全國(guó)白酒價(jià)格指數(shù)走勢(shì)分析 2023白酒產(chǎn)品動(dòng)銷情況調(diào)研

• 黃江 2023年1月5日 來(lái)源：新浪 213 5
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2022年12月全國(guó)白酒月環(huán)比價(jià)格指數(shù)100.13，上漲0.13%。該分析指出，當(dāng)前除茅臺(tái)之外各大名酒的去庫(kù)存進(jìn)程還未終結(jié)，春節(jié)期間酒企促銷力度可能將加大。

白酒作為春節(jié)過(guò)年必備的禮品,是城鄉(xiāng)春節(jié)消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn),春節(jié)就成為白酒廠家、經(jīng)銷商、煙酒店的銷售旺季,搶占春節(jié)市場(chǎng)顯得尤為重要。

全國(guó)白酒價(jià)格指數(shù)走勢(shì)分析

據(jù)四川省瀘州市酒業(yè)發(fā)展促進(jìn)局發(fā)布的2022年12月全國(guó)白酒價(jià)格指數(shù)走勢(shì)分析顯示，2022年12月全國(guó)白酒月環(huán)比價(jià)格指數(shù)100.13，上漲0.13%。該分析指出，當(dāng)前除茅臺(tái)之外各大名酒的去庫(kù)存進(jìn)程還未終結(jié)，春節(jié)期間酒企促銷力度可能將加大。

分析指出，2022年三季度六家名酒上市公司營(yíng)收在白酒行業(yè)占比超過(guò)83%，凈利潤(rùn)在白酒行業(yè)占比超過(guò)91%，顯示出行業(yè)集中度進(jìn)一步提升的趨勢(shì)。當(dāng)前，除茅臺(tái)之外各大名酒的去庫(kù)存進(jìn)程還未終結(jié)，原有的庫(kù)存加上疫情以來(lái)造成的消費(fèi)場(chǎng)景受限、消費(fèi)力下滑，令名酒不敢貿(mào)然亮出漲價(jià)的招牌。

分析認(rèn)為，2023年春節(jié)很大可能是除了茅臺(tái)等少數(shù)名酒“皇帝的女兒不愁嫁”，大多數(shù)名酒和地方酒可能仍將延續(xù)2022年9月中秋期間的降價(jià)促銷策略，而且春節(jié)期間的促銷力度可能將加大。

2022年12月，地方酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)100.08，上漲0.08%。具體來(lái)看，宜賓青花敘府上漲0.24%;綿陽(yáng)豐谷酒上漲2.31%;新疆伊力酒上漲0.95%;江西李渡酒上漲0.97%;山東景芝酒上漲0.47%;內(nèi)蒙古河套酒上漲0.47%;北京牛欄山酒上漲1.34%。地方酒下跌的有：宜賓夢(mèng)酒天之夢(mèng)銅樽下跌7.09%;成都文君酒下跌0.85%;河北衡水老白干下跌0.15%;貴州金沙古酒下跌2.22%;北京紅星酒下跌0.52%;河南杜康酒下跌0.89%;湖北白云邊下跌0.03%;其他地方酒價(jià)格保持穩(wěn)定。

2023白酒產(chǎn)品動(dòng)銷情況調(diào)研

雖然終端銷售仍不及往年，但從頭部酒企的業(yè)績(jī)中可以看到，相較于上半年，市場(chǎng)正逐漸回暖。貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖前三季營(yíng)收增幅均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，第三季度營(yíng)收分別為295.43億元、145.57 億元、75.75億元、68.1億元、58.6億元，同比增長(zhǎng)分別為15.61%、12.24%、18.37%、32.54%、22.28%。

以茅臺(tái)、五糧液等為代表的名酒產(chǎn)品受影響較小，而中低端白酒產(chǎn)品的終端需求疲軟，動(dòng)銷情況并不理想，渠道動(dòng)銷呈現(xiàn)出兩極化。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)白酒流通行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

高端白酒的核心消費(fèi)群體較為穩(wěn)定，茅臺(tái)等小規(guī)模送禮需求相對(duì)剛性，受疫情擾動(dòng)相對(duì)較小。同時(shí)，高端品牌具備品牌護(hù)城河，競(jìng)爭(zhēng)格局較為優(yōu)越，茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573等頭部品牌集中度較高，強(qiáng)勢(shì)的品牌拉力，能夠?qū)_由于消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力減弱帶來(lái)的需求收縮。

而相較于高端白酒，中低端酒低價(jià)傾銷的現(xiàn)象則較為明顯，渠道中低端產(chǎn)品的折扣活動(dòng)層出不窮，可到店購(gòu)酒的客流卻格外冷清。

白酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分化加劇

當(dāng)下，行業(yè)結(jié)構(gòu)性繁榮或仍將持續(xù)，名酒產(chǎn)能擴(kuò)張，提前占位產(chǎn)區(qū)，而“產(chǎn)區(qū)”或?qū)⒊蔀榘拙飘a(chǎn)業(yè)的重要影響因素。與此同時(shí)，近期防疫政策調(diào)整，消費(fèi)場(chǎng)景逐漸復(fù)蘇，經(jīng)歷深度調(diào)整后的白酒板塊再次回到投資方的視野。

縱觀全年，酒企在經(jīng)歷了開(kāi)門紅后，迎來(lái)行業(yè)深度調(diào)整。疫情反復(fù)、消費(fèi)場(chǎng)景缺失、需求疲軟成為白酒行業(yè)今年持續(xù)面臨的挑戰(zhàn)。不過(guò)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”，在自飲、朋聚等場(chǎng)景收縮之時(shí)，頭部品牌因其在宴會(huì)、社交等場(chǎng)景的剛需屬性，依然在行業(yè)調(diào)整期表現(xiàn)不俗。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月份，全國(guó)規(guī)上白酒企業(yè)總產(chǎn)量完成543萬(wàn)千升，同比下降2.45%;實(shí)現(xiàn)銷售收入5343億元，同比增長(zhǎng)13.66%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1853億元，同比增長(zhǎng)38.38%。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉總結(jié)道：行業(yè)利潤(rùn)增速大于收入增速，收入增速與產(chǎn)量增幅形成反比，中國(guó)酒業(yè)仍然延續(xù)了結(jié)構(gòu)性繁榮。

貴州茅臺(tái)晚間公告，預(yù)計(jì)2022年度凈利潤(rùn)626億元左右，同比增長(zhǎng)19.33%左右，據(jù)此計(jì)算，預(yù)計(jì)Q4凈利182億元，單季凈利望超越一季度的172億元?jiǎng)?chuàng)下歷史新高。白酒與消費(fèi)場(chǎng)景關(guān)聯(lián)性較大，當(dāng)下疫情防控政策調(diào)整，但各地疫情反復(fù)、消費(fèi)者謹(jǐn)慎心理等因素仍對(duì)場(chǎng)景恢復(fù)形成制約。

盡管受疫情影響，高端白酒消費(fèi)市場(chǎng)仍呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，茅臺(tái)、五糧液等一線品牌購(gòu)賣力表現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)勁，這些頭部企業(yè)的營(yíng)收增幅也均保持雙位數(shù)增長(zhǎng);另一方面，中低端白酒消費(fèi)市場(chǎng)由于2022年中秋和國(guó)慶假期銷售平平，社會(huì)庫(kù)存量偏高，春節(jié)臨近勢(shì)必會(huì)造成競(jìng)價(jià)促銷進(jìn)一步加劇的局面。其背后中低端白酒生產(chǎn)企業(yè)也勢(shì)必要承受更大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和淘汰的壓力。

所以，隨著眼下疫情的漸漸遠(yuǎn)去和2023年大消費(fèi)時(shí)代的最終來(lái)臨，白酒生產(chǎn)企業(yè)所呈現(xiàn)出的未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)也越來(lái)越明顯。

近兩年，盡管同樣是受疫情的反復(fù)影響，國(guó)內(nèi)幾家頭部白酒生產(chǎn)企業(yè)卻仍能夠保持高速和偏高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2022年茅臺(tái)預(yù)計(jì)總營(yíng)收可達(dá)1272億元(2021年?duì)I收為1061.9億)。

其次是區(qū)域優(yōu)勢(shì)白酒生產(chǎn)企業(yè)越來(lái)越占據(jù)優(yōu)勢(shì)。尤其是隨著消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)白酒消費(fèi)需求越來(lái)越強(qiáng)烈，在頭部品牌倍受青睞的同時(shí)，一些在區(qū)域上最具歷史和文化優(yōu)勢(shì)的地方老名牌白酒生產(chǎn)企業(yè)，或?qū)⒊蔀槲磥?lái)幾年倍受消費(fèi)者青睞的對(duì)象，甚至?xí)S著2023年及以后消費(fèi)的正?；?，會(huì)進(jìn)入一個(gè)大的跨越式增長(zhǎng)階段。

《2022-2027年中國(guó)白酒流通行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國(guó)白酒流通行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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