蘋(píng)果或?qū)⒗^續(xù)上調(diào)iPhone售價(jià) 智能手機(jī)行業(yè)前景分析

• 曾燕 2023年2月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1497 99
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蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆?庫(kù)克(Tim Cook)在 2023 財(cái)年第 1 財(cái)季(2022 年第 4 季度)財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，暗示了蘋(píng)果未來(lái)會(huì)繼續(xù)上調(diào)高端 iPhone 的售價(jià)。在會(huì)議上有人向庫(kù)克提問(wèn)：如何看待 iPhone 售價(jià)不斷上漲的問(wèn)題，未來(lái)是否會(huì)繼續(xù)推高 iPhone 的售價(jià)?

蘋(píng)果或?qū)⒗^續(xù)上調(diào)iPhone售價(jià)

蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆?庫(kù)克(Tim Cook)在 2023 財(cái)年第 1 財(cái)季(2022 年第 4 季度)財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，暗示了蘋(píng)果未來(lái)會(huì)繼續(xù)上調(diào)高端 iPhone 的售價(jià)。在會(huì)議上有人向庫(kù)克提問(wèn)：如何看待 iPhone 售價(jià)不斷上漲的問(wèn)題，未來(lái)是否會(huì)繼續(xù)推高 iPhone 的售價(jià)?

庫(kù)克對(duì)此的回答是：漲價(jià)沒(méi)有問(wèn)題。(The price increase is no problem.)庫(kù)克表示，事實(shí)上，我們將會(huì)說(shuō)服用戶(hù)支付更高的費(fèi)用。

庫(kù)克表示：“我認(rèn)為用戶(hù)愿意為更好的功能、更佳的體驗(yàn)而支付更高的費(fèi)用。iPhone 已經(jīng)成為人們生活中‘不可或缺的一部分’”。

蘋(píng)果發(fā)布公司的2023財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)：營(yíng)收為1171.54億美元，同比下降5%，這是該公司自2019年以來(lái)首次出現(xiàn)營(yíng)收同比下降，并創(chuàng)下了自2016年9月以來(lái)最大的季度營(yíng)收降幅;凈利潤(rùn)為299.98億美元，同比下降13%。其中，大中華區(qū)營(yíng)收為239.05億美元，同比下降7%。歐洲、日本、亞太其他地區(qū)營(yíng)收分別為276.81億美元、67.55億美元、95.35億美元，同比均下滑。

隨著疫情影響持續(xù)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)者信心需要更長(zhǎng)時(shí)間恢復(fù)。Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降12%，為3.01億部，主要廠商蘋(píng)果和三星的出貨量迎來(lái)季度的小幅回升。

國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了今年降幅的首次收窄，得益于蘋(píng)果iPhone14系列的提前發(fā)售以及華為Mate50系列新品的回歸。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7113萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.9%，實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)6.0%。vivo、榮耀、OPPO、蘋(píng)果、小米位列市場(chǎng)份額前五位。

Strategy Analytics預(yù)測(cè)，2022年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降10%，下行軌跡將持續(xù)到2023年，但年降幅將收窄到5%，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)艱難的時(shí)期。

Strategy Analytics高級(jí)總監(jiān)隋倩表示，預(yù)計(jì)2022年全年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降9%至10%。在2022年最后一個(gè)季度，地緣政治、經(jīng)濟(jì)低迷、能源短缺、匯率波動(dòng)和新冠肺炎疫情等因素將繼續(xù)抑制消費(fèi)需求，這些影響將持續(xù)到明年上半年，直到2023年下半年情況才會(huì)緩解。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年智能手機(jī)市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

智能手機(jī)行業(yè)前景分析

業(yè)內(nèi)人士指出，2022年智能手機(jī)的換機(jī)周期長(zhǎng)達(dá)43個(gè)月，達(dá)到歷史最高水平。IDC研究認(rèn)為，雖然防疫政策開(kāi)始放松，但一段時(shí)間內(nèi)疫情影響仍將持續(xù)，相比平板電腦和筆記本電腦等大屏終端，消費(fèi)者對(duì)于主要用于移動(dòng)場(chǎng)景下的手機(jī)需求持續(xù)下降，中國(guó)智能手機(jī)換機(jī)周期預(yù)計(jì)將增加到34個(gè)月。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔表示，面對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀，手機(jī)品牌需要采取更加務(wù)實(shí)謹(jǐn)慎的策略，在合理有效控制庫(kù)存水位的同時(shí)，依然保持甚至加大在產(chǎn)品研發(fā)上的投入，無(wú)論是從硬件還是軟件層面上，努力打造出有特點(diǎn)、差異化的產(chǎn)品，來(lái)激發(fā)更多消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)欲望和換機(jī)動(dòng)力。

短期內(nèi)智能手機(jī)發(fā)展難有大的創(chuàng)新突破，但國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商在高端化路線上堅(jiān)持長(zhǎng)期投入，包括產(chǎn)品、服務(wù)、渠道和品牌等。

越來(lái)越多廠商與供應(yīng)鏈從技術(shù)預(yù)研階段即開(kāi)始深度合作，共擔(dān)投入與風(fēng)險(xiǎn)的模式已經(jīng)逐步普遍化，部分底層的技術(shù)也更加開(kāi)放，越來(lái)越多定制化、差異化的產(chǎn)品正在出現(xiàn)。但是廠商會(huì)加強(qiáng)與供應(yīng)鏈深度合作，推出更多定制化產(chǎn)品，盡可能吸引消費(fèi)者。

此外，供應(yīng)鏈價(jià)格的繼續(xù)下降，有望推動(dòng)部分技術(shù)使用滲透率提升，例如曲面屏在中低端產(chǎn)品上開(kāi)始廣泛使用，OLED屏幕滲透率繼續(xù)增長(zhǎng)，更多低端產(chǎn)品開(kāi)始支持5G。

另外，手機(jī)廠商將延續(xù)“高端化”發(fā)展路線，加大旗艦機(jī)型投入，打造直板機(jī)+折疊屏雙旗艦戰(zhàn)略。手機(jī)影像體驗(yàn)提升依然是各廠商的發(fā)力重點(diǎn)，主攝像素升級(jí)，更多產(chǎn)品支持1~2億像素，1英寸大底和潛望式變焦應(yīng)用更加廣泛，而廠商算法調(diào)焦對(duì)于影像體驗(yàn)升級(jí)更為關(guān)鍵。

此外，廠商在硬件層面加大投入自研芯片研發(fā)的同時(shí)，軟件層面會(huì)繼續(xù)優(yōu)化升級(jí)系統(tǒng)，AI應(yīng)用廣泛，提升多終端互通互聯(lián)使用體驗(yàn)。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇周期將更為漫長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年出貨量將下降9.1%，并且較此前的預(yù)測(cè)下降2.6%，這意味著全球智能手機(jī)出貨量水平還將倒退。據(jù)了解，IDC預(yù)計(jì)，智能手機(jī)出貨量將至12億臺(tái)，其中超過(guò)一半為5G機(jī)型。該公司預(yù)計(jì)，到2026年這一比例將增至80%。

中國(guó)智能手機(jī)上市新機(jī)型累計(jì)數(shù)量達(dá)到了404款，累計(jì)增長(zhǎng)11%，占同期上市新機(jī)型數(shù)量的83.6%。

核心元器件依賴(lài)國(guó)外企業(yè)的現(xiàn)象依然明顯。在處理器領(lǐng)域，近年來(lái)手機(jī)芯片的國(guó)產(chǎn)化率大幅提升，海思在技術(shù)水平上也達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，但海思芯片目前還只是滿足華為部分產(chǎn)品，其他國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)的高端機(jī)型依然需要選擇高通等國(guó)外品牌芯片。

數(shù)據(jù)顯示2022年11月份可謂是2015年以來(lái)最差的同期銷(xiāo)量，2022年前11個(gè)月中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量下滑了18.8%，可以說(shuō)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已步入寒冬，在整體市場(chǎng)不景氣的情況下，前五大手機(jī)品牌均出現(xiàn)了銷(xiāo)量下滑。

業(yè)內(nèi)人士指出，2022年智能手機(jī)的換機(jī)周期長(zhǎng)達(dá)43個(gè)月，達(dá)到歷史最高水平。IDC研究認(rèn)為，雖然防疫政策開(kāi)始放松，但一段時(shí)間內(nèi)疫情影響仍將持續(xù)，相比平板電腦和筆記本電腦等大屏終端，消費(fèi)者對(duì)于主要用于移動(dòng)場(chǎng)景下的手機(jī)需求持續(xù)下降，中國(guó)智能手機(jī)換機(jī)周期預(yù)計(jì)將增加到34個(gè)月。

在顯示屏領(lǐng)域，OLED顯示屏剛剛量產(chǎn)，還不足以滿足大量的市場(chǎng)需求，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)高端顯示屏由三星等國(guó)外品牌面板廠商供應(yīng)。手機(jī)存儲(chǔ)領(lǐng)域，盡管我國(guó)在3DNAND研發(fā)上取得一定進(jìn)展，但相關(guān)企業(yè)尚無(wú)供貨能力。

專(zhuān)利大戰(zhàn)凸顯知識(shí)產(chǎn)權(quán)短板。隨著智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，專(zhuān)利糾紛及專(zhuān)利訴訟數(shù)量顯著攀升。國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌及相關(guān)企業(yè)近年來(lái)獲得多種專(zhuān)利，但類(lèi)似高通CDMA通信專(zhuān)利的關(guān)鍵專(zhuān)利依然相對(duì)缺乏。當(dāng)前眾多企業(yè)選擇進(jìn)軍海外市場(chǎng)，但海外市場(chǎng)特別是歐美地區(qū)成熟的知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境，對(duì)中國(guó)廠商來(lái)說(shuō)又是需要面對(duì)的另外一大阻礙。

智能手機(jī)集合了通信、芯片、先進(jìn)制造、信息技術(shù)、數(shù)據(jù)安全、人工智能等多項(xiàng)高科技領(lǐng)域的核心技術(shù)，是各國(guó)重點(diǎn)角逐的領(lǐng)域，也是我國(guó)當(dāng)前著重培育和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。在國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的支持下，我國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)從研發(fā)設(shè)計(jì)到生產(chǎn)制造、品牌運(yùn)營(yíng)等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)均取得了快速發(fā)展：芯片等核心元器件自主比例不斷提高，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌全球市場(chǎng)占有率不斷提升，并成為全球最大的智能手機(jī)制造基地。

從2G到4G，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)升級(jí)帶來(lái)的手機(jī)信號(hào)傳輸速率和信號(hào)穩(wěn)定性越來(lái)越高，由此引發(fā)的信息結(jié)構(gòu)變化和容量大幅增長(zhǎng)使得智能手機(jī)行業(yè)得到了快速發(fā)展。目前，通訊行業(yè)處于4G向5G的過(guò)渡階段，隨著5G基礎(chǔ)設(shè)施的布局完善，智能手機(jī)將迎來(lái)新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)，5G智能手機(jī)的更新?lián)Q代需求將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的新一輪快速發(fā)展。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔就給出了2023年具體的預(yù)測(cè)。他表示，2023年一二季度手機(jī)市場(chǎng)可能會(huì)延續(xù)下降趨勢(shì)，但是幅度會(huì)有所收窄，下半年隨著新機(jī)扎堆兒上新、促消費(fèi)政策的發(fā)布以及大眾消費(fèi)信心的提升，或?qū)⒂瓉?lái)反彈趨勢(shì)?！邦A(yù)計(jì)2023年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降0.9%，降幅收窄;2024年有望迎來(lái)反彈?！?/p>

隨著智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的智能手機(jī)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年智能手機(jī)市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年智能手機(jī)市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，智能手機(jī)企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，智能手機(jī)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些智能...

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