2023年電商平臺(tái)行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2023年2月21日 來(lái)源：百度 658 38
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電商平臺(tái)即是一個(gè)為企業(yè)或個(gè)人提供網(wǎng)上交易洽談的平臺(tái)。企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)是建立在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間和保障商務(wù)順利運(yùn)營(yíng)的管理環(huán)境;是協(xié)調(diào)、整合信息流、貨物流、資金流有序、關(guān)聯(lián)、高效流動(dòng)的重要場(chǎng)所。

電商平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)、電商平臺(tái)市場(chǎng)份額如何?中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，截至 2022年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)8.41億，占網(wǎng)民整體的80%;2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模僅為3.02億，占網(wǎng)民整體的48.9%。Wind統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)交易額已經(jīng)從2013年的4.57萬(wàn)億元增長(zhǎng)到2020年的14.92萬(wàn)億元。短短數(shù)年，用戶規(guī)模提升1.68倍，交易額增長(zhǎng)2.26倍。

我國(guó)經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，各個(gè)電商領(lǐng)域日益成熟，無(wú)論是平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)還是用戶網(wǎng)購(gòu)滲透率都已接近飽和階段。而以農(nóng)產(chǎn)品、生鮮、醫(yī)藥、本地生活服務(wù)為典型代表的民生領(lǐng)域，成為當(dāng)前各大電商平臺(tái)拓展的重點(diǎn)市場(chǎng)。同時(shí)，將是未來(lái)電商平臺(tái)追逐的新風(fēng)口。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示

電商平臺(tái)行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

電商平臺(tái)即是一個(gè)為企業(yè)或個(gè)人提供網(wǎng)上交易洽談的平臺(tái)。企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)是建立在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間和保障商務(wù)順利運(yùn)營(yíng)的管理環(huán)境;是協(xié)調(diào)、整合信息流、貨物流、資金流有序、關(guān)聯(lián)、高效流動(dòng)的重要場(chǎng)所。

企業(yè)、商家可充分利用電子商務(wù)平臺(tái)提供的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、支付平臺(tái)、安全平臺(tái)、管理平臺(tái)等共享資源有效地、低成本地開(kāi)展自己的商業(yè)活動(dòng)。

說(shuō)到我國(guó)現(xiàn)在發(fā)展得比較好的電商平臺(tái)，人們第一反應(yīng)可能會(huì)想到淘寶，京東和拼多多，的確這三大平臺(tái)如今發(fā)展得如火如荼，每天活躍于這些平臺(tái)上的消費(fèi)者數(shù)量可達(dá)數(shù)億人，可以說(shuō)現(xiàn)在的電商平臺(tái)都被這三家給平分了。

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快速普及，電商平臺(tái)市場(chǎng)飛速發(fā)展。電商平臺(tái)能夠出現(xiàn)在人們的日常生活中，這還得得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在看到這三大電商平臺(tái)發(fā)展得非常好時(shí)，也有許多電商平臺(tái)不斷崛起。

在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)方面，消費(fèi)者已經(jīng)從過(guò)去的PC端下單，逐步轉(zhuǎn)移至移動(dòng)端下單。2014年，阿里巴巴提出“all in 無(wú)線”戰(zhàn)略，將淘寶移動(dòng)化作為發(fā)展重心。2015年的“雙11”當(dāng)天，912億元交易額中有2/3發(fā)生在移動(dòng)端。2016年淘寶賣(mài)家大會(huì)上，時(shí)任阿里巴巴集團(tuán)CEO的張勇介紹稱(chēng)，淘寶全網(wǎng)近80%的流量來(lái)自無(wú)線。在2017年“雙11”期間，淘寶移動(dòng)端成交額占比已經(jīng)超過(guò)90%，京東的移動(dòng)端成交額占比也達(dá)到了89%。

在轉(zhuǎn)向移動(dòng)化之后，電商平臺(tái)的內(nèi)容從圖文形式向短視頻/直播轉(zhuǎn)變，直播電商興起。

電商直播的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上還是人、貨、場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。在人方面，主播需要不斷創(chuàng)新，形成差異化;在貨方面，比拼的是商品的豐富程度，以及上新速度;在場(chǎng)方面，需要優(yōu)化直播的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，讓內(nèi)容更加豐富。

伴隨著競(jìng)爭(zhēng)的演進(jìn)，各大電商平臺(tái)紛紛推出“招兵買(mǎi)馬”的政策，在電商平臺(tái)做生意的商家行為模式也在發(fā)生著改變。與圖文為主的網(wǎng)紅店一般一個(gè)月上新兩次不同，直播基本天天播，每天播出至少4~6個(gè)小時(shí)，對(duì)于貨品的款式要求巨大?！岸嗫钍?、小庫(kù)存”的特點(diǎn)，對(duì)供應(yīng)鏈的速度提出了很高的要求。

數(shù)據(jù)顯示截至2022年6月，電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2021年12月增長(zhǎng)533萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的44.6%隨著2021年下半年國(guó)家對(duì)電商直播行業(yè)加強(qiáng)稅收規(guī)范管理，該行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入冷靜期。

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)逐步普及，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng)，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模自2016年起快速增長(zhǎng)，截止2021年6月為止，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模已達(dá)81206萬(wàn)人，網(wǎng)購(gòu)使用率達(dá)80.30%，是我電商平臺(tái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ)。

我國(guó)電商零售競(jìng)爭(zhēng)格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、拼多多和國(guó)美等。就營(yíng)收而言，中國(guó)電商零售業(yè)務(wù)營(yíng)收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購(gòu)2523億元、唯品會(huì)1019億元、拼多多594.92億元、國(guó)美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

總資產(chǎn)上，超萬(wàn)億的僅阿里巴巴一家，超千億元的有五家。電商零售上市公司中，總資產(chǎn)金額懸殊極大，大部分電商零售上市公司資產(chǎn)在百億元以下。

從電商零售產(chǎn)業(yè)主要企業(yè)營(yíng)收與利潤(rùn)情況而言，京東平臺(tái)主要布局于中高端市場(chǎng)，大件電器與家具等產(chǎn)品占比較重，整體營(yíng)收規(guī)模最大，達(dá)7458.02億元，同時(shí)因京東主打售后服務(wù)和品質(zhì)保證，成本支出較高，導(dǎo)致凈利潤(rùn)遠(yuǎn)低于阿里巴巴，而阿里巴巴主要布局于中低端市場(chǎng)，主要以各類(lèi)日用品和服裝等產(chǎn)品為主，整體營(yíng)收低于京東，卻因?yàn)殇N(xiāo)售成本較低，整體數(shù)量較大，凈利潤(rùn)占據(jù)第一，為1557.87億元。

根據(jù)全球速遞運(yùn)輸領(lǐng)軍企業(yè)聯(lián)邦快遞最新發(fā)布的《電子商務(wù)大趨勢(shì)概覽》揭示了中國(guó)及全球電子商務(wù)領(lǐng)域呈現(xiàn)幾大顯著的趨勢(shì)：多元購(gòu)物體驗(yàn)，重塑消費(fèi)業(yè)態(tài)，智慧城市和智能家居，互聯(lián)消費(fèi)，拓展市場(chǎng)邊界，共享經(jīng)濟(jì)，以及“購(gòu)買(mǎi)”時(shí)間。

電商行業(yè)市場(chǎng)前景分析

未來(lái)五年，全球電子電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前景分析商務(wù)的平均增速預(yù)計(jì)將達(dá)到47%。亞洲市場(chǎng)增速高于全球水平，達(dá)到51%，其次是歐洲市場(chǎng)(42%)和北美市場(chǎng)(35%)。在中國(guó)市場(chǎng)，電子商務(wù)的增長(zhǎng)更是領(lǐng)先于亞洲其他地區(qū)，2020年的銷(xiāo)售額已達(dá)到1.3萬(wàn)億美元，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)到近2萬(wàn)億美元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)的發(fā)展，特別是隨著5G、移動(dòng)支付、智能手機(jī)等基礎(chǔ)條件的逐步成熟，中國(guó)各行業(yè)乘著直播的東風(fēng)帶動(dòng)電商零售產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴(kuò)展。電商行業(yè)的發(fā)展也將為依賴(lài)線上營(yíng)銷(xiāo)的新消費(fèi)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造成長(zhǎng)機(jī)遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。

此外，電商行業(yè)經(jīng)過(guò)上半場(chǎng)激烈的廝殺、野蠻的擴(kuò)張后，開(kāi)始逐漸進(jìn)入下半場(chǎng)的角力。而電商下半場(chǎng)的主題，將圍繞滿足消費(fèi)者更精細(xì)的需求來(lái)展開(kāi)。

目前電商行業(yè)的主要玩家是阿里巴巴旗下的淘寶和天貓、京東商城、拼多多、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易考拉，以及其他多商業(yè)模式多類(lèi)型的綜合或垂直的電商。

“作為新經(jīng)濟(jì)的典型代表模式之一，電子商務(wù)應(yīng)該有完備的法律對(duì)之進(jìn)行有效引導(dǎo)與約束，讓行業(yè)走到更加健康、有序發(fā)展的道路上來(lái)?！? 中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員、地歌網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO余德向第一財(cái)經(jīng)記者表示，當(dāng)前不規(guī)范、不正當(dāng)?shù)摹耙靶U生長(zhǎng)”時(shí)代也必將終結(jié)。

電商平臺(tái)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析電商平臺(tái)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘電商平臺(tái)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

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