中國網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)投資前景預(yù)測(cè)

• 周迅 2023年2月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 328 14
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網(wǎng)絡(luò)劇以在線視頻平臺(tái)制作為核心，專業(yè)影視制作公司逐步進(jìn)入市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)劇一開始多以工作室、獨(dú)立制片人或在線視頻企業(yè)自制形式出品，這一模式往往受制于在線視頻企業(yè)投入資源限制，因此初期網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較低。隨著網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)潛力的逐漸打開，吸引了專業(yè)和實(shí)力雄厚

網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇的差別主要表現(xiàn)在題材、IP、受眾、審核方式等四個(gè)方面。網(wǎng)絡(luò)劇與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系更為緊密，其互聯(lián)網(wǎng)基因更為突出。

中國網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)投資前景預(yù)測(cè)

隨著網(wǎng)絡(luò)以及智能手機(jī)的普及，近幾年電視劇產(chǎn)業(yè)鏈也開始發(fā)生變化，正在不斷的擴(kuò)展和延伸，同時(shí)也帶來了電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的革新。網(wǎng)絡(luò)自制劇井噴式發(fā)展，引領(lǐng)影視劇產(chǎn)業(yè)欣欣向榮。網(wǎng)絡(luò)端影視節(jié)目管控驅(qū)嚴(yán)，《關(guān)于做好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)增項(xiàng)審核工作有關(guān)問題的通知》、《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》等網(wǎng)絡(luò)端影視節(jié)目的監(jiān)管政策出臺(tái)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的監(jiān)管要求逐步向電視劇靠攏。

2017年9月國家新聞出版廣電總局、發(fā)展改革委、財(cái)政部、商務(wù)部、人力資源和社會(huì)保障部等五部委日前聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，指導(dǎo)電視劇繁榮發(fā)展。并提出鼓勵(lì)優(yōu)秀電視劇制作機(jī)構(gòu)積極投入網(wǎng)絡(luò)劇制作，提升網(wǎng)絡(luò)劇整體創(chuàng)作水平，網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)前景看好。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇的差別主要表現(xiàn)在題材、IP、受眾、審核方式等四個(gè)方面。網(wǎng)絡(luò)劇與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系更為緊密，其互聯(lián)網(wǎng)基因更為突出。隨著網(wǎng)絡(luò)以及智能手機(jī)的普及，近幾年電視劇產(chǎn)業(yè)鏈也開始發(fā)生變化，正在不斷的擴(kuò)展和延伸，同時(shí)也帶來了電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的革新。網(wǎng)絡(luò)自制劇井噴式發(fā)展，引領(lǐng)影視劇產(chǎn)業(yè)欣欣向榮。

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)或?qū)⒊勺钪匾暮Ｍ獍l(fā)行渠道和傳播方式，而這一變化也有望為國劇“出?！辟x予更強(qiáng)動(dòng)能。影視內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)化之后，具有傳播時(shí)效快、范圍廣、客戶端多樣、用戶觸達(dá)精準(zhǔn)等優(yōu)勢(shì)。

近年來，中國網(wǎng)民數(shù)量不斷增長，網(wǎng)絡(luò)劇的主流觀眾群已經(jīng)逐步拓展到中年人群，同時(shí)，年輕用戶對(duì)內(nèi)容推陳出新的需求也從未停止。時(shí)代的發(fā)展，觀眾審美素養(yǎng)的提高，以及視頻平臺(tái)彼此競(jìng)爭(zhēng)的壓力，都在督促著網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容不斷更新、經(jīng)營方式不斷進(jìn)步。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年我國網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)規(guī)模增長至168億元，2016-2020年CAGR為50.9%，增長主要原因是網(wǎng)絡(luò)劇的每集平均售價(jià)和總數(shù)增加。

統(tǒng)計(jì)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶數(shù)由2016年的1.72億人增長至2020年的6.9億人，2016-2020年CAGR為41.5%。主要由于愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩等主要網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的崛起。

目前全網(wǎng)絡(luò)劇集在前三季度的上新部數(shù)略減少，數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度網(wǎng)絡(luò)劇上新部數(shù)為72部，同比2020年減少14部。劇集播放上，2021H1愛奇藝/騰訊視頻/優(yōu)酷/芒果劇集正片有效播放分別同比下降39%/35%/34%/61%。21Q3全網(wǎng)劇集有效播放同比下滑14%，除芒果TV有效播放同比不變外，愛奇藝、騰訊視頻及優(yōu)酷分別同比下降20%/12%/17%。

網(wǎng)絡(luò)劇以在線視頻平臺(tái)制作為核心，專業(yè)影視制作公司逐步進(jìn)入市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)劇一開始多以工作室、獨(dú)立制片人或在線視頻企業(yè)自制形式出品，這一模式往往受制于在線視頻企業(yè)投入資源限制，因此初期網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較低。隨著網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)潛力的逐漸打開，吸引了專業(yè)和實(shí)力雄厚的影視公司參與出品，與在線視頻平臺(tái)聯(lián)合制作，投資規(guī)模逐漸擴(kuò)大、制作團(tuán)隊(duì)趨于專業(yè)化，形成網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)、推廣、發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

目前網(wǎng)絡(luò)劇處于快速發(fā)展階段，雖然具備題材豐富、手法新穎的特征，但仍存在制作粗糙、部分題材把關(guān)能力明顯不足、呈現(xiàn)低俗化傾向等問題。2016年2月，廣電總局表態(tài)將加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的監(jiān)管，并提出線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等一系列規(guī)定，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇制作機(jī)構(gòu)的管理要求進(jìn)一步提高。但這并不意味著網(wǎng)絡(luò)劇未來將與電視劇趨同，無論是題材、受眾、審查方式還是制作來看，網(wǎng)絡(luò)劇將以自己獨(dú)特的方式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇生長的文化基因不同，因此不會(huì)出現(xiàn)兩者趨同的情況。在此次政策規(guī)范之后，網(wǎng)絡(luò)劇或?qū)⒂瓉硇碌拇禾欤磥砭坊瘍?nèi)容將成為發(fā)展趨勢(shì)。

隨著消費(fèi)目標(biāo)的迭代，愛奇藝在堅(jiān)守原有網(wǎng)劇市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上推出愛奇藝隨刻版，計(jì)劃在短視頻領(lǐng)域構(gòu)建社區(qū)視頻生態(tài)，開發(fā)針對(duì)各年齡段群體的視頻產(chǎn)品。相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品包括自制劇長視頻與短視頻內(nèi)容，打造多元化的綜合視頻社區(qū)產(chǎn)品，倡導(dǎo)人人都能參與內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、分發(fā)、變現(xiàn)等的視頻社群。

隨著網(wǎng)絡(luò)劇形態(tài)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、運(yùn)營模式的變革和競(jìng)爭(zhēng)越加激烈，可以預(yù)見未來的網(wǎng)劇線上投放內(nèi)容、形式將會(huì)有更多的模式改革，網(wǎng)絡(luò)劇營銷也必將是常態(tài)化的步驟。5G全面鋪開，促使產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)日益明顯，院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影的壁壘被進(jìn)一步打破，網(wǎng)絡(luò)劇成為網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，也帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

此外，面對(duì)突發(fā)公共事件網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)尚未形成風(fēng)險(xiǎn)防范細(xì)則，這將直接影響到網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的質(zhì)量、生命周期，加大了網(wǎng)劇投資風(fēng)險(xiǎn)。未來，網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)還應(yīng)從品牌發(fā)展模式、經(jīng)營策略轉(zhuǎn)型兩方面不斷改進(jìn)，推動(dòng)自身全面健康發(fā)展。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家新聞出版廣電總局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國廣播電視協(xié)會(huì)、中國音像協(xié)會(huì)、中國出版協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)劇及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需形勢(shì)與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

報(bào)告還對(duì)全球的網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是網(wǎng)絡(luò)劇經(jīng)營企業(yè)，科研，投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前網(wǎng)絡(luò)劇業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇的差別主要表現(xiàn)在題材、IP、受眾、審核方式等四個(gè)方面。網(wǎng)絡(luò)劇與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系更為緊密，其互聯(lián)網(wǎng)基因更為突出。隨著網(wǎng)絡(luò)以及智能手機(jī)的普及，近幾年電視劇產(chǎn)業(yè)鏈也開始發(fā)生變...

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