中國服裝電商行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報(bào)告

• 陳觀秋 2023年4月6日 來源：中研普華報(bào)告 百度 204 5
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中國是世界上最大的服裝消費(fèi)國和生產(chǎn)國，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動了中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來獲得利潤。

中國是世界上最大的服裝消費(fèi)國和生產(chǎn)國，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動了中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來獲得利潤。

在競爭日益激烈的當(dāng)下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進(jìn)行整改，以適應(yīng)個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來，這對服裝行業(yè)來說是一個(gè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，只有抓住契機(jī)，創(chuàng)新營銷模式，才能快速搶占消費(fèi)市場?；ヂ?lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對消費(fèi)市場起到了巨大的拉動作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

服裝電商行業(yè)市場調(diào)研

2020年，我國服裝消費(fèi)市場受到新冠疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費(fèi)價(jià)格有所下降。但同時(shí)，疫情加速了商業(yè)擁抱數(shù)字化時(shí)代的步伐，直播電商、無接觸商業(yè)等新興業(yè)態(tài)推動線上“穿”類商品零售額實(shí)現(xiàn)正增長。

2021年，面對錯(cuò)綜復(fù)雜的外部發(fā)展環(huán)境，中國服裝行業(yè)克服了新冠肺炎疫情沖擊、綜合成本上漲、能源供應(yīng)緊張、國際物流不暢等疊加交織的困難和壓力，展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性和良好的高質(zhì)量發(fā)展?jié)摿?，行業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型全面深入推進(jìn)，在智能制造、模式創(chuàng)新、品牌升級、產(chǎn)業(yè)集約發(fā)展等多個(gè)領(lǐng)域取得了積極進(jìn)展，“十四五”實(shí)現(xiàn)了良好開局。

隨著疫情防控更加精準(zhǔn)有效，在宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步恢復(fù)、促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力以及網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)等因素的帶動下，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，我國服裝市場銷售明顯改善，線上消費(fèi)對內(nèi)需市場拉動作用持續(xù)凸顯。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)9974.6億元，同比增長14.2%，兩年平均增長2.4%，仍低于2019年增速0.2個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長8.3%，增速比2019年提高2.5個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均增長7.0%，低于2019年增速8.4個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)體銷售明顯改善。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2021年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長9.22%，增幅比2020年同期提升29.93個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均下降6.9%，兩年平均降幅比一季度收窄5.4個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國服裝電商行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報(bào)告》分析：

2022年6月開始，受益于促消費(fèi)政策發(fā)力顯效，服裝內(nèi)銷呈現(xiàn)改善恢復(fù)趨勢，降幅有所收窄。但是，線上服裝零售增速有所加快，1-10月穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長5.3%，增速比上半年加快2.9個(gè)百分點(diǎn)，比2021年同期放緩8.8個(gè)百分點(diǎn)。

2022年以來，我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資保持快速增長態(tài)勢，但增速有所放緩。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-10月，我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額同比增長28.4%，增速比上半年放緩5.4個(gè)百分點(diǎn)，比2021年同期提升26.2個(gè)百分點(diǎn)，高于紡織業(yè)和制造業(yè)整體水平22.4和18.7個(gè)百分點(diǎn)。

服裝電商市場競爭分析

電子商務(wù)已經(jīng)以各種形式全面滲透進(jìn)服裝行業(yè)。在目前的服裝電商市場上，除淘寶、天貓、京東、唯品會等綜合型電商外，邦購網(wǎng)、瑪薩瑪索、夢芭莎、凡客誠品等垂直服裝電商也占據(jù)了一定的市場份額，而從運(yùn)營模式上看，既有優(yōu)衣庫、綾致服裝、紅領(lǐng)集團(tuán)、衣邦人等O2O電商，又有韓都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等淘品牌，另外反向定制的C2M電商量品、必要商城也嶄露頭角。而除了常見的B2C、C2C服裝電商外，辛巴達(dá)、中國服裝網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)、中國綢都網(wǎng)、批來批往等B2B服裝電商也在快速成長。

隨著企業(yè)效益逐步好轉(zhuǎn)以及國家“穩(wěn)投資”相關(guān)政策顯效，我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資恢復(fù)正增長，但由于受疫情影響，服裝企業(yè)資金周轉(zhuǎn)壓力依然較大，投資意愿和投資能力受限，加之上年基數(shù)逐漸抬升，服裝行業(yè)投資增速呈現(xiàn)持續(xù)放緩態(tài)勢。我國電商已進(jìn)入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價(jià)值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段?！罢?jīng)濟(jì)”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發(fā)展新階段的熱點(diǎn)渠道。

跨境服裝電商市場分析

海外市場跟在國內(nèi)有點(diǎn)不太一樣，國內(nèi)優(yōu)衣庫、ZARA這些公司做電商是通過淘寶、天貓，但在全球市場基本是以獨(dú)立站或APP的形式進(jìn)行電商銷售。

疫情導(dǎo)致這些傳統(tǒng)品牌的線下生意下滑，所以電商端的增長也變得越來越重要。跨境電商市場潛力巨大，積極推動自營網(wǎng)站建設(shè)，跨境服裝電商市場近年來快速擴(kuò)張，且預(yù)計(jì)在未來幾年仍將保持增長趨勢。

跨境電商在政策支持下成為穩(wěn)外貿(mào)、促消費(fèi)重要抓手。2022年，面對復(fù)雜嚴(yán)峻的國內(nèi)外形勢和多重超預(yù)期因素沖擊，跨境電商憑借線上交易、非接觸式交貨、交易鏈條短等優(yōu)勢在穩(wěn)外貿(mào)過程中發(fā)揮了重要作用。

從行業(yè)格局來看，跨境服裝電商按照經(jīng)營模式可分為平臺賣家和獨(dú)立站賣家。平臺賣家主要通過亞馬遜、eBay、速賣通、Wish等第三方電商平臺銷售產(chǎn)品，獨(dú)立站賣家是指通過自營網(wǎng)站將產(chǎn)品銷售給海外客戶的企業(yè)，例如Shein。

將二者進(jìn)行對比，平臺賣家依托以亞馬遜為代表的第三方電商平臺賣貨，優(yōu)勢在于流量規(guī)模大，配套服務(wù)完善，對起步階段的中小賣家而言尤其友好，但劣勢在于向平臺支付傭金及廣告費(fèi)用導(dǎo)致利潤空間被壓縮。獨(dú)立站賣家的優(yōu)勢在于自主權(quán)高，享有品牌溢價(jià)空間，但流量獲取較難，擴(kuò)張速度較慢。

服裝電商行業(yè)未來的發(fā)展方向分析

截至2022年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，較2021年12月增長3549萬?；ヂ?lián)網(wǎng)已成為推動我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要力量。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)正在加速與經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域深度融合，成為促進(jìn)我國消費(fèi)升級、經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型、構(gòu)建國家競爭新優(yōu)勢的重要推動力。

對于服裝電商未來的發(fā)展方向，一方面，消費(fèi)兩極化的現(xiàn)象，讓高品質(zhì)高端市場存在許多增長機(jī)會;其次，線上線下最終會走向融合，內(nèi)容和社交也是最有潛力的模式，這些企業(yè)都需要好好把握。

想要了解更多服裝電商行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國服裝電商行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報(bào)告》。報(bào)告對中國服裝電子商務(wù)行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場供需形勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國服裝電子商務(wù)行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對全球服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對服裝電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是服裝電子商務(wù)經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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  2022-2027年中國服裝電商行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報(bào)告

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