中國短視頻用戶規(guī)模首次突破十億 短視頻直播大學(xué)生就業(yè)調(diào)研報告

• 黃江 2023年3月6日 來源：新浪 526 28
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第三季度，快手電商商品交易總額達(dá)2225億元，同比增長26.6%;依托流量和效率優(yōu)勢，持續(xù)吸引更多商家入駐，新開店商家數(shù)量同比增長近80%。

3月2日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在發(fā)布第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》(以下簡稱：《報告》)顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達(dá)94.8%。

中國短視頻用戶規(guī)模首次突破十億

隨著行業(yè)的發(fā)展，短視頻內(nèi)容不斷豐富，帶動用戶規(guī)模增長和黏性加強，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時長和流量增量的主要來源。此外，短視頻還與直播、電商、教育、旅游等行業(yè)相互加成，逐步滲透至網(wǎng)民的生活全場景。

一是用戶規(guī)?？焖僭鲩L，短視頻成全民化應(yīng)用。2018-2022年五年間，短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長至10.12億，年新增用戶均在6000萬以上，其中2019、2020年，受疫情、技術(shù)、平臺發(fā)展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。同時，用戶使用率從78.2%增長至94.8%，增長了16.6個百分點，與第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用(即時通信)使用率間的差距由17.4個百分點縮小至2.4個百分點。

二是持續(xù)帶來更加多元、優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，直播生態(tài)與運營體系進(jìn)一步成熟。近年來，短視頻平臺不斷加大直播內(nèi)容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進(jìn)一步顯現(xiàn)，非遺傳承、知識普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類型直播，其中助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學(xué)等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺演藝類直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級戲曲劇團(tuán)的重要收入來源之一。

三是與電商融合加速，逐步完善電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)。短視頻平臺持續(xù)拓展電商業(yè)務(wù)，“內(nèi)容+電商”的種草變現(xiàn)模式已深度影響用戶消費習(xí)慣。2022年6月，抖音短視頻播放量同比增長44%;用戶通過內(nèi)容消費產(chǎn)生商品消費，短視頻帶來的商品交易總額同比增長161%。第三季度，快手電商商品交易總額達(dá)2225億元，同比增長26.6%;依托流量和效率優(yōu)勢，持續(xù)吸引更多商家入駐，新開店商家數(shù)量同比增長近80%。

短視頻直播大學(xué)生就業(yè)調(diào)研報告

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%;截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.12億，同比增長8.3%，用戶使用率高達(dá)94.8%。短視頻和直播，已經(jīng)成為用戶當(dāng)下及未來文娛生活和內(nèi)容消費不可或缺的一部分。

可以預(yù)見的是，短視頻直播市場未來還會持續(xù)保持增長，人才缺口也會持續(xù)擴大，行業(yè)與高校畢業(yè)生就業(yè)群體之間的供需匹配關(guān)系有望得到持續(xù)強化，對于走出校門的當(dāng)代年輕人而言，這也意味著更多的發(fā)展機遇。

短視頻直播行業(yè)與高校就業(yè)群體形成供需匹配，已經(jīng)成為當(dāng)代高校畢業(yè)生群體就業(yè)的重要新渠道，過半數(shù)調(diào)研機構(gòu)聘用新青年群體超過50%，54.44%的新青年群體因“發(fā)展前景好”選擇短視頻直播行業(yè)。同時，高校群體的涌入也讓豐富了直播內(nèi)容，在主播崗位上，除了才藝主播、電商主播外，文化非遺、知識付費類主播也迅速崛起。新青年群體成為短視頻直播機構(gòu)員工核心構(gòu)成部分，過半數(shù)機構(gòu)聘用新青年群體超50%。

從崗位分布情況來看，新青年群體在短視頻直播行業(yè)從事的工作種類呈現(xiàn)多元化特征，任職最多的崗位為“運營/策劃/編導(dǎo)”，其次是“主播/達(dá)人”。在主播崗位中，才藝主播和電商主播占比最高，值得注意的是文化類和非遺類等“小眾”主播也在近年迅速崛起，在傳統(tǒng)文化傳承、知識普惠等領(lǐng)域提供了更多機會。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，短視頻直播機構(gòu)為從業(yè)者提供了豐富資源和平等發(fā)展機會。這十分契合新青年群體對工作的需求。報告指出，有54.44%的新青年群體因“發(fā)展前景好”選擇短視頻直播行業(yè)，排名第二的原因則是“薪資待遇好”，占比達(dá)35.56%。71%以上的新青年群體月薪介于5000元至10000元區(qū)間，較同期畢業(yè)生平均月薪水平更具備優(yōu)勢。

根據(jù)中研普華研究院《2023年版網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》顯示：

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》?！秷蟾妗凤@示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。另外，短視頻用戶規(guī)模增長快速，成為了全民化應(yīng)用?！秷蟾妗方y(tǒng)計，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模首次突破10億，用戶使用率高達(dá)94.8%。(3月3日《武漢晚報》)

全國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.67億，短視頻用戶規(guī)模首次突破10億，這兩個數(shù)據(jù)，可以充分證明中國互聯(lián)網(wǎng)體量的巨大。而在這10多億的短視頻用戶中，有數(shù)千萬都屬于青少年用戶。一個問題隨之而來，從可以接受的內(nèi)容上來看，相比于成年人用戶，青年少年用戶算是特殊群體。換言之，很多成年人可以接觸和接受的內(nèi)容，是不適合青少年接觸的，也是不應(yīng)該被他們所接受的。在這種情況下，短視頻平臺的“青少年模式”橫空出世，給他們身心的健康成長提供了更多的保護(hù)，創(chuàng)造了更好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。

一個值得注意的問題，正是因為短視頻平臺有了“青少年模式”，所以家長可以放心大膽地把手機交給孩子，或者是干脆給孩子也配備一臺手機供他們自己使用。但是一方面海量的內(nèi)容被“青少年模式”自動屏蔽在外，“青少年模式”下可能面臨“無米下鍋”的問題;另一方面，就是不管是青少年群體還是他們的父母，都希望在“青少年模式”下的短視頻內(nèi)容，能夠在保證健康的前提下，內(nèi)容更豐富一些，趣味性、知識性更強一些，能夠讓青少年用戶在使用短視頻過程中能夠有所知、有所學(xué)、有所得。

圍繞這樣的目標(biāo)，作為短視頻頭部企業(yè)，抖音積極進(jìn)行了自己的探索和嘗試。2019年以來，抖音持續(xù)加大對青少年知識內(nèi)容的投入，陸續(xù)推出“DOU知計劃”“萌知計劃”“星河知識計劃”，開設(shè)“院士開講”“唐詩三百首”“科學(xué)1小時”等知識欄目，通過引入行業(yè)專家、學(xué)術(shù)機構(gòu)、出版社、公益組織、學(xué)者教授等在內(nèi)的知識型創(chuàng)作者，已經(jīng)逐步構(gòu)建起優(yōu)質(zhì)多層次的內(nèi)容生態(tài)。2021年12月，抖音聯(lián)合少年兒童出版社共同推出《十萬個為什么》系列短視頻，打造科普知識平臺，目前第一季已全部上線，數(shù)學(xué)、物理、動物、植物等18卷中孩子們感興趣的問題均已覆蓋。

有投入就有產(chǎn)出，得益于這些為了滿足青少年用戶的知識欄目的陸續(xù)開通，一些適合青少年用戶，同時也得到青少年用戶認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)知識內(nèi)容，開始在抖音平臺遍地開花，極大豐富了短視頻“青少年模式下”的內(nèi)容生態(tài)，也得到了青少年群體和父母家長的廣泛認(rèn)可。以前，很多青少年瀏覽短視頻，可能僅僅是為了好玩，而一些不適合青少年的內(nèi)容，還會對他們帶來誤導(dǎo)，對身心健康成長不利，但是有了這些以趣味性、知識性為主打的短視頻內(nèi)容，對于青少年用戶來說，也就實現(xiàn)了寓教于樂，幫助他們增長了知識、開拓了視野、促進(jìn)了學(xué)習(xí)。

短視頻平臺在實踐中也發(fā)現(xiàn)，為了豐富青少年模式內(nèi)容池，除了需要進(jìn)一步和包括少年兒童出版社、博物館、科研機構(gòu)、公益組織進(jìn)行合作，共同開發(fā)知識性欄目之外，同時還要積極引入和培育知識創(chuàng)作者，這樣知識型內(nèi)容的短視頻，才會可持續(xù)地，源源不斷地涌現(xiàn)出來。為此，

得益于平臺的引導(dǎo)和激勵，抖音青少年模式內(nèi)日均新增優(yōu)質(zhì)視頻數(shù)量約一萬條。青少年專屬創(chuàng)作者數(shù)量同比增長55%。《2022抖音知識數(shù)據(jù)報告》顯示，抖音知識類內(nèi)容持續(xù)呈增長態(tài)勢，知識類作品發(fā)布數(shù)量增長35.4%，點贊知識類內(nèi)容的抖音用戶較此前增長44.1%。

《2023年版網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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