2022中國(guó)智能手機(jī)出貨下降13.2% 折疊屏手機(jī)呈高速發(fā)展趨勢(shì)

• 黃江 2023年1月30日 來(lái)源：新浪 994 63
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2022年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來(lái)最大降幅。時(shí)隔10年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量再次回落到3億以下市場(chǎng)大盤(pán)。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)1月29日發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2022年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7292萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.6%。

2022中國(guó)智能手機(jī)出貨下降13.2%

2022年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來(lái)最大降幅。時(shí)隔10年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量再次回落到3億以下市場(chǎng)大盤(pán)。

目前，我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)，出貨量下跌。隨著5G手機(jī)的推出、量產(chǎn)，同時(shí)結(jié)合折疊屏、混合光學(xué)變焦攝像頭等新技術(shù)，智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)新風(fēng)口，換機(jī)潮亟待激活。隨著我國(guó)5G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，我國(guó)的5G手機(jī)銷(xiāo)量正在不斷上漲，隨著5G手機(jī)的普及和價(jià)格拉低。2021年全年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量冠軍仍是vivo，市場(chǎng)占比22%。OPPO、蘋(píng)果、小米、榮耀、華為分別占比21%、16%、15%、10%、10%

2021年全年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)3.51億部，同比增長(zhǎng)13.9%，其中，5G手機(jī)出貨量2.66億部，同比增長(zhǎng)63.5%，占同期手機(jī)出貨量的75.9%。2021年全年，智能手機(jī)出貨量3.43億部，同比增長(zhǎng)15.9%，占同期手機(jī)出貨量的97.7%。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)量約3.14億部，同比上升3%。2022年前三季度，智能手機(jī)產(chǎn)量8.74億臺(tái)，同比下降3.2%。疫情常態(tài)化背景下，終端消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇、驅(qū)動(dòng)芯片供應(yīng)趨穩(wěn)、5G加速滲透、品牌產(chǎn)品價(jià)值及競(jìng)爭(zhēng)力的提升等多因素驅(qū)動(dòng)，CINNO Research 預(yù)測(cè)，2022 年中國(guó)市場(chǎng)智能機(jī)銷(xiāo)量有望達(dá)3.4億部左右，同比增長(zhǎng)8%。

目前，中國(guó)市場(chǎng)正在成為世界上發(fā)展最快的智能手機(jī)市場(chǎng)，在美國(guó)和西歐等發(fā)達(dá)市場(chǎng)，由于智能手機(jī)的高度飽和，導(dǎo)致智能手機(jī)的銷(xiāo)量開(kāi)始下滑，像蘋(píng)果和三星等國(guó)際廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始改變現(xiàn)有的方式，更加注重他們的產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量，以便能夠保證自己的市場(chǎng)占有率。2021年將有超過(guò)88%的移動(dòng)手機(jī)用戶(hù)選擇使用智能手機(jī)，智能手機(jī)用戶(hù)市場(chǎng)在未來(lái)五年的增長(zhǎng)率將達(dá)到7.9%。

美國(guó)調(diào)查企業(yè)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)宣布，2022年10月至12月全球智能手機(jī)出貨量(速報(bào)值)同比下降18.3%，降至3億30萬(wàn)部。在通貨膨脹令經(jīng)濟(jì)不確定性加強(qiáng)的背景下，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿減弱，按季度計(jì)算創(chuàng)出歷史最大降幅。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2027年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

IDC的數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)出貨量連續(xù)6個(gè)季度減少。降幅相比2022年7至9月的9.7%擴(kuò)大至約2倍。IDC研究總監(jiān)娜比拉·波帕爾表示：“通貨膨脹率上升和對(duì)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的擔(dān)憂(yōu)加強(qiáng)，超預(yù)期地打擊了個(gè)人消費(fèi)?！?/p>

按廠(chǎng)商來(lái)看，以24.1%市場(chǎng)份額排在首位的美國(guó)蘋(píng)果公司的出貨量同比減少14.9%，降至7230萬(wàn)部。排在第二位以下企業(yè)的降幅尤為巨大，其中份額為19.4%、排在第二位的韓國(guó)三星電子的出貨量下降15.6%，降至5820萬(wàn)部。有分析認(rèn)為，鑒于智能手機(jī)需求減弱和流通庫(kù)存增加，各企業(yè)大幅減少了出貨量。

2022年全年智能手機(jī)出貨量減少11.3%，降至12億1000萬(wàn)部，創(chuàng)出2013年以來(lái)的最低水平。

折疊屏手機(jī)呈高速發(fā)展趨勢(shì)

盡管智能手機(jī)市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷，但折疊屏手機(jī)經(jīng)過(guò)多年沉淀和市場(chǎng)醞釀，在各大主流手機(jī)廠(chǎng)商集體發(fā)力下，已成為當(dāng)下智能手機(jī)市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)眾誠(chéng)智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)折疊屏手機(jī)預(yù)計(jì)出貨量為280萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)159%。預(yù)計(jì)2023年，隨著產(chǎn)業(yè)鏈加速成熟，OLED薄膜封裝、鉸鏈設(shè)計(jì)等關(guān)鍵技術(shù)不斷創(chuàng)新，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)仍將維持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

當(dāng)前，全球智能手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入存量發(fā)展階段，加上全球疫情起伏反復(fù)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)承壓、居民消費(fèi)動(dòng)力不足等原因，用戶(hù)的平均換機(jī)周期也在延長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)平均換機(jī)周期從一年前的22個(gè)月延長(zhǎng)至現(xiàn)在的31個(gè)月，智能手機(jī)行業(yè)缺乏增長(zhǎng)動(dòng)力。據(jù)中國(guó)信息通信研究院的數(shù)據(jù)，2022年1月至10月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)為2.20億部，同比下降21.9%。

然而，同期折疊屏手機(jī)市場(chǎng)卻呈現(xiàn)超高速發(fā)展趨勢(shì)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)出貨量超過(guò)了100萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約246%，創(chuàng)下了有史以來(lái)最大的單季出貨量。

折疊屏手機(jī)市場(chǎng)為何能逆勢(shì)增長(zhǎng)?眾誠(chéng)智庫(kù)高級(jí)分析師王立萍認(rèn)為，從產(chǎn)品本身來(lái)看，折疊屏手機(jī)作為智能手機(jī)和平板電腦的集合體，拓展了用戶(hù)大屏顯示的使用場(chǎng)景，刺激了用戶(hù)換機(jī)需求。直板智能手機(jī)屏幕尺寸已接近極限，而折疊屏手機(jī)打破傳統(tǒng)，動(dòng)態(tài)、高效、便攜的交互界面解決了場(chǎng)景變化帶來(lái)的限制問(wèn)題。同時(shí)，外觀(guān)升級(jí)打造了差異化的形態(tài)?？萍几屑案叨烁惺菨撛谫?gòu)機(jī)人群關(guān)注折疊屏手機(jī)的重要因素。

一方面，手機(jī)廠(chǎng)商集體發(fā)力，折疊屏手機(jī)種類(lèi)顯著增加。賽迪顧問(wèn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究中心高級(jí)分析師王昊月介紹，除了蘋(píng)果以外的國(guó)內(nèi)外主流手機(jī)廠(chǎng)商都已經(jīng)進(jìn)入了折疊屏手機(jī)賽道，2022年發(fā)布的折疊屏手機(jī)已達(dá)11款，密集發(fā)布的新機(jī)型為消費(fèi)者提供了更多元的選擇，持續(xù)推動(dòng)折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量一路走高。

折疊屏手機(jī)是未來(lái)3年至5年最具革新的技術(shù)趨勢(shì)，也是安卓廠(chǎng)商突破高端市場(chǎng)的重要機(jī)會(huì)。當(dāng)前，多個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌已入局折疊屏手機(jī)陣營(yíng)，品牌優(yōu)勢(shì)明顯。近幾個(gè)月來(lái)，多個(gè)主流手機(jī)廠(chǎng)商都發(fā)布了新一代折疊屏手機(jī)。

另一方面，價(jià)格持續(xù)下探，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱情不斷提高。“各大品牌推出的折疊屏手機(jī)價(jià)格目前呈現(xiàn)下探趨勢(shì)，從此前的萬(wàn)元以上降至目前的8000元左右，華為Pocket S、OPPO Find N2 Flip、聯(lián)想moto razr 2022的發(fā)售價(jià)更是降至6000元左右。在當(dāng)前智能手機(jī)性能同質(zhì)化嚴(yán)重、終端缺乏創(chuàng)新的情況下，折疊屏手機(jī)價(jià)格的回落激發(fā)了更多購(gòu)買(mǎi)熱情?！?/p>

消費(fèi)電子產(chǎn)品需求下滑

在汽車(chē)、消費(fèi)電子等多領(lǐng)域半導(dǎo)體需求強(qiáng)勁多年之后，隨著消費(fèi)電子產(chǎn)品需求下滑，相關(guān)半導(dǎo)體的需求從去年下半年開(kāi)始也明顯下滑，存儲(chǔ)芯片領(lǐng)域尤為明顯。

產(chǎn)業(yè)鏈的消息稱(chēng)，隨著汽車(chē)制造商大幅調(diào)整他們的芯片需求結(jié)構(gòu)，半導(dǎo)體廠(chǎng)商也可能面臨消費(fèi)電子與汽車(chē)應(yīng)用需求雙重降溫的新挑戰(zhàn)。

汽車(chē)半導(dǎo)體的需求，此前已強(qiáng)勁多年。2021 年年初開(kāi)始的全球性汽車(chē)芯片短缺，波及到了通用、現(xiàn)代、福特、豐田等眾多廠(chǎng)商，受困于芯片短缺，相關(guān)的廠(chǎng)商也不得不調(diào)整產(chǎn)量，他們旗下的部分工廠(chǎng)都有不同程度的停產(chǎn)。

對(duì)半導(dǎo)體廠(chǎng)商而言，在消費(fèi)電子領(lǐng)域需求不理想的情況下，汽車(chē)廠(chǎng)商還大幅調(diào)整芯片需求結(jié)構(gòu)，他們?cè)诔鲐浟颗c價(jià)格上就將面臨壓力，業(yè)績(jī)也將承受更大的壓力。

值得注意的是，去年 10 月份曾有外媒在報(bào)道中稱(chēng)，存儲(chǔ)芯片制造商不認(rèn)為市場(chǎng)能在短期內(nèi)恢復(fù)，如果消費(fèi)電子和汽車(chē)應(yīng)用需求也不能在短期內(nèi)恢復(fù)，半導(dǎo)體制造商所承受的業(yè)績(jī)壓力也就將持續(xù)一段時(shí)間。

《2023-2027年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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