服飾類奢侈品行業(yè)發(fā)展分析 服飾類奢侈品行業(yè)投資前景2023

• 黃文玉 2023年4月3日 來源：互聯(lián)網 1431 94
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奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。

奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈服裝中最常見的就是高定，是按照客戶要求為客戶量身定做的服飾。

奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。奢侈品的消費是一種高檔消費的行為，奢侈品這個詞本身并無貶義。

服飾類奢侈品行業(yè)發(fā)展分析

隨著短視頻與直播平臺的興起，也為奢侈品營銷帶來更多可能性。調研顯示，消費者主要在選購珠寶、時裝、高檔化妝品、鞋履時更多地考慮明星名人與意見領袖的推薦，兩者對購買決定的影響力在大多數(shù)品類中不相上下。

目前，中國奢侈品大都停留在穿戴領域，其中服飾類占到60%以上的比重。2013年，中國服飾類奢侈品消費總額為761.3億元，占奢侈品總消費額的65.6%。2020年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費奢侈品1073億美元，增長率為4%;國內總消費額384億美元，增長率為17%，消費外流仍非常嚴重，有74%的奢侈品購買行為發(fā)生在中國境外。

2020年中國奢侈品線上銷售營業(yè)額達到創(chuàng)紀錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發(fā)展非常迅猛，已經占到中國境內奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯(lián)網化進行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預約到店、發(fā)布活動等。至2020年底，已經有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務平臺。

同時，中國線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國服飾類奢侈品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

數(shù)字化和旅游業(yè)為行業(yè)提供了機遇，也可能正是行業(yè)繼續(xù)增長的基石。預測奢侈品數(shù)字化分銷發(fā)展的速度會比整體市場快得多，到2020年，這一塊的增長會占比15-20%。類似的，鑒于在可預見的未來，游客數(shù)量預計會在全球GDP的基礎上繼續(xù)攀升，旅游零售也會是一個銷售奢侈品的重要渠道。2021年國內高奢商場逆勢上揚，北京SKP、北京國貿2021年銷售同比增長40%、31%，成都遠洋太古里銷售額增速最高為43%，上海環(huán)球港增速較低僅為6%。

由中國設計師操刀的高檔時裝品牌也得到積極的反饋。過半受訪者表示會在未來12個月增加購買中國設計師品牌。其中，愿意增加購買的內地一線城市受訪者占比高達62%。

腕表類、箱包類和男士服裝類是中國主要服飾類奢侈品消費產品，2013年其共占中國服飾類奢侈品消費總額的72.9%。其中，腕表類占比最高，為35.0%。因看好中國奢侈品市場發(fā)展前景，近年Louis?Vuitton(LV)、Hermes、Burberry、Gucci、Prada、Fendi、Thomas?Pink等世界各大服飾類奢侈品品牌均已布局中國。

2021年，LV、Chanel、Dior、Hermes的品牌價值排名分別為26、33、43、66名。從成本角度，疫情導致供應鏈不平穩(wěn)，國際物流成本增加，疊加貨幣超發(fā)帶來的通貨膨脹，適度提價能夠幫助保護利潤率。2021年全球市場中，服裝鞋履的市場規(guī)模最大，達1411億美元，中國市場占比12.40%。中國市場中皮具占比最高。

調研顯示，在對比中國與西方奢侈品品牌在不同維度誰表現(xiàn)得更好時，中國品牌在每一項維度的得分均比上年顯著增長5%-10%。從細分品類而言，18%內地受訪者傾向于在購買高檔腕表時選擇中國品牌，僅次于瑞士品牌。在被問及選擇“國表”的原因時，內地受訪者把獨特的設計、品牌好感度、民族自豪感列為關鍵因素。

服飾類奢侈品行業(yè)投資前景

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產品到數(shù)字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關注消費者本身的體驗與服務需求，將奢侈品與新零售結合，線上線下全渠道實現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

隨著我國經濟水平和人均國民收入的不斷提高，中國消費者對高端奢侈品的逐漸認識進而開始接受，其消費需求也在不斷地增加，中國奢侈品市場的消費市場潛力巨大。但近年來我國整體經濟增速放緩，政府反腐力度的加強和快時尚、互聯(lián)網的沖擊等壓力下，致使奢侈品在我國市場并沒有得到良好的發(fā)展，進而陷入了困境當中。中國人口在不斷增長，到2030年新增人口預計高達3200萬，中產階級與整體GDP也在不斷擴大與上升，她用“鳳凰涅磐”來形容中國消費者的潛力。

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  2023-2028年中國服飾類奢侈品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告

  奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。 奢侈服裝中最常見的就是高定，是按照客戶要求為客戶量身...

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