2023我國網(wǎng)絡直播市場未來增長與人才需求

• 黃江 2023年3月6日 來源：新浪 582 32
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短視頻直播行業(yè)與高校就業(yè)群體形成供需匹配，已經(jīng)成為當代高校畢業(yè)生群體就業(yè)的重要新渠道。大學生群體的涌入也豐富了直播內(nèi)容，除以往熱度較高的才藝主播、電商主播外，文化非遺、知識付費類主播也迅速崛起。

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%;截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達到10.12億，同比增長8.3%，用戶使用率高達94.8%。短視頻和直播，已經(jīng)成為用戶當下及未來文娛生活和內(nèi)容消費不可或缺的一部分。

2023我國網(wǎng)絡直播市場未來增長與人才需求

可以預見的是，短視頻直播市場未來還會持續(xù)保持增長，人才缺口也會持續(xù)擴大，行業(yè)與高校畢業(yè)生就業(yè)群體之間的供需匹配關系有望得到持續(xù)強化，對于走出校門的當代年輕人而言，這也意味著更多的發(fā)展機遇。

近日，直播、短視頻研究機構“新播場”發(fā)布《短視頻直播機構新青年群體就業(yè)情況調(diào)查報告》，報告顯示，短視頻直播行業(yè)與高校就業(yè)群體形成供需匹配，已經(jīng)成為當代高校畢業(yè)生群體就業(yè)的重要新渠道。大學生群體的涌入也豐富了直播內(nèi)容，除以往熱度較高的才藝主播、電商主播外，文化非遺、知識付費類主播也迅速崛起。

該項調(diào)研重點面向行業(yè)頭部的90家短視頻機構、直播公會以及綜合型內(nèi)容創(chuàng)作者機構(MCN)，將20至30歲、擁有大專(高職)及以上學歷的人群定義為“新青年群體”。

報告顯示，新青年群體成為短視頻直播機構員工核心構成部分，過半數(shù)機構聘用新青年群體超50%。

從崗位分布情況來看，新青年群體在短視頻直播行業(yè)從事的工作種類呈現(xiàn)多元化特征，任職最多的崗位為“運營/策劃/編導”，其次是“主播/達人”。在主播崗位中，才藝主播和電商主播占比最高，值得注意的是文化類和非遺類等“小眾”主播也在近年迅速崛起，在傳統(tǒng)文化傳承、知識普惠等領域提供了更多機會。

隨著短視頻直播對各行各業(yè)的滲透率持續(xù)上升，不少大學開始通過這些新型數(shù)字化平臺探尋自主創(chuàng)業(yè)的新路徑。水利水電專業(yè)的“林果兒”就在畢業(yè)后成了短視頻達人，她發(fā)揮專業(yè)特長幫粉絲維修各類發(fā)電機、柴油機，還為村里留守老人建起小水電站，為守護鄉(xiāng)村貢獻自己的一份力量。

調(diào)研還顯示，行業(yè)機構也對高校畢業(yè)生群體持歡迎、接納態(tài)度，84.44%的機構表示會在未來繼續(xù)加大對新青年群體的招募。

中國短視頻用戶規(guī)模首次突破十億

3月2日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)在發(fā)布第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》(以下簡稱：《報告》)顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達94.8%。

隨著行業(yè)的發(fā)展，短視頻內(nèi)容不斷豐富，帶動用戶規(guī)模增長和黏性加強，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時長和流量增量的主要來源。此外，短視頻還與直播、電商、教育、旅游等行業(yè)相互加成，逐步滲透至網(wǎng)民的生活全場景。

一是用戶規(guī)?？焖僭鲩L，短視頻成全民化應用。2018-2022年五年間，短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長至10.12億，年新增用戶均在6000萬以上，其中2019、2020年，受疫情、技術、平臺發(fā)展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。同時，用戶使用率從78.2%增長至94.8%，增長了16.6個百分點，與第一大互聯(lián)網(wǎng)應用(即時通信)使用率間的差距由17.4個百分點縮小至2.4個百分點。

二是持續(xù)帶來更加多元、優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，直播生態(tài)與運營體系進一步成熟。近年來，短視頻平臺不斷加大直播內(nèi)容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進一步顯現(xiàn)，非遺傳承、知識普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類型直播，其中助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺演藝類直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級戲曲劇團的重要收入來源之一。

三是與電商融合加速，逐步完善電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)。短視頻平臺持續(xù)拓展電商業(yè)務，“內(nèi)容+電商”的種草變現(xiàn)模式已深度影響用戶消費習慣。2022年6月，抖音短視頻播放量同比增長44%;用戶通過內(nèi)容消費產(chǎn)生商品消費，短視頻帶來的商品交易總額同比增長161%。第三季度，快手電商商品交易總額達2225億元，同比增長26.6%;依托流量和效率優(yōu)勢，持續(xù)吸引更多商家入駐，新開店商家數(shù)量同比增長近80%。

根據(jù)中研普華研究院《2023年版網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》顯示：

隨著互聯(lián)網(wǎng)和相關技術的發(fā)展，直播已經(jīng)成為如今泛娛樂領域大的現(xiàn)象級風口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領域的競爭不斷升溫。而在相關監(jiān)管部門的介入及越來越多的資本參與下，直播領域或許也如團購、出行等領域一樣即將迎來殘酷的洗牌。

雖然如今直播已是炙手可熱，但實際上直播并非近幾年才出現(xiàn)的新生事物。9158、六間房、56.com等一批PC直播平臺在2005年便已經(jīng)相繼成立。而至于目前直播的火熱，除了滿足用戶不同的需求外，則要歸功于移動互聯(lián)網(wǎng)技術的進步。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》：截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到51.7%;其中手機網(wǎng)民規(guī)模達到6.56億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2015年年底的90.1%提升至92.5%。隨著移動通信網(wǎng)絡環(huán)境的不斷完善及智能手機的進一步普及，用戶的碎片化時間也越來越多，由此產(chǎn)生了各種不同的需求，而眾多的移動應用則從人們的需求出發(fā)，獲得了成長的沃土。

以互聯(lián)網(wǎng)為成長土壤的直播不僅加快了信息的傳播速度、擴大了信息的輻射范圍，也提高了用戶的注意力流動速度，使用戶的注意力極易轉(zhuǎn)移。為了能持續(xù)地獲取用戶關注，直播平臺及主播通常采用如下兩種策略：其一，挖掘用戶的需求，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容;其二，將注意力資源在盡可能短的時間內(nèi)變現(xiàn)。

對于直播的變現(xiàn)方式而言，除了付費觀看及粉絲打賞的方式外，直播主要通過廣告營銷的方式進行變現(xiàn)。傳統(tǒng)的媒體廣告由于受眾面寬泛，雖投入不菲的資金，但難以獲得比較理想的營銷效果。而直播營銷的定位則更加精準，且互動性更強。通過主播與用戶的近距離接觸，更容易獲得用戶的信任，因此商業(yè)變現(xiàn)空間十分巨大。

具體到直播的廣告營銷方式，也具有多種不同的形式。比如，直播與電商的結合，當紅明星楊穎于2016年4月進行了直播，美寶蓮僅用2小時就售出1萬支口紅，足以看出直播與電商的天然耦合性;再如，萬達也開始入駐視頻直播，全方位地向觀眾呈現(xiàn)萬達文化，直播內(nèi)容包含發(fā)布會現(xiàn)場、職工宿舍、員工食堂等。

由于直播是隨著互聯(lián)網(wǎng)及相關技術的發(fā)展而發(fā)展起來的，因此直播經(jīng)濟應該以技術為基礎。即如何讓用戶在參與直播的過程中獲得更好的體驗，如何通過技術將直播和電商等順暢地結合在一起。另外，由于VR在直播領域的應用，能夠大大降低時空因素的限制，提高觀眾的參與度，使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，擴大信息傳播的覆蓋面，因此VR直播有望成為直播的下一個風口。

《2023年版網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023年版網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點方向、產(chǎn)業(yè)空間引導和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經(jīng)濟全球化和區(qū)域化對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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