短視頻現(xiàn)階段還處于持續(xù)爆發(fā)期 未來幾年很有前景 短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告

• 李波 2023年3月31日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1193 77
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短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內(nèi)，適合在移動及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。

短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內(nèi)，適合在移動及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。

短視頻行業(yè)市場機(jī)會在哪?短短數(shù)年，短視頻的變革已經(jīng)歷翻天覆地的蛻變，短視頻平臺也從最初的娛樂為主轉(zhuǎn)型為直播帶貨、內(nèi)容付費(fèi)為主。

短視頻適應(yīng)性廣、承載量大、傳播力強(qiáng)，短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的發(fā)展趨勢，因此短視頻商業(yè)化成為趨勢。

雖然短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出一派熱鬧的景象，但很多運(yùn)營者發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入短視頻平臺后，要想把自己的作品推上巔峰，讓作品具有爆發(fā)力，實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化和盈利，并不是一件簡單的事情。

短視頻未來發(fā)展趨勢 國內(nèi)短視頻行業(yè)報告分析2023

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。

隨著泛知識領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作愈發(fā)被重視，短視頻內(nèi)容的功能和價值不再只是消遣娛樂，而專業(yè)知識的用戶需求和創(chuàng)作群體不斷擴(kuò)大，讓我們意識到“知識變現(xiàn)”和“知識付費(fèi)”的價值。

面對互聯(lián)網(wǎng)流量的競爭，短視頻平臺的內(nèi)容布局，行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展趨勢，我們在無形中賦予了短視頻更多的期待和責(zé)任。

短視頻作為基礎(chǔ)的用戶表達(dá)和內(nèi)容消費(fèi)形式，在媒介生態(tài)中的地位持續(xù)攀升，貢獻(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)的主要時長和流量增量，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用。

預(yù)計到2025年，全球?qū)⒂?1.41億人口使用社交媒體。也就意味著，全球?qū)⒂谐^1/3的人口成為社交媒體的使用人群，社交媒體用戶將成為全球互聯(lián)生活的領(lǐng)跑者。而這其中，將有11億用戶來自中國。

中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模 中國短視頻行業(yè)市場發(fā)展前景如何?

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。

新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設(shè)備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進(jìn)行娛樂、社交、分享等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，短視頻越發(fā)受歡迎。我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。

其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

2020年中國短視頻市場規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點(diǎn)，市場仍將進(jìn)一步發(fā)展。

由于短視頻能吸引大量觀眾，從而產(chǎn)生變現(xiàn)機(jī)會，主要網(wǎng)絡(luò)平臺正提供財務(wù)補(bǔ)貼及用戶流量，以刺激優(yōu)質(zhì)短視頻的制作。短視頻更具吸引力及節(jié)省時間，已成為娛樂的主要形式?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶正投入更多時間觀看短視頻，對短視頻內(nèi)容制作市場產(chǎn)生龐大需求。

目前的短視頻流量完全沒有進(jìn)入飽和期，流量還有很大的挖掘提升空間，外加越來越多的資金源源不斷的入駐短視頻平臺。

短視頻現(xiàn)階段還處于持續(xù)爆發(fā)期，在未來的幾年都有不錯的前景。

從行業(yè)內(nèi)競爭來看，抖音、快手兩極對峙的格局短時間不會改變。不過在快手成功上市、抖音無意獨(dú)立融資的情況下，短視頻平臺在一級融資市場的熱度早已跌至冰點(diǎn)。

統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，截止2022年11月底，短視頻行業(yè)全年僅完成14起投融資事件，公開披露的融資總金額約為10.16億元。作為對比，在一級市場最活躍的2017年，短視頻行業(yè)共完成了128起投融資，2018年合計380億的投融資總額也創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

2020年3月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，我國短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。

在帶動鄉(xiāng)村旅游、推動農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面，短視頻發(fā)揮了重要的積極作用。

2020年10月13日，《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布。報告顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。

這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網(wǎng)上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網(wǎng)上聽書/網(wǎng)絡(luò)電臺的占比0.1%。

短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年6月典型細(xì)分行業(yè)人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

截至2021年12月，我國網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長達(dá)到28.5個小時，較2020年12月提升2.3個小時，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億，短視頻用戶使用率達(dá)90.5%，超過半數(shù)的人每天都會刷短視頻。

截至2022年6月，我國短視頻的用戶規(guī)模增長最為明顯，達(dá)9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網(wǎng)民整體的91.5%。

即時通信用戶規(guī)模達(dá)10.27億，較2021年12月增長2042萬，占網(wǎng)民整體的97.7%。網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)7.88億，較2021年12月增長1698萬，占網(wǎng)民整體的75.0%。

網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，較2021年12月增長1290萬，占網(wǎng)民整體的68.1%。在線醫(yī)療用戶規(guī)模達(dá)3.00億，較2021年12月增長196萬，占網(wǎng)民整體的28.5%。

本報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、中國行業(yè)研究網(wǎng)等公布和提供的大量資料，首先分析了短視頻行業(yè)的發(fā)展歷程，接著對中國短視頻的運(yùn)營狀況進(jìn)行了細(xì)致的透析，然后具體介紹了各類平臺的發(fā)展。

隨后，報告對短視頻企業(yè)經(jīng)營、行業(yè)競爭格局等進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢并提出投融資建議。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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