吹風(fēng)機行業(yè)市場分析 吹風(fēng)機行業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析2023

• 陳觀秋 2023年1月29日 來源：中新網(wǎng) 484 25
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隨著經(jīng)濟水平的提高，人們不僅對“美”的追求提高了，更對頭發(fā)護理的關(guān)注度也越來越高。

創(chuàng)新是發(fā)展的源動力這一概念，如今已經(jīng)深入人心。在小家電領(lǐng)域，則體現(xiàn)得尤為明顯。近年來，各小家電企業(yè)創(chuàng)新速度日新月異，不斷推出更符合中國消費者需求、甚至引領(lǐng)消費趨勢的小家電。

2022年，國家促進消費、激發(fā)經(jīng)濟活力等利好政策不斷出臺，家電以舊換新也進入了新一輪政策紅利期。

隨著經(jīng)濟水平的提高，人們不僅對“美”的追求提高了，更對頭發(fā)護理的關(guān)注度也越來越高。

吹風(fēng)機主要用于頭發(fā)的干燥和整形，但也可供實驗室、理療室及工業(yè)生產(chǎn)、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。根據(jù)它所使用的電動機類型，可分為交流串激式、交流罩極式和直流永磁式。吹風(fēng)機的種類雖然很多，但是結(jié)構(gòu)大同小異，都是由殼體、手柄、電動機、風(fēng)葉、電熱元件、擋風(fēng)板、開關(guān)、電源線等組成。

吹風(fēng)機行業(yè)市場分析

電吹風(fēng)行業(yè)正處在二次升級階段，電吹風(fēng)各品牌已經(jīng)大顯神通，在技術(shù)層面進行開拓創(chuàng)新，而洗護功能正是最受消費者認(rèn)可的一項。這個高速增長的新賽道，是小家電市場蓬勃發(fā)展的縮影。它代表年輕一代消費者的消費習(xí)慣、需求正在發(fā)生變化：新品層出不窮，消費者做出消費決策的方式、購買渠道也日漸向線上靠攏。

近兩年，在“精致生活”風(fēng)潮下，消費者對顏值、體驗、品質(zhì)的要求不斷上升，便攜式吹風(fēng)機、洗牙器、電動牙刷等個護小家電也隨之流行起來。伴隨95后甚至更年輕的消費主力軍快速崛起，家電零售正發(fā)生著翻天覆地的變化，快速向“趨勢新家電”時代邁進。

相比傳統(tǒng)的吹風(fēng)機，現(xiàn)在市場上的吹風(fēng)機基本都采用恒溫負(fù)離子技術(shù)，這就說明以技術(shù)為核心賣點的產(chǎn)品已經(jīng)沒有很強的市場競爭力了，吹風(fēng)機企業(yè)需要洞察消費者新的消費需求，創(chuàng)造更能迎合消費者的產(chǎn)品，以此來提高自身的競爭力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年吹風(fēng)機市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》分析：

眼下，我國消費市場已經(jīng)從根本上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，消費單位從家庭開始趨向為個人;商品也從中心化、利他化轉(zhuǎn)向個性化、小型化、多樣化;消費內(nèi)容從耐用品、必需品轉(zhuǎn)向快消品、提供情緒價值的消費品;消費價值取向從高性價比轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)、細(xì)分化、個性化等。不難發(fā)現(xiàn)，人群迭代產(chǎn)生的新需求正不斷推動個護品牌轉(zhuǎn)身，盡管當(dāng)下小家電仍面臨不少挑戰(zhàn)，但打開新市場的鑰匙或許就隱藏于各細(xì)分市場中。

吹風(fēng)機已經(jīng)成為大多數(shù)消費者必備的家庭小電，越來越多的企業(yè)開始進入吹風(fēng)機市場，企圖搶占市場份額，贏得企業(yè)利潤。對于企業(yè)來講，只有在質(zhì)量和技術(shù)過硬的基礎(chǔ)上，差異化的產(chǎn)品才能滿足現(xiàn)在消費者的獵奇心理，當(dāng)下來看，顏值、科技、設(shè)計等是消費者未來訴求。

吹風(fēng)機主要用于頭發(fā)的干燥和整形，但也可供實驗室、理療室及工業(yè)生產(chǎn)、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。根據(jù)它所使用的電動機類型，可分為交流串激式、交流罩極式和直流永磁式。

隨著銷售者生活品質(zhì)的提升與對個人形象儀表的日益重視，電吹風(fēng)的使用人群不斷擴張，男性消費者的普及率也大幅增加;同時，女性消費者追求時尚的特性，使得產(chǎn)品的更換頻率也保持在較高水平，進一步促使電吹風(fēng)市場規(guī)模的擴大;此外，隨著生活品質(zhì)的提升，寵物飼養(yǎng)成為常態(tài)，使用于寵物的電吹風(fēng)也逐步普及，進一步拉動電吹風(fēng)的市場需求。

從護發(fā)類型看，電吹風(fēng)的功能正全面升級。恒溫和負(fù)離子等護發(fā)功效的電吹風(fēng)更受歡迎。擁有恒溫功能的電吹風(fēng)占市場總量的53.10%，擁有負(fù)離子功能的電吹風(fēng)占據(jù)市場總量的41.94%。

近年來，無論電吹風(fēng)還是卷/直發(fā)器，健康護發(fā)功能已經(jīng)逐步成為標(biāo)配，成為拉動產(chǎn)品在終端市場上銷量增長的重要賣點。在這一輪消費潮流變化中，高速電吹風(fēng)走紅市場，精巧的外觀設(shè)計、更低的噪聲、出色的干發(fā)效果、豐富的護發(fā)功能，高速電吹風(fēng)快速博得消費者的青睞，成為電吹風(fēng)產(chǎn)品迭代升級的方向。作為電吹風(fēng)的核心零部件，電機的轉(zhuǎn)速決定了電吹風(fēng)風(fēng)量的大小，而配套高速電吹風(fēng)，高速電機的技術(shù)突破成為行業(yè)進階的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

自2020年開始2022年一季度，電吹風(fēng)在京東平臺的銷售規(guī)模持續(xù)增長。2022年一季度電吹風(fēng)累計銷量超360萬件，銷售額超7.3億元，銷量同比去年增長約35%，銷售額同比去年增長約21%。

吹風(fēng)機行業(yè)發(fā)展趨勢及前景

消費者收入和需求的提升，帶動了吹風(fēng)機行業(yè)快速發(fā)展，但市場主流卻并不是國產(chǎn)品牌。以戴森為首的洋品牌正在收割國內(nèi)高端市場，不少進口品牌創(chuàng)始人被國人買成了巨富。新經(jīng)濟時代，隨著國民經(jīng)濟水平的不斷提升及新興中產(chǎn)階層正在崛起，這類消費群體更加注重細(xì)節(jié)、質(zhì)量、品味、創(chuàng)意和個性文化。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月，線上高速吹風(fēng)機機型持續(xù)增長，零售額份額已占到40.7%，且目前仍有80%的消費者尚未從普通機型升級到高速機型，前景廣闊。高速機型的品牌和機型數(shù)量從2020年1月份的3個品牌10個機型，增長到2022年4月的45個品牌66個機型。

高速吹風(fēng)機的關(guān)鍵部件為高速風(fēng)扇，近年來隨著技術(shù)的成熟，越來越多國產(chǎn)品牌開始進入這一品類。諸如小米、徠芬、直白、追覓等品牌都推出了自己的高速風(fēng)扇產(chǎn)品。雖然這些產(chǎn)品都使用三相電機的高速風(fēng)扇，比單相電機成本稍高，但帶來的產(chǎn)品使用表現(xiàn)其實基本無異。

小產(chǎn)品，大產(chǎn)業(yè)，吹風(fēng)機雖然身材小巧，卻是家庭必備個人護理產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)潛能巨大。“她經(jīng)濟”趨勢下，女性消費能力和消費選擇權(quán)提升，“獨立女性”生活態(tài)度盛行，更多“悅己型”消費出現(xiàn)，精致boy、精致girl的需求提升了高端吹風(fēng)機的市場份額。

未來，高速電吹風(fēng)的發(fā)展趨勢是顏值高、體驗好、噪聲低、使用便捷、價格便宜，而高速電機的技術(shù)升級、配套服務(wù)必須圍繞電吹風(fēng)的產(chǎn)品特征，并緊貼消費需求。理清思路，匡綱要提出了突破技術(shù)壁壘、降低成本、嚴(yán)控質(zhì)量、提供整體解決方案等發(fā)展要點。

想要了解更多吹風(fēng)機行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年吹風(fēng)機市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。報告對我國吹風(fēng)機行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外吹風(fēng)機行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了吹風(fēng)機行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于吹風(fēng)機產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國吹風(fēng)機行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實踐的雙重意義。

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  2022-2027年吹風(fēng)機市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

  吹風(fēng)機主要用于頭發(fā)的干燥和整形，但也可供實驗室、理療室及工業(yè)生產(chǎn)、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。根據(jù)它所使用的電動機類型，可分為交流串激式、交流罩極式和直流永磁式。吹風(fēng)機的...

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