2023年國內(nèi)?兒童服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 陳澤芳 2023年4月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 429 21
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目前我國兒童服裝行業(yè)還處于快速成長期，隨著消費(fèi)升級(jí)和生育政策放開，為行業(yè)發(fā)展提供空間;同時(shí)新一代的家長對(duì)于兒童服裝產(chǎn)品提出了品牌化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，也更加關(guān)注兒童服裝產(chǎn)品的舒適性、安全性和時(shí)尚性，為兒童服裝市場提供了廣闊的消費(fèi)升級(jí)空間;使得我國兒童

如今，兒童服裝早已不再單純是解決防寒蔽體的工具，而是更加關(guān)注品牌、設(shè)計(jì)、功能、質(zhì)量等專業(yè)化因素。因此，在追求個(gè)性化、多元化的過程中將更加重視嬰童的形體特點(diǎn)和生理特點(diǎn)，為嬰童量身定做適合其穿著的服飾。

與此同時(shí)，線上市場滲透率在持續(xù)增長。目前在線上銷售渠道中，淘寶、天貓、京東等綜合型電商銷量占比最高，母嬰電商及垂直電商也占據(jù)了重要比例。此外直播電商因兼具宣傳和賣貨等多重功能，因此發(fā)展也是如火如荼。未來綜合電商渠道占比仍將持續(xù)提高，且是拓展下沉市場的有效途徑之一。兒童服裝企業(yè)只有重視不同階段、不同地域、不同體質(zhì)嬰童特點(diǎn)，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、面料研發(fā)和工藝選擇，使產(chǎn)品兼具安全性、舒適性、時(shí)尚性等專業(yè)元素，才能長久立足市場。

2023年國內(nèi)兒童服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

雖然疫情期間對(duì)童裝沖擊較大，但線下渠道仍然是品牌童裝的主要銷售渠道;但同時(shí)值得注意的是，由于線上購物不斷申滲透，“購物”已經(jīng)不是消費(fèi)者去商業(yè)中心的唯一目的，能提供打發(fā)閑暇時(shí)間、聚會(huì)、拍照打卡等多元化體驗(yàn)的商業(yè)綜合體逐漸成為核心的客流聚集地，因此線下門店的形象升級(jí)、服務(wù)能力和銷售能力的提升會(huì)直接影響品牌童裝的市場競爭力。

目前我國兒童服裝行業(yè)還處于快速成長期，隨著消費(fèi)升級(jí)和生育政策放開，為行業(yè)發(fā)展提供空間;同時(shí)新一代的家長對(duì)于兒童服裝產(chǎn)品提出了品牌化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，也更加關(guān)注兒童服裝產(chǎn)品的舒適性、安全性和時(shí)尚性，為兒童服裝市場提供了廣闊的消費(fèi)升級(jí)空間;使得我國兒童服裝行業(yè)未來仍有較大的發(fā)展空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國內(nèi)兒童服裝行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

我國童裝市場發(fā)展于90 年代初期，相對(duì)于整個(gè)國際童裝市場起步較晚。隨著人民生活水平的提升，大眾對(duì)童裝的需求開始呈現(xiàn)多元化的趨勢，國內(nèi)的童裝品牌逐漸崛起，海外的童裝品牌也紛紛進(jìn)入市場，但我國童裝市場整體的發(fā)展與男女裝相比，還處于一個(gè)較低的水平。兒童服裝行業(yè)上游主要是以棉麻、毛絲、化纖、紡紗、染料等為主的原材料，下游為百貨商場、購物中心、專賣店、電商平臺(tái)等銷售渠道，最終應(yīng)用于消費(fèi)者。

童裝行業(yè)相較成人裝，更易實(shí)現(xiàn)集中度提升。從需求端來看，父母作為童裝選購的決策主體，對(duì)舒適性和安全性高于時(shí)尚性，因此有利于產(chǎn)品趨近于標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，生產(chǎn)企業(yè)更易實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，行業(yè)集中度因而實(shí)現(xiàn)提升。年輕一代的消費(fèi)者具有新的消費(fèi)觀，對(duì)品牌化、品質(zhì)化的產(chǎn)品有更強(qiáng)的消費(fèi)意愿，同時(shí)居民可支配收入水平的提升有利于消費(fèi)升級(jí)，因此品牌童裝將更能攫取市場份額，擴(kuò)大集中度。從供給端看，渠道稀缺和行業(yè)規(guī)范導(dǎo)致中小品牌競爭力減弱。線上和線下的流量越來越向品牌集中，母嬰消費(fèi)作為注重實(shí)體體驗(yàn)的一類消費(fèi)，線下渠道對(duì)品牌的優(yōu)勝劣汰越發(fā)激烈。

相對(duì)于女裝、男裝和運(yùn)動(dòng)裝等正在進(jìn)入成熟階段或正處于成熟階段的細(xì)分市場，中國童裝行業(yè)仍處于增長較快的成長期，是中國服裝行業(yè)的熱門細(xì)分市場。兒童處在快速生長階段，服裝的更換頻次相比成人更高，每年更新約為15-20 件，而成人約為10件;此外我國素來有重視下一代的觀念，對(duì)兒童的日常開支表現(xiàn)為價(jià)格敏感度低、追求品質(zhì)化等特點(diǎn)，因此童裝相對(duì)于成人裝，家長更樂于消費(fèi)、并愿意為品牌買單。綜合來看，中國童裝行業(yè)市場前景廣闊。

想要了解更多兒童服裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年國內(nèi)兒童服裝行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》。我們對(duì)兒童服裝行業(yè)進(jìn)行了長期追蹤，結(jié)合我們對(duì)兒童服裝相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國兒童服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了兒童服裝行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了兒童服裝市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

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  2023-2028年國內(nèi)兒童服裝行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告

  兒童服裝簡稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等，還包括中小學(xué)的校園服裝等。按照衣服的類型分為：連體服，外套，褲子，衛(wèi)衣，...

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