電商平臺掀起百億補貼價格戰(zhàn) 電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

• 黃江 2023年2月24日 來源：新浪 703 41
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京東似乎不想玩虛的了?！鞍賰|補貼”直接升級，在京東App內(nèi)擁有一級入口，而且此次“百億補貼”將覆蓋全品類，并不只局限于3C等京東傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，自營和POP商家都將參與其中。

電商平臺又卷起來了。這兩天，有消息稱，京東版“百億補貼”即將上線，直接對標(biāo)拼多多“百億補貼”，一時間引發(fā)熱議。

電商平臺掀起百億補貼價格戰(zhàn)

這些年，“百億補貼”已經(jīng)成了電商平臺常用的一招。最早從拼多多開始，后來天貓聚劃算、京東、蘇寧也都參與進來，不過后來者大多“雷聲大雨點小”。以京東為例，“百億補貼”的頻道隱藏在京東秒殺里，多少有點“一般人我不告訴他”的勁頭。

但這次，京東似乎不想玩虛的了?！鞍賰|補貼”直接升級，在京東App內(nèi)擁有一級入口，而且此次“百億補貼”將覆蓋全品類，并不只局限于3C等京東傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，自營和POP商家都將參與其中。

換句話說，京東的百億補貼要向拼多多這個“老師傅”無限靠近。

另外，日前京東商家中心也宣布了一份《京東開放平臺“買貴雙倍賠”服務(wù)規(guī)則》。這份“低價保障”明確規(guī)定：消費者購買標(biāo)有此服務(wù)標(biāo)識的商品后，若其訂單實付金額高于特定平臺上同款商品的價格，可在下單當(dāng)天23：59：59之前憑有效憑證申請與訂單實付金額雙倍差額的補償。

2019年年中的“618大促”，拼多多首次啟動了“百億補貼”，做法也很簡單粗暴，商家做一部分讓利，平臺再補貼一部分。從那年開始，大量一二線網(wǎng)友卸下矜持，投奔了拼多多的懷抱，買的還是像蘋果手機這樣的高端3C產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)的表現(xiàn)更加直白，2019年第三、第四季度，也就是百億補貼推出后的兩個季度，拼多多實現(xiàn)了活躍用戶凈增超1億的成績。而且這1億，大多數(shù)是一二線的高端用戶?？梢哉f借助這一手段，拼多多完成了兩件大事：GMV破萬億，以及用戶數(shù)破6億。

阿里巴巴海外電商增速強勁

2月23日晚，阿里巴巴集團公布2023財年第三季度(自然年2022年第四季度)業(yè)績。該季度收入同比增長2%至2477.56億元，經(jīng)調(diào)整EBITA同比增長16%，非美國公認會計準(zhǔn)則下凈利潤同比增長12%。

總體來看，第三財季阿里的海外電商數(shù)字商業(yè)板塊、菜鳥以及本地生活板塊的收入增長，抵消了核心電商業(yè)務(wù)中國數(shù)字商業(yè)板塊的收入下降。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，去年10至12月國內(nèi)社會消費品零售額增速依次為-0.5%、-5.9%、-1.8%。受消費疲軟和疫情等因素影響，淘寶天貓等消費業(yè)務(wù)短期承壓。

具體到業(yè)務(wù)層面，該季度阿里中國數(shù)字商業(yè)板塊實現(xiàn)收入1699.86億元，同比下降1%。淘寶天貓線上實物GMV(剔除未支付訂單)同比單位數(shù)下降。阿里在財報中解釋稱，主要下降原因包括時尚、配飾類目的需求疲軟，但醫(yī)療保健、寵物護理和生鮮產(chǎn)品的增長以及消費電子類目的降幅減小，部分抵消了GMV的下降。

阿里最為核心的“客戶管理”收入在本季度僅為913.44億元，同比上一年的1000.89億元直接減少了9%，即87.45億元。

中國核心商業(yè)板塊中，直營業(yè)務(wù)10%的幅度增長支撐了板塊收入的穩(wěn)定。在第三季度國內(nèi)疫情反復(fù)的情況下，依靠強履約服務(wù)，阿里巴巴第三財季自營和其他收入同比增長10%，其中盒馬和阿里健康為主要驅(qū)動力。盒馬季度內(nèi)實現(xiàn)雙位數(shù)同店銷售增長，并同比大幅減少了虧損。

截至去年12月31日，在淘寶和天貓消費超過1萬元的消費者數(shù)維持在約1.24億，并有98%的留存率。

第三財季，在淘寶和淘特上M2C商品產(chǎn)生的支付GMV同比增長超過35%，淘菜菜繼續(xù)推動雜貨和生鮮產(chǎn)品的品類滲透。此外，淘特和淘菜菜通過優(yōu)化用戶獲取和提高整體運營效率，繼續(xù)減少虧損。

海外電商業(yè)務(wù)率先迎來復(fù)蘇周期。受雙11、世界杯、黑色星期五等多重海外消費旺季疊加因素帶動，第三財季阿里海外數(shù)字商業(yè)板塊實現(xiàn)收入194.65億元，同比增長幅度達到18%。

得益于土耳其電商Trendyol的增長，帶動了阿里國際零售業(yè)務(wù)整體訂單量同比增長3%、收入同比增長26%。此外，本季度Lazada、速賣通、Trendyol和Daraz訂單同比增長3%，Lazada在東南亞的訂單增長正在恢復(fù)，實現(xiàn)同比小幅回升。

在菜鳥的支持下，速賣通在海外持續(xù)改善跨境配送交付時效，菜鳥有5個新海外分揀中心投入服務(wù)，總數(shù)增至15個。去年12月，阿里在西班牙上線了新電商平臺Miravia，速賣通還上線了“全托管”新業(yè)務(wù)。

本地生活服務(wù)板塊在第三財季實現(xiàn)收入131.64億元，同比增長6%。其中，餓了么持續(xù)實現(xiàn)正GMV增長、每筆訂單的單位經(jīng)濟效益持續(xù)為正數(shù)，阿里本地生活服務(wù)的虧損也在加速收窄，同比上一年度同期，板塊虧損大幅縮減近4成。疫情期間不斷上升的雜貨和藥物需求，讓餓了么非餐訂單實現(xiàn)強勁增長，帶動了整體平均訂單金額上升。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年版電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

2022年全國網(wǎng)上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%。

2022年1-12月，社會消費品零售總額439733億元，同比下降0.2%。其中，除汽車以外的消費品零售額393961億元，下降0.4%。按經(jīng)營單位所在地分，2022年城鎮(zhèn)消費品零售額380448億元，比上年下降0.3%;鄉(xiāng)村消費品零售額59285億元，與上年基本持平。按消費類型分，2022年商品零售395792億元，比上年增長0.5%;餐飲收入43941億元，比上年下降6.3%。

去年全國網(wǎng)上零售額同比增長4%

2022年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場總體穩(wěn)步增長。2022年全國網(wǎng)上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。

數(shù)據(jù)來源：國家按統(tǒng)計局

商務(wù)大數(shù)據(jù)對重點電商平臺監(jiān)測顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)零售市場部分商品品類銷售實現(xiàn)兩位數(shù)增長。在18類監(jiān)測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、煙酒同比分別增長27.3%和19.1%。

從地區(qū)來看，東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售增速較快。2022年，東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長13.2%和8.7%，比全國增速分別高出9.2和4.7個百分點。東部和西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長3.8%和3%。

過去一年，電商新業(yè)態(tài)新模式彰顯活力。重點監(jiān)測電商平臺累計直播場次超1.2億場，累計觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個，活躍主播近110萬人。即時零售滲透的行業(yè)和品類持續(xù)擴大，覆蓋更多應(yīng)用場景，加速萬物到家。

同時，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢較好。全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。

《2023-2028年版電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年版電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

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