行業(yè)調(diào)研報告 網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2022年12月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 538 29
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網(wǎng)絡(luò)劇是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的，通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。與電視劇一樣，網(wǎng)絡(luò)劇一般分單元劇、單本劇、連續(xù)劇。其優(yōu)點(diǎn)在于互動性、便捷性，由觀眾隨意即興點(diǎn)播，因而深受年輕網(wǎng)民的喜愛?！睹钥瘛肥侵袊撞烤W(wǎng)絡(luò)互動劇。

網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何？網(wǎng)絡(luò)劇是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的，通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。與電視劇一樣，網(wǎng)絡(luò)劇一般分單元劇、單本劇、連續(xù)劇。其優(yōu)點(diǎn)在于互動性、便捷性，由觀眾隨意即興點(diǎn)播，因而深受年輕網(wǎng)民的喜愛?！睹钥瘛肥侵袊撞烤W(wǎng)絡(luò)互動劇。

以網(wǎng)絡(luò)為載體，通過網(wǎng)絡(luò)平臺或在各互聯(lián)網(wǎng)鏈接的終端進(jìn)行播放的，由視頻網(wǎng)站獨(dú)立或與影視公司合作，針對網(wǎng)絡(luò)屬性，網(wǎng)絡(luò)受眾為主體，結(jié)合傳統(tǒng)電視劇的制作方式，所制作的網(wǎng)絡(luò)劇為網(wǎng)絡(luò)自制劇。

電視劇的播放媒介主要為電視，網(wǎng)絡(luò)劇的播放媒介是手機(jī)、平板電腦、計算機(jī)等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。而近年來一些電視劇的播出逐漸形成了“先網(wǎng)后臺”的方式，即部分上星劇集在網(wǎng)絡(luò)平臺搶先首播，電視臺播出時間晚于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測研究報告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇的差別主要表現(xiàn)在題材、IP、受眾、審核方式等四個方面。網(wǎng)絡(luò)劇與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系更為緊密，其互聯(lián)網(wǎng)基因更為突出。隨著網(wǎng)絡(luò)以及智能手機(jī)的普及，近幾年電視劇產(chǎn)業(yè)鏈也開始發(fā)生變化，正在不斷的擴(kuò)展和延伸，同時也帶來了電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的革新。網(wǎng)絡(luò)自制劇井噴式發(fā)展，引領(lǐng)影視劇產(chǎn)業(yè)欣欣向榮。網(wǎng)絡(luò)端影視節(jié)目管控驅(qū)嚴(yán)，《關(guān)于做好移動互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)增項審核工作有關(guān)問題的通知》、《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》等網(wǎng)絡(luò)端影視節(jié)目的監(jiān)管政策出臺，對網(wǎng)絡(luò)劇的監(jiān)管要求逐步向電視劇靠攏。

國家新聞出版廣電總局、發(fā)展改革委、財政部、商務(wù)部、人力資源和社會保障部等五部委日前聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，指導(dǎo)電視劇繁榮發(fā)展。并提出鼓勵優(yōu)秀電視劇制作機(jī)構(gòu)積極投入網(wǎng)絡(luò)劇制作，提升網(wǎng)絡(luò)劇整體創(chuàng)作水平，網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)前景看好。

網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2021年中國上線國產(chǎn)劇集341部，同比下降16.6%;2021年中國上線劇集播映指數(shù)為4663，較2020年有小幅度提升,其中電視劇播映指數(shù)有所回落，網(wǎng)絡(luò)劇播映指數(shù)上升明顯。2021年度中國播映指數(shù)TOP10劇集，騰訊視頻和愛奇藝各覆蓋六部，《掃黑風(fēng)暴》排名第一，播映指數(shù)為82.9;《你是我的榮耀》排名第二，播映指數(shù)為81;《叛逆者》排名第三，播映指數(shù)為80.6。

付費(fèi)模式也給網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)增添了不少信心。目前視頻平臺均采取視頻收費(fèi)模式。視頻付費(fèi)會員規(guī)模就已經(jīng)超過1億，視頻付費(fèi)市場正在向更為穩(wěn)定、健康的方向發(fā)展，這也給網(wǎng)劇行業(yè)的發(fā)展起到了一定的推動作用。今年愛奇藝公布了自己的會員總數(shù)為6010萬，騰訊宣布自己的會員數(shù)已經(jīng)達(dá)到了6259萬。

2021年中國共上線233部網(wǎng)絡(luò)劇，占總體劇集數(shù)量的68.3%;2021年播映指數(shù)TOP50劇集中，有30部是網(wǎng)絡(luò)劇，高質(zhì)量網(wǎng)劇占比越來越高。從上線數(shù)量來看，2021年，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷網(wǎng)劇上線數(shù)量依次排名前三，上線數(shù)量分別占35.2%、39.6%、27.4%。

2022年6月1日起，國家廣播電視總局對網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，對通過廣播電視主管部門內(nèi)容審核的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片，系統(tǒng)內(nèi)下發(fā)的節(jié)目上線備案號將被替換為發(fā)行許可證號。

受平臺內(nèi)容成本和儲備量影響，中國網(wǎng)劇聯(lián)播趨勢增強(qiáng)，2021年中國聯(lián)播網(wǎng)劇數(shù)量和占比呈增長趨勢，2021年中國聯(lián)播劇數(shù)量44部，較2020年增長7部;聯(lián)播網(wǎng)劇數(shù)量占比18.9%，較2020年增長8.5個百分點(diǎn)。

在網(wǎng)劇井噴的這兩年中，視頻付費(fèi)用戶人數(shù)大幅度增長，可以看出網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場帶動了視頻平臺的經(jīng)濟(jì)效益，這與網(wǎng)劇質(zhì)量提升有直接的關(guān)系。網(wǎng)劇水準(zhǔn)提升，自然會吸引更多的資本注入，而在資本的加持下，網(wǎng)劇制作成本不斷提升，優(yōu)秀作品產(chǎn)出的比例也就越來越高。

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  2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測研究報告

  網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇的差別主要表現(xiàn)在題材、IP、受眾、審核方式等四個方面。網(wǎng)絡(luò)劇與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系更為緊密，其互聯(lián)網(wǎng)基因更為突出。隨著網(wǎng)絡(luò)以及智能手機(jī)的普及，近幾年電視劇產(chǎn)業(yè)鏈也開始發(fā)生變...

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