2023年中國(guó)西裝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

• 陳觀秋 2023年4月3日 來(lái)源：百度 900 56
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隨著人們生活水平的提高，對(duì)服裝質(zhì)量和風(fēng)格的要求逐漸提高。服裝行業(yè)從“數(shù)量”到“質(zhì)量”，加上國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸飽和，東南亞產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力變化，出口減少，使國(guó)內(nèi)服裝必須通過(guò)降價(jià)或促銷來(lái)減少庫(kù)存來(lái)改善資本流動(dòng)，使近年來(lái)中國(guó)的整體產(chǎn)量下降。受益于消費(fèi)者的不斷擴(kuò)大和穿著

隨著人們生活水平的提高，對(duì)服裝質(zhì)量和風(fēng)格的要求逐漸提高。服裝行業(yè)從“數(shù)量”到“質(zhì)量”，加上國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸飽和，東南亞產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力變化，出口減少，使國(guó)內(nèi)服裝必須通過(guò)降價(jià)或促銷來(lái)減少庫(kù)存來(lái)改善資本流動(dòng)，使近年來(lái)中國(guó)的整體產(chǎn)量下降。受益于消費(fèi)者的不斷擴(kuò)大和穿著場(chǎng)景的多樣化，中國(guó)西裝行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)。

一、西裝行業(yè)概述

1、定義

西裝，又稱西裝、西裝。西裝是一種進(jìn)口文化。在中國(guó)，大多數(shù)人把有翻領(lǐng)和駁頭的三個(gè)口袋，臀圍線以下的西方外套稱為“西裝”。西裝廣義上是指西式服裝，是相對(duì)于“中式服裝”而言的歐式服裝。狹義是指西式上衣或西式西裝。西裝通常是企業(yè)從業(yè)人員和商務(wù)場(chǎng)合男裝的首選。西裝之所以繁榮，是因?yàn)樗兄詈竦奈幕瘍?nèi)涵。主流西裝文化常被貼上“文化、教育、紳士風(fēng)度、權(quán)威感”的標(biāo)簽。

西服一直是男裝王國(guó)的寵兒，“西服革履”常被用來(lái)形容溫柔的紳士俊男。西服的主要特點(diǎn)是外觀挺括，線條流暢，穿著舒適。若搭配領(lǐng)帶，則顯得更加優(yōu)雅典雅。此外，在日益開(kāi)放的現(xiàn)代社會(huì)，西裝作為一種服裝風(fēng)格也進(jìn)入了女性服裝的行列，反映了女性和男性的獨(dú)立和自信，有些人稱西裝為女性不斷變化的外套。此外，西裝也有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。男西服：GB/T 2664-2009，女西服：GB/T 2665-2009，男女褲：GB/T 2666-2009。

2、產(chǎn)業(yè)鏈

西裝產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要是西裝的各種原材料，根據(jù)棉材料的用途而有所不同。例如，以粘合劑為主要原料的西裝相對(duì)透氣舒適，適合夏季使用。羊毛西裝價(jià)格昂貴，相對(duì)溫暖，不易起皺，是高端商務(wù)人士的首選。根據(jù)不同的銷售方式，下游主要分為零售和定制，主要渠道包括在線平臺(tái)、線下品牌商店、大型超市等。

二、西裝市場(chǎng)深度調(diào)查

1、西裝行業(yè)現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)規(guī)模以上服裝產(chǎn)量為223.73、2021年上半年市場(chǎng)行業(yè)繁榮度有所回升，產(chǎn)量為113.23億件。受服裝業(yè)整體繁榮程度下降的影響，我國(guó)西服整體產(chǎn)量呈下降趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)西服產(chǎn)量?jī)H為2.15億件，同比下降31.1%。目前，我國(guó)西裝生產(chǎn)地主要集中在江蘇、浙江、山東等地區(qū)。

類似于服裝行業(yè)整體產(chǎn)量的變化，西服逐漸從傳統(tǒng)的高端商務(wù)人士普及，國(guó)內(nèi)需求減少，國(guó)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力增加。國(guó)內(nèi)高端定制西裝行業(yè)仍處于市場(chǎng)初期，與發(fā)達(dá)國(guó)家成熟的產(chǎn)業(yè)鏈相比還有很長(zhǎng)的差距。未來(lái)，隨著高端定制西裝滲透率的提高，西裝行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。

2、西裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

當(dāng)前許多職業(yè)正裝就是西裝，工作上和出席會(huì)議或者接待嘉賓，西裝都是不二選擇。西裝在國(guó)內(nèi)普及度也越來(lái)越高。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均收入和支出的不斷增加，中國(guó)西服行業(yè)正呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，相關(guān)企業(yè)也得到較快發(fā)展，例如雅戈?duì)?、海瀾之家、?bào)喜鳥(niǎo)等等，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，相較于其他企業(yè)，雅戈?duì)柡秃懼业臓I(yíng)業(yè)收入較高，雅戈?duì)柕臓I(yíng)業(yè)收入為12.05億元，海瀾之家的營(yíng)業(yè)收入為12.82億元，兩者相差不大。

中國(guó)西裝行業(yè)的發(fā)展可分為萌芽階段、初步發(fā)展階段、品牌初創(chuàng)階段和快速發(fā)展階段。從西裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，中國(guó)西裝行業(yè)集中度低，市場(chǎng)參與者多。西裝市場(chǎng)有大量的小企業(yè)，占據(jù)了70%以上的市場(chǎng)份額，品牌企業(yè)占據(jù)了不到30%的市場(chǎng)份額。以國(guó)外品牌為主的高端西裝品牌，如Kiton、Cesare Attolini、Caraceni、Ermenegildo Zegna、Giorgio Arman、Cerruti等，多為定制西裝，價(jià)格高，品牌影響力強(qiáng)。

在中國(guó)本土西裝品牌中，雅戈?duì)?、羅蒙、報(bào)喜鳥(niǎo)、杉杉、金利來(lái)、希努爾、海蘭之家、紅豆西裝、法國(guó)西裝等知名品牌。這類西裝品牌的定位中斷了客戶，西裝品牌的影響力與國(guó)際知名品牌仍有很大差距。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)西裝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

通過(guò)相關(guān)資料查詢及數(shù)據(jù)比較，選取了西服行業(yè)內(nèi)的兩家上市企業(yè)：海瀾之家集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“海瀾之家”)和雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“雅戈?duì)枴?來(lái)做關(guān)于西服行業(yè)發(fā)展情況的對(duì)比分析。

近年來(lái)，兩家企業(yè)的總營(yíng)收起伏變化都很大，尤其是2020年因受疫情影響而總營(yíng)業(yè)收入降幅十分明顯，直至2021年兩家企業(yè)總營(yíng)收才有所回暖。2021年的中國(guó)服裝行業(yè)呈“前高后低”態(tài)勢(shì);上半年受益于國(guó)內(nèi)疫情控制良好及上年同期的低基數(shù)，服裝社零表現(xiàn)繁榮，下半年又因疫情反復(fù)和極端天氣等多重因素，服裝行業(yè)銷售表現(xiàn)疲軟。其中，海瀾之家2021年總營(yíng)收201.9億元，較上年增長(zhǎng)12.4%;雅戈?duì)柕目偁I(yíng)業(yè)收入為136.1億元，同比增幅18.6%。此外，海瀾之家(164.9億元)的2021年企業(yè)總營(yíng)業(yè)成本高于雅戈?duì)?110.4億元)，分別較上年增長(zhǎng)了9.1%、10.7%。

海瀾之家于2014年4月11日在上海證券交易所成功上市(股票代碼：600398);是一站式自助男裝的國(guó)際零售連鎖品牌，擁有多個(gè)品牌的服飾生活零售集團(tuán)，業(yè)務(wù)覆蓋男裝、女裝、童裝、職業(yè)裝、居家服和家居用品等細(xì)分領(lǐng)域。雅戈?duì)栍?998年11月19日在上海證券交易所掛牌上市(股票代碼：600177);是全國(guó)紡織服裝行業(yè)龍頭企業(yè)，男襯衫品類連續(xù)25年獲得全國(guó)市場(chǎng)綜合占有率第一，男西服品類連續(xù)22年獲得全國(guó)市場(chǎng)綜合占有率第一。

2018-2021年間，海瀾之家的西服產(chǎn)品收入一直高于雅戈?duì)?，主要是得益于海瀾之家的西服銷售渠道布局更廣;但海瀾之家的西服收入逐年走低，雅戈?duì)柕奈鞣杖雲(yún)s處于平穩(wěn)增長(zhǎng)。2021年，兩家企業(yè)之間的西服產(chǎn)品收入之間僅相差0.7億元，差距仍在縮小;其中海瀾之家的西服產(chǎn)品共營(yíng)收12.8億元，同比降幅達(dá)25.1%，雅戈?duì)杽t是收入12.1億元，較上年增長(zhǎng)7.5%。

對(duì)比而言，雅戈?duì)柕钠髽I(yè)總資產(chǎn)更為雄厚。2021年，雅戈?duì)柕目傎Y產(chǎn)(802.2億元)與上年相比無(wú)明顯變化，同比增速為0.2%。海瀾之家的2021年總資產(chǎn)則是315.1億元，同比增長(zhǎng)13.9%，增長(zhǎng)幅度大于雅戈?duì)枴?/p>

三、西裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研

目前，中國(guó)高級(jí)定制的消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿?，顧客越?lái)越注重服裝的“個(gè)性化”“唯一性”，希望自己所購(gòu)買的服裝具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)，不僅能夠彌補(bǔ)自身體型的不足，并且能符合自身性格、氣質(zhì)和穿著場(chǎng)合的需求。個(gè)性化的趨勢(shì)讓中國(guó)高級(jí)定制的市場(chǎng)需求巨大。

西裝定制的核心點(diǎn)是定制高級(jí)定制。適合體型的衣服是最好的。西裝定制店服裝測(cè)量員的精心測(cè)量是成功服裝的前提。尺寸準(zhǔn)確，效果自然更好。根據(jù)每個(gè)人對(duì)西裝的不同要求和不同的身材特點(diǎn)，量身定制總是比成衣更令人滿意和舒適。目前，我國(guó)仍以零售為主，高端定制品牌和滲透率較低。未來(lái)，隨著市場(chǎng)的逐步發(fā)展，滲透率有望增加。

中國(guó)西裝市場(chǎng)的巨大容量和廣闊前景越來(lái)越受到行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，成為服裝行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)。未來(lái)，中國(guó)西裝的發(fā)展空間將繼續(xù)擴(kuò)大。隨著市場(chǎng)對(duì)西裝的需求越來(lái)越高，西裝產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、集群化和品牌化將成為一種發(fā)展趨勢(shì)。促進(jìn)中國(guó)西裝的新未來(lái)發(fā)展。

中國(guó)是服裝消費(fèi)和制造大國(guó), 隨著近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng), 外國(guó)服裝企業(yè)紛紛看好中國(guó)市場(chǎng),加大在中國(guó)的企業(yè)布局,外國(guó)的品牌也越來(lái)越多地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)服裝市場(chǎng)越來(lái)越國(guó)際化,國(guó)際品牌也加緊時(shí)間搶占中國(guó)市場(chǎng)先機(jī)。與此同時(shí),中國(guó)的服裝企業(yè)在國(guó)家出口政策的帶動(dòng)下，也加快了國(guó)際市場(chǎng)上的開(kāi)拓步伐。因此,未來(lái)的男裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際化趨勢(shì)也將日趨明顯。

想要了解更多西裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)西裝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)西裝行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外西裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了西裝行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于西裝產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)西裝行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

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