網(wǎng)絡(luò)劇最新發(fā)展態(tài)勢如何?2022年網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展和趨勢報告

• 2022年11月18日 HuangJiang來源：新浪 1386 91
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網(wǎng)絡(luò)劇題材仍然以IP改編為主力，2022年網(wǎng)絡(luò)劇播放量TOP50中，IP改編數(shù)量同比2020年的62%、2021年的56%回升至64%，非IP改編數(shù)量輕微下降至36%。

隨著類型化的成熟和制作上的專業(yè)化、精品化，網(wǎng)絡(luò)劇與臺播劇在當下可謂平分秋色。不過，這并不意味著網(wǎng)絡(luò)劇單方面向傳統(tǒng)影視劇靠攏，事實上在這些年來，網(wǎng)絡(luò)劇已多多少少改變了影視劇制作、傳播、觀看的底層邏輯。

網(wǎng)絡(luò)劇最新發(fā)展態(tài)勢如何?2022年網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展和趨勢報告

今年，國家廣播電視總局對網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，包括網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫片等在內(nèi)的國產(chǎn)重點網(wǎng)絡(luò)劇片上線播出時，使用統(tǒng)一的“網(wǎng)標”。

網(wǎng)絡(luò)劇題材仍然以IP改編為主力，2022年網(wǎng)絡(luò)劇播放量TOP50中，IP改編數(shù)量同比2020年的62%、2021年的56%回升至64%，非IP改編數(shù)量輕微下降至36%。2022年熱度與口碑均為上乘的一系列IP改編劇，在一定程度上引領(lǐng)了古裝劇的審美流變?，F(xiàn)象級作品中不乏原創(chuàng)劇集，視頻平臺和影視公司對原創(chuàng)劇本的評估也日趨專業(yè)化、系統(tǒng)化、標準化。

根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測研究報告》顯示：

2021—2022年，一方面在2035年建成社會主義文化強國目標、黨的二十大召開等宏觀因素的影響下，國家文化部門多措并舉指導電視劇創(chuàng)作、生產(chǎn)、發(fā)行、傳播;另一方面市場需求變化促使電視劇行業(yè)逐步規(guī)范化、標準化，優(yōu)化創(chuàng)作生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、提高發(fā)行營收效率，整個電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)逐漸呈現(xiàn)減量提質(zhì)、降本增效的行業(yè)常態(tài)。

在備案情況上看，延續(xù)2018年以來備案情況持續(xù)減量的大趨勢，去年電視/網(wǎng)絡(luò)劇備案量總體保持平穩(wěn)。同樣，在發(fā)行許可方面，減量增效的持續(xù)推進，繼續(xù)成為電視劇產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞。整個產(chǎn)業(yè)的減量提質(zhì)、降本增效政策與趨勢，促使電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇經(jīng)營戰(zhàn)略的調(diào)整：長視頻平臺控制內(nèi)容成本，深耕垂直方向，增加會員收入，謀求良性發(fā)展。

在網(wǎng)絡(luò)劇獲得傳統(tǒng)獎項，以及“網(wǎng)標”的誕生賦予其正式身份之后，人們普遍認為網(wǎng)絡(luò)劇將走向“內(nèi)容為王”更加精品化的方向。而網(wǎng)絡(luò)劇要維持活力，最重要的是形式創(chuàng)新的能力。

過去多年，網(wǎng)絡(luò)劇之所以能長足發(fā)展，正是因為追蹤和挖掘了互聯(lián)網(wǎng)時代年輕觀眾的喜好和需求，能夠把網(wǎng)絡(luò)原生內(nèi)容與新興商業(yè)模式和既有的成熟影視類型相結(jié)合。從《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》來看，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)劇面臨的一大挑戰(zhàn)是來自短視頻的沖擊。截至2020年底，短視頻的用戶規(guī)模已達8.73億，占領(lǐng)34.1%的網(wǎng)絡(luò)視聽市場，超出綜合視頻（包括網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫、網(wǎng)絡(luò)綜藝、其他網(wǎng)播內(nèi)容等）的7.04億用戶規(guī)模和19.8%的市場占有率，在同期增幅方面更是來勢洶洶。2021年4月，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等還發(fā)布聯(lián)合聲明，反對短視頻平臺對自家內(nèi)容的二創(chuàng)侵權(quán)行為，開啟集體防御模式。過去被視作引流資源的短視頻，開始讓長視頻平臺感受到危機。

在此形勢下，網(wǎng)絡(luò)劇也進行了一些形式創(chuàng)新的探索。例如，在短視頻占領(lǐng)市場之前，其常用的豎屏形式就已經(jīng)被借用至網(wǎng)絡(luò)劇的制作中。2018年愛奇藝推出了自制豎屏劇《生活對我下手了》，單集2至5分鐘的長度呈現(xiàn)一個生活化的搞笑段子，并采用了上滑換集的觸屏手勢。另一種新類型是互動劇，如愛奇藝出品的《他的微笑》（2019年）和騰訊出品的《拳拳四重奏》（2020年），在觀看過程中可以通過觸發(fā)不同選項而進入劇情分支、達成多重結(jié)局，甚至還加入了音游的點擊元素。還出現(xiàn)了在交互模式方面增強用戶體驗的實驗，如古裝小甜劇《祝卿好》（2022年）在劇情進行到男女主人公心動的時候，觀劇的手機也會隨之震動。當然，以上嘗試尚遠遠談不上成功，僅僅是提供了一些多樣化的可能。

《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測研究報告

  網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇的差別主要表現(xiàn)在題材、IP、受眾、審核方式等四個方面。網(wǎng)絡(luò)劇與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系更為緊密，其互聯(lián)網(wǎng)基因更為突出。隨著網(wǎng)絡(luò)以及智能手機的普及，近幾年電視劇產(chǎn)業(yè)鏈也開始發(fā)生變...

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