2023吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)調(diào)研及吹風(fēng)機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年2月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 462 24
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吹風(fēng)機(jī)是由一組電熱絲和一個(gè)高轉(zhuǎn)速小風(fēng)扇組合而成的。通電時(shí)，電熱絲會(huì)產(chǎn)生熱量，風(fēng)扇吹出的風(fēng)經(jīng)過電熱絲，就變成熱風(fēng)。吹風(fēng)機(jī)主要用于頭發(fā)的干燥和整形，但也可供實(shí)驗(yàn)室、理療室及工業(yè)生產(chǎn)、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。

近年來，無論電吹風(fēng)還是卷/直發(fā)器，健康護(hù)發(fā)功能已經(jīng)逐步成為標(biāo)配，成為拉動(dòng)產(chǎn)品在終端市場(chǎng)上銷量增長(zhǎng)的重要賣點(diǎn)。在這一輪消費(fèi)潮流變化中，高速電吹風(fēng)走紅市場(chǎng)，精巧的外觀設(shè)計(jì)、更低的噪聲、出色的干發(fā)效果、豐富的護(hù)發(fā)功能，高速電吹風(fēng)快速博得消費(fèi)者的青睞，成為電吹風(fēng)產(chǎn)品迭代升級(jí)的方向。作為電吹風(fēng)的核心零部件，電機(jī)的轉(zhuǎn)速?zèng)Q定了電吹風(fēng)風(fēng)量的大小，而配套高速電吹風(fēng)，高速電機(jī)的技術(shù)突破成為行業(yè)進(jìn)階的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

吹風(fēng)機(jī)是由一組電熱絲和一個(gè)高轉(zhuǎn)速小風(fēng)扇組合而成的。通電時(shí)，電熱絲會(huì)產(chǎn)生熱量，風(fēng)扇吹出的風(fēng)經(jīng)過電熱絲，就變成熱風(fēng)。如果只是小風(fēng)扇轉(zhuǎn)動(dòng)，而電熱絲不熱，那么吹出來的就只是風(fēng)而不熱了。吹風(fēng)機(jī)吹出來的風(fēng)屬于干風(fēng)，若使用的時(shí)間過長(zhǎng)，很容易會(huì)造成水分的流失，造成熱傷害，把損傷降到最低的秘訣就是：用毛巾先拍干頭發(fā)上的水分，用手輕輕梳順頭發(fā)，然后再用吹風(fēng)機(jī)。

吹風(fēng)機(jī)主要用于頭發(fā)的干燥和整形，但也可供實(shí)驗(yàn)室、理療室及工業(yè)生產(chǎn)、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。根據(jù)它所使用的電動(dòng)機(jī)類型，可分為交流串激式、交流罩極式和直流永磁式。吹風(fēng)機(jī)的種類雖然很多，但是結(jié)構(gòu)大同小異，都是由殼體、手柄、電動(dòng)機(jī)、風(fēng)葉、電熱元件、擋風(fēng)板、開關(guān)、電源線等組成。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年吹風(fēng)機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

在新冠肺炎給家電市場(chǎng)帶來較大負(fù)面影響的情況下，2020年我國(guó)電吹風(fēng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到55億元，同比增長(zhǎng)3.4%。與其他國(guó)家相比我國(guó)的電吹風(fēng)的市場(chǎng)滲透率偏低，電吹風(fēng)市場(chǎng)銷售占比Top5的國(guó)家分別為美國(guó)、加拿大、法國(guó)、英國(guó)和意大利，銷售占比達(dá)92%，其中美國(guó)銷售占比為55%。

在產(chǎn)品質(zhì)量和穩(wěn)定性上，廚衛(wèi)、家居、生活類小家電都獲得了穩(wěn)步提升，產(chǎn)品技術(shù)含量也得到加強(qiáng)。在品牌建設(shè)上，小家電領(lǐng)域涌現(xiàn)出一大批知名品牌。但同時(shí)，小家電行業(yè)也出現(xiàn)了較多的問題：如安全實(shí)用性、質(zhì)量保證、營(yíng)銷服務(wù)體系問題多;小家電同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新能力低;行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)混亂，價(jià)格戰(zhàn)頻繁等。

因此，小家電企業(yè)要樹立品牌價(jià)值觀，注重產(chǎn)品的創(chuàng)新，積極進(jìn)行技術(shù)開發(fā)，調(diào)整質(zhì)量與利潤(rùn)的關(guān)系，注重售后服務(wù)體系的建立。與傳統(tǒng)家電產(chǎn)品不同，小家電在中國(guó)的銷售仍然處于發(fā)展階段，隨著消費(fèi)者需求增加，小家電產(chǎn)品的種類和數(shù)量都在提升，小家電平均利潤(rùn)率高，為企業(yè)帶來的收益也高。未來小家電在中國(guó)的利潤(rùn)率和增長(zhǎng)率均將提升至30%左右。

吹風(fēng)機(jī)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，電吹風(fēng)產(chǎn)品市場(chǎng)上分為品牌廠家和代工廠，較知名的品牌廠家為戴森、松下、飛科、飛利浦、康夫、米家、小米、追覓、雷瓦、奔騰、超人、美的、博朗、萊克等，大部分企業(yè)主要分布在廣東、浙江、江蘇、上海地區(qū)。其中除飛利浦市場(chǎng)份額較高(21%)，以外多數(shù)企業(yè)的市場(chǎng)影響力有限。

我國(guó)是電吹風(fēng)出口大國(guó)，出口量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進(jìn)口量，2015-2020年我國(guó)電吹風(fēng)出口額從67588.3萬美元上升到8350.7萬美元，出口量在2018年達(dá)到最高點(diǎn)，達(dá)到11973.8萬臺(tái)，2020年由于疫情的影響有所回落，依然保持在11024.2萬臺(tái)的高水平。2020年中國(guó)電吹風(fēng)機(jī)出口數(shù)量最多地區(qū)為美國(guó)2158.24萬個(gè);其次是電吹風(fēng)機(jī)出口至德國(guó)地區(qū)數(shù)量為756.32萬個(gè);再次是電吹風(fēng)機(jī)出口至日本地區(qū)數(shù)量為543.84萬個(gè)。

吹風(fēng)機(jī)的規(guī)格大小，主要按電功率劃分，常用的規(guī)格有250瓦、350瓦、450瓦、550 瓦、850瓦、1000瓦，1200瓦等。吹風(fēng)機(jī)雖然在型式、款式和大小上有很大差別，但它們的內(nèi)在結(jié)構(gòu)大體相同，主要由電動(dòng)機(jī)和它的驅(qū)動(dòng)風(fēng)葉、發(fā)熱元件及電器控制開關(guān)件三大部分組成。電動(dòng)機(jī)、風(fēng)葉和外殼結(jié)構(gòu)件結(jié)合起來，便形成一部微型的吹風(fēng)機(jī)。

一方面近年來戴森等品牌打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之后，高端電吹風(fēng)市場(chǎng)潛力被挖掘，使得2000元以上的價(jià)位市場(chǎng)空間很快被戴森等幾家企業(yè)攫取。而中低端市場(chǎng)已經(jīng)是一片紅海，諸如米家、飛科、網(wǎng)易嚴(yán)選的品牌均集中在100-200元價(jià)位不等，主打產(chǎn)品性價(jià)比。飛科創(chuàng)建于1999年，歷經(jīng)跨越式發(fā)展，現(xiàn)已成為一家以技術(shù)研發(fā)和品牌運(yùn)營(yíng)為核心競(jìng)爭(zhēng)力，集剃須刀及小家電研發(fā)、制造、銷售于一體的無區(qū)域集團(tuán)企業(yè)。2020年飛科電吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)量為1341.7萬只，銷量為1539.2萬只。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月，線上高速吹風(fēng)機(jī)機(jī)型持續(xù)增長(zhǎng)，零售額份額已占到40.7%，且目前仍有80%的消費(fèi)者尚未從普通機(jī)型升級(jí)到高速機(jī)型，前景廣闊。高速機(jī)型的品牌和機(jī)型數(shù)量從2020年1月份的3個(gè)品牌10個(gè)機(jī)型，增長(zhǎng)到2022年4月的45個(gè)品牌66個(gè)機(jī)型。

吹風(fēng)機(jī)行業(yè)未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們不僅對(duì)“美”的追求提高了，更對(duì)頭發(fā)護(hù)理的關(guān)注度也越來越高。研究機(jī)構(gòu)發(fā)預(yù)測(cè)，2030年中國(guó)毛發(fā)健康服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1381億元。目前，市場(chǎng)上孕育出的吹護(hù)機(jī)大致可以分為四大技術(shù)類型：納諾怡、水離子、護(hù)發(fā)膠原/氨基酸、光子養(yǎng)護(hù)四個(gè)技術(shù)手段。與傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)相比，新興的吹護(hù)機(jī)具有鎖水護(hù)發(fā)、提升發(fā)質(zhì)光澤度等功能，備受新一代消費(fèi)者的青睞。

未來，高速電吹風(fēng)的發(fā)展趨勢(shì)是顏值高、體驗(yàn)好、噪聲低、使用便捷、價(jià)格便宜，而高速電機(jī)的技術(shù)升級(jí)、配套服務(wù)必須圍繞電吹風(fēng)的產(chǎn)品特征，并緊貼消費(fèi)需求。理清思路，匡綱要提出了突破技術(shù)壁壘、降低成本、嚴(yán)控質(zhì)量、提供整體解決方案等發(fā)展要點(diǎn)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年吹風(fēng)機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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