直播電商前瞻分析 2023直播電商行業(yè)研究報(bào)告

• 劉明月 2023年4月6日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1316 86
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直播電商行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模接近2萬(wàn)億元，滲透率達(dá)到14.3%。在流量經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展注入能量。根據(jù)新版《國(guó) 家職業(yè)分類大典》

直播電商行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模接近2萬(wàn)億元，滲透率達(dá)到14.3%。在流量經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展注入能量。根據(jù)新版《國(guó) 家職業(yè)分類大典》，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師被正式納入職業(yè)名錄，下屬選品 員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員、平臺(tái)管理員四個(gè)工種。同時(shí)，推出 《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)目錄》，對(duì)從業(yè)人員的專業(yè)技能 水平做出了細(xì)致劃分。

直播電商前瞻分析 2023直播電商行業(yè)研究報(bào)告

從“人-貨-場(chǎng)”的角度來(lái)看，直播電商用戶滲透率有望進(jìn)一步提升，商品從成熟品類往新品類延伸，多平臺(tái)加大直播電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這些因素將推動(dòng)直播電商行業(yè)繼續(xù)快速發(fā)展。電商直播的興起，最開始是受益于行業(yè)發(fā)展的紅利，那么后來(lái)則應(yīng)該是流量網(wǎng)紅的投資。這一點(diǎn)，尤其表現(xiàn)在薇婭、李佳琦、李子柒身上。數(shù)據(jù)顯示，謙尋文化已和超過(guò)5000家品牌達(dá)成過(guò)合作，累計(jì)GMV超過(guò)100億元。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)本來(lái)應(yīng)該是公平、開放、競(jìng)爭(zhēng)、活躍的，直播電商行業(yè)合規(guī)的問(wèn)題，表面上是一個(gè)國(guó)家意志問(wèn)題，實(shí)質(zhì)上是一個(gè)社會(huì)利益問(wèn)題。直播電商行業(yè)既要發(fā)展，又要規(guī)范，要嵌入社會(huì)、嵌入國(guó)家、嵌入中華民族偉大復(fù)興的藍(lán)圖。

直播電商行業(yè)從流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，對(duì)達(dá)人依賴程度降低，進(jìn)入以品牌自播、知識(shí)主播、技術(shù)賦能和定制直播等為特點(diǎn)的發(fā)展新階段，根據(jù)近年來(lái)的達(dá)人與品牌自播比例趨勢(shì)，預(yù)計(jì)未來(lái)品牌自播比例將逐年提升。

直播電商的主角毫無(wú)疑問(wèn)是主播，然而仔細(xì)深究，主播本人也是要么是隸屬于平臺(tái)或MCN的達(dá)人，要么是自身就是品牌商家，在產(chǎn)業(yè)鏈上的地位也飄忽不定，似乎誰(shuí)都可以直播帶貨。2020年達(dá)人直播成交占比77.9%，商家自播成交占比32.1%。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民直播用戶占比68.1%，直播電商用戶占比44.6%，直播電商用戶滲透率65.5%，用戶規(guī)模達(dá)4.69億，在直播分類中用戶規(guī)模占位第一。根據(jù)路透社的數(shù)據(jù)，2021年直播電商GMV達(dá)2.4萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)83.77%，遠(yuǎn)高于其它電商的增長(zhǎng)水平。

直播電商市場(chǎng)頭部玩家以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達(dá)到2500億元?？焓謱?shí)現(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達(dá)到400億。2021年5月至2022年4月，抖音平臺(tái)每月有超900萬(wàn)場(chǎng)直播，售出超過(guò)100億件商品，交易總額同比增長(zhǎng)2.2倍;截至2022年3月，淘寶直播累計(jì)觀看人次已經(jīng)超過(guò)500億。

消費(fèi)需求與龐大的公域流量下，直播逐漸成為流量的“中轉(zhuǎn)場(chǎng)”， 品牌能夠通過(guò)私域流量沉淀與直播戰(zhàn)略反復(fù)觸達(dá)用戶，完成對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的蓄水。流量多域間的流轉(zhuǎn)置換，分層、分級(jí)影響用戶心智建設(shè)。在此基礎(chǔ)上，品牌配合平臺(tái)的活動(dòng)與節(jié)點(diǎn)，高效完成對(duì)目標(biāo)用戶的轉(zhuǎn)化。

我國(guó)的直播電商交易規(guī)模從1400億增至1.06萬(wàn)億，年增速分別為183%、161%。報(bào)告顯示，2021年上半年直播電商的交易規(guī)模已經(jīng)突破萬(wàn)億，這一數(shù)字預(yù)計(jì)2023年直播電商規(guī)模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元。直播電商行業(yè)規(guī)模已接近萬(wàn)億，行業(yè)形成了“淘-快-抖”三足鼎立格局。2017年到2020年，直播電商市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)270%。

直播電商能提高商家的用戶粘性和潛在營(yíng)收增量。通過(guò)直播實(shí)時(shí)互動(dòng)，商家實(shí)現(xiàn)商品到消費(fèi)者的高效觸達(dá)，大大縮短了消費(fèi)者的決策時(shí)間，刺激消費(fèi)需求的產(chǎn)生。尤其今年受疫情影響，直播這種成本較低的獲客渠道備受商家青睞，商家紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，以直播盤活庫(kù)存、緩解現(xiàn)金流壓力。

未來(lái)“直播+”將成為電商新常態(tài)，直播電商的“人貨場(chǎng)”范圍快速擴(kuò)大，直播將成為電商“標(biāo)配”。從長(zhǎng)期業(yè)態(tài)來(lái)看，直播電商將逐漸從“粗放式業(yè)態(tài)滲透”向“穩(wěn)定商業(yè)鏈路”轉(zhuǎn)化，同時(shí)，流量重心向服務(wù)重心轉(zhuǎn)移，驅(qū)動(dòng)電商滲透率進(jìn)一步提高。

直播電商交易規(guī)模與市場(chǎng)規(guī)模

直播電商市場(chǎng)調(diào)查顯示,中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超1.2萬(wàn)億元,年增長(zhǎng)率為197%,預(yù)計(jì)2023年直播電商規(guī)模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元。今年直播電商的規(guī)模將達(dá)到近2萬(wàn)億元。全國(guó)網(wǎng)上零售額103765億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)17.4%。1-10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額358511億元，同比增長(zhǎng)14.9%，兩年平均增長(zhǎng)4.0%

直播電商市場(chǎng)份額預(yù)測(cè)

直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展,有望成為未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。隨著直播行業(yè)市場(chǎng)脈絡(luò)的細(xì)分,直播生態(tài)逐漸從“直播+”轉(zhuǎn)變?yōu)椤?直播”,各行業(yè)不再只通過(guò)簡(jiǎn)單粗暴的折扣促銷將直播作為外部流量來(lái)源之一,而是將流量邏輯嵌入發(fā)展路徑,基于行業(yè)自身特點(diǎn)打造更加多元的流量玩法,形成品牌自身的流量池。據(jù)預(yù)測(cè),2025年直播帶貨在電商中的份額將達(dá)25%,年規(guī)模是4.25萬(wàn)億元,行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率約達(dá)31%。

中研研究院出版的直播電商發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第一節(jié) 中國(guó)直播電商發(fā)展趨勢(shì)

第二節(jié) 2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)預(yù)測(cè)分析

一、2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)影響因素分析

二、2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

直播電商行業(yè)報(bào)告對(duì)我國(guó)內(nèi)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外內(nèi)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)直播電商行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多直播電商市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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