2023電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)全面調(diào)研與投資前景分析

• 黃文玉 2023年4月3日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1356 89
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導(dǎo)購(gòu)需求開(kāi)始從單一的電商平臺(tái)向電商商家延伸;再到線上線下融合的多元化時(shí)代，又發(fā)生了一系列的變化，主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一是在線導(dǎo)購(gòu)服務(wù)范疇開(kāi)始從線上向線下延伸，二是伴隨著O2O的興起，在線導(dǎo)購(gòu)開(kāi)始由商品導(dǎo)購(gòu)向服務(wù)導(dǎo)購(gòu)?fù)卣埂?/p>

電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)增長(zhǎng)空間大，發(fā)展后勁足。大部分導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)都是依托于網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展而來(lái)，收入來(lái)源為廣告主的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷費(fèi)用。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展多年，渠道和物流等基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)相對(duì)成熟，進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段;互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)市場(chǎng)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模迅速攀升，越來(lái)越多的消費(fèi)者逐漸習(xí)慣通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)滿足自己的日常需求;隨著居民收入水平和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，在線旅游市場(chǎng)也不斷擴(kuò)張。

電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)前景分析

電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)受益于整體電商行業(yè)的增長(zhǎng)而持續(xù)增長(zhǎng)，內(nèi)容類導(dǎo)購(gòu)電商是未來(lái)趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在零售市場(chǎng)的滲透率不斷擴(kuò)大，成長(zhǎng)起一批新興電商平臺(tái)，這些平臺(tái)對(duì)導(dǎo)購(gòu)的依賴程度較高;另一方面，網(wǎng)購(gòu)商品信息過(guò)剩，電商的流量獲取重心逐漸從用戶搜索轉(zhuǎn)向平臺(tái)推薦，推動(dòng)了內(nèi)容類導(dǎo)購(gòu)和價(jià)格類導(dǎo)購(gòu)兩類電商導(dǎo)購(gòu)模式的發(fā)展。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售由高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，零售額達(dá)到7.18萬(wàn)億元人民幣;零售額同比增長(zhǎng)32.2%，增速較上一年提高了6個(gè)百分點(diǎn)。2017年，電子商務(wù)新主體、新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，跨境經(jīng)營(yíng)、無(wú)人零售、社交電商、優(yōu)品電商、二手電商等營(yíng)造消費(fèi)新場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)新需求，品質(zhì)、智能、綠色商品已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可和選擇。根據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，2017年智能穿戴、高端家電、生鮮食品、醫(yī)藥保健等商品品類網(wǎng)絡(luò)銷售增速均超過(guò)70%。

電商導(dǎo)購(gòu)企業(yè)作為一個(gè)連接用戶和電商、品牌商的中間平臺(tái)，不僅可以為用戶提供高效、中立的消費(fèi)決策支持，節(jié)約他們網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的學(xué)習(xí)成本和時(shí)間成本，也可以成為電商、品牌商增加用戶曝光、獲取用戶流量的重要渠道。 電商導(dǎo)購(gòu)企業(yè)指通過(guò)比價(jià)、返利或內(nèi)容營(yíng)銷等各類方式，吸引并引導(dǎo)用戶前往電商進(jìn)行交易的企業(yè)。按照運(yùn)營(yíng)方式、服務(wù)用戶模式的不同，可以細(xì)分為內(nèi)容類導(dǎo)購(gòu)企業(yè)和價(jià)格類導(dǎo)購(gòu)企業(yè)，其中內(nèi)容類導(dǎo)購(gòu)主要通過(guò)內(nèi)容吸引用戶并促使用戶前往第三方電商、品牌商官網(wǎng)完成交易;價(jià)格類導(dǎo)購(gòu)主要通過(guò)比價(jià)、返利等方式吸引用戶并促使用戶前往第三方電商、品牌商官網(wǎng)完成交易。

依托于多元發(fā)展模式、多維返利優(yōu)勢(shì)等，國(guó)內(nèi)電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)先行者淘粉吧穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)，并通過(guò)持續(xù)的導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容優(yōu)化和提升用戶體驗(yàn)等創(chuàng)新方向，不斷拉開(kāi)與同業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2017年中國(guó)移動(dòng)電商用戶規(guī)模已達(dá)到4.73億人，增長(zhǎng)率為13.2%，預(yù)計(jì)2018年的用戶規(guī)模將達(dá)到5.12億人，網(wǎng)購(gòu)常態(tài)化。

電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)在電商市場(chǎng)整體保持繁榮、網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)常態(tài)化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程中，憑借對(duì)綜合電商的信息過(guò)剩痛點(diǎn)的把握，處于穩(wěn)健發(fā)展階段。

在線導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)迎合了品效合一這一趨勢(shì)，在同一平臺(tái)為用戶提供種草(心智占領(lǐng))、長(zhǎng)草(認(rèn)知引導(dǎo))到拔草(消費(fèi)決策)的消費(fèi)全鏈路服務(wù)，同時(shí)服務(wù)范疇開(kāi)始衍生出綜合型和垂直型兩種類型，成為品牌方進(jìn)行品效合一營(yíng)銷的有力渠道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)全景調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

國(guó)內(nèi)電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)正在經(jīng)歷幾大較為明顯的行業(yè)升級(jí)。一是行業(yè)整體從之前的價(jià)格型平臺(tái)占主導(dǎo)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦訌?qiáng)調(diào)內(nèi)容功能的植入;二是部分處于行業(yè)領(lǐng)先地位的平臺(tái)，平臺(tái)模式已經(jīng)在朝著多元化方向發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)、海淘等業(yè)務(wù)成新拓展方向，助推了電商導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈的延長(zhǎng)和深化;三是基于手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和人均收入的提高，電商導(dǎo)購(gòu)市場(chǎng)迎來(lái)了更為積極樂(lè)觀的消費(fèi)環(huán)境,市場(chǎng)規(guī)模也在消費(fèi)需求發(fā)展中不斷擴(kuò)大。

具體到電商導(dǎo)購(gòu)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)，目前行業(yè)尚處于快速發(fā)展階段，內(nèi)容類導(dǎo)購(gòu)領(lǐng)域的新進(jìn)入者增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。但目前電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)，尤其是內(nèi)容類導(dǎo)購(gòu)的整體滲透率較低，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者呈現(xiàn)面向不同電商和用戶群體的多元化發(fā)展趨勢(shì)，各行業(yè)參與者都在專注于品牌樹(shù)立、產(chǎn)品創(chuàng)新。在消費(fèi)升級(jí)的大潮流下，導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)的推薦將由價(jià)格驅(qū)動(dòng)越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向基于內(nèi)容的價(jià)值推薦，單一價(jià)格類導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)對(duì)用戶的吸引力將逐漸降低，擁有社區(qū)屬性、用戶參與度較高的導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)將在未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

導(dǎo)購(gòu)需求開(kāi)始從單一的電商平臺(tái)向電商商家延伸;再到線上線下融合的多元化時(shí)代，又發(fā)生了一系列的變化，主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一是在線導(dǎo)購(gòu)服務(wù)范疇開(kāi)始從線上向線下延伸，二是伴隨著O2O的興起，在線導(dǎo)購(gòu)開(kāi)始由商品導(dǎo)購(gòu)向服務(wù)導(dǎo)購(gòu)?fù)卣梗ǔ?、喝、娛?lè)、旅游等，圍繞用戶的消費(fèi)生活提供360°的全景導(dǎo)購(gòu)服務(wù);未來(lái)，在線導(dǎo)購(gòu)行業(yè)的服務(wù)場(chǎng)景仍將不斷向外擴(kuò)展。

導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站作為連接用戶和電商、品牌商的重要中間平臺(tái)，不僅可以為電商、品牌商提供大量、高質(zhì)量的用戶群體，將流量在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)化為交易;而且可以提升電商、品牌商在用戶中的認(rèn)知度和口碑，提升用戶的忠誠(chéng)度和粘性，在較長(zhǎng)的時(shí)間里為電商、品牌商持續(xù)貢獻(xiàn)價(jià)值。隨著電商行業(yè)從粗放增長(zhǎng)走向精耕細(xì)作，新增用戶帶來(lái)的流量紅利減少、優(yōu)質(zhì)用戶的流量?jī)r(jià)值逐漸上升，優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站，尤其是內(nèi)容類導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值日趨凸顯。

電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

從行業(yè)角度看，電商依然保持較高增速，然而隨著流量紅利的消失，獲客成本逐漸提高，作為流量跳板的導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)將獲得更大包容度，同時(shí)在線導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)滲透率仍在低位，未來(lái)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)受益于整體電商行業(yè)的增長(zhǎng)而持續(xù)增長(zhǎng)，內(nèi)容類導(dǎo)購(gòu)電商是未來(lái)趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在零售市場(chǎng)的滲透率不斷擴(kuò)大，成長(zhǎng)起一批新興電商平臺(tái)，這些平臺(tái)對(duì)導(dǎo)購(gòu)的依賴程度較高;另一方面，網(wǎng)購(gòu)商品信息過(guò)剩，電商的流量獲取重心逐漸從用戶搜索轉(zhuǎn)向平臺(tái)推薦，推動(dòng)了內(nèi)容類導(dǎo)購(gòu)和價(jià)格類導(dǎo)購(gòu)兩類電商導(dǎo)購(gòu)模式的發(fā)展。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年中國(guó)電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)全景調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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