shù)量的73%;網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播電視劇占比為72%;網(wǎng)劇聯(lián)播占比10%。據(jù)廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇中獨(dú)播劇數(shù)量為215部;需要付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)劇有210部;互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)劇有13部。

從網(wǎng)絡(luò)劇劇本數(shù)據(jù)來看，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇原創(chuàng)劇本占52%，有119部電視劇屬于原創(chuàng)劇本拍攝完成;中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇改編劇本占48%，有111部網(wǎng)絡(luò)劇屬于改編劇本拍攝完成。從2020年播出網(wǎng)絡(luò)劇中來看，愛情劇占比最高。愛情劇占27%;古裝劇占23%;懸疑劇占13%;都市劇占11%。 從平臺(tái)播放數(shù)據(jù)來看，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視劇愛奇藝平臺(tái)播放數(shù)量最多，播放數(shù)量為88部，占38%;其次是優(yōu)酷視頻平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視劇播放數(shù)量為57部，占25%;再次是騰訊視頻平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視劇播放數(shù)量為37部，占比16%。

網(wǎng)絡(luò)劇以在線視頻平臺(tái)制作為核心，專業(yè)影視制作公司逐步進(jìn)入市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)劇一開始多以工作室、獨(dú)立制片人或在線視頻企業(yè)自制形式出品，這一模式往往受制于在線視頻企業(yè)投入資源限制，因此初期網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較低。隨著網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)潛力的逐漸打開，吸引了專業(yè)和實(shí)力雄厚的影視公司參與出品，與在線視頻平臺(tái)聯(lián)合制作，投資規(guī)模逐漸擴(kuò)大、制作團(tuán)隊(duì)趨于專業(yè)化，形成網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)、推廣、發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

2022年7月1日，貓眼發(fā)布了2022上半年網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜，其中冠軍：劉亦菲、陳曉、柳巖、林允領(lǐng)銜主演網(wǎng)劇《夢(mèng)華錄》;亞軍：張譯、王俊凱領(lǐng)銜主演網(wǎng)劇《重生之門》;季軍：楊洋、趙露思領(lǐng)銜主演網(wǎng)劇《且試天下》。2022年上半年電視劇熱度榜前三分別是《余生，請(qǐng)多指教》、《特戰(zhàn)榮耀》和《人世間》，古裝劇熱度榜的前三分別是《夢(mèng)華錄》、《且試天下》和《與君初相識(shí)·恰似故人歸》。

網(wǎng)絡(luò)端影視節(jié)目管控驅(qū)嚴(yán)，《關(guān)于做好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)增項(xiàng)審核工作有關(guān)問題的通知》、《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》等網(wǎng)絡(luò)端影視節(jié)目的監(jiān)管政策出臺(tái)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的監(jiān)管要求逐步向電視劇靠攏。2017年9月國(guó)家新聞出版廣電總局、發(fā)展改革委、財(cái)政部、商務(wù)部、人力資源和社會(huì)保障部等五部委日前聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，指導(dǎo)電視劇繁榮發(fā)展。并提出鼓勵(lì)優(yōu)秀電視劇制作機(jī)構(gòu)積極投入網(wǎng)絡(luò)劇制作，提升網(wǎng)絡(luò)劇整體創(chuàng)作水平，網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)前景看好。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇的差別主要表現(xiàn)在題材、IP、受眾、審核方式等四個(gè)方面。網(wǎng)絡(luò)劇與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系更為緊密，其互聯(lián)網(wǎng)基因更為突出。隨著網(wǎng)絡(luò)以及智能手機(jī)的普及，近幾年電視劇產(chǎn)業(yè)鏈也開始發(fā)生變...

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