白酒將迎來傳統(tǒng)銷售旺季 白酒行業(yè)現(xiàn)狀分析 預(yù)測(cè)白酒行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

• 郭夢(mèng) 2022年12月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1488 99
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2023年春節(jié)漸行漸近，白酒也將迎來傳統(tǒng)銷售旺季。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，展望2023年酒業(yè)發(fā)展，“開門紅”可能沒有想象中的順利，但按照大的周期來看，明年下半年中國(guó)酒業(yè)將回復(fù)正常的增長(zhǎng)軌道。

白酒將迎來傳統(tǒng)銷售旺季

2023年春節(jié)漸行漸近，白酒也將迎來傳統(tǒng)銷售旺季。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，展望2023年酒業(yè)發(fā)展，“開門紅”可能沒有想象中的順利，但按照大的周期來看，明年下半年中國(guó)酒業(yè)將回復(fù)正常的增長(zhǎng)軌道。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月份，全國(guó)規(guī)上白酒企業(yè)總產(chǎn)量完成543萬千升，同比下降2.45%;實(shí)現(xiàn)銷售收入5343億元，同比增長(zhǎng)13.66%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1853億元，同比增長(zhǎng)38.38%。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉總結(jié)道：行業(yè)利潤(rùn)增速大于收入增速，收入增速與產(chǎn)量增幅形成反比，中國(guó)酒業(yè)仍然延續(xù)了結(jié)構(gòu)性繁榮。

據(jù)《中國(guó)酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》，我國(guó)的白酒產(chǎn)業(yè)基本形成了以遵義、宜賓、宿遷、瀘州、呂梁、亳州六大核心產(chǎn)區(qū)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，六大產(chǎn)區(qū)白酒銷量占據(jù)白酒產(chǎn)業(yè)的半壁江山，利潤(rùn)占比達(dá)到80%以上。

白酒行業(yè)現(xiàn)狀分析 預(yù)測(cè)白酒行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

行業(yè)分化加速、市場(chǎng)向頭部集中,是2022年白酒行業(yè)的最大變化之一。對(duì)酒企而言,控量保價(jià)、渠道變革和挖掘增量市場(chǎng),成為主要的調(diào)整動(dòng)作。

11月，三部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于鞏固回升向好趨勢(shì)加力振作工業(yè)經(jīng)濟(jì)的通知》提出了深挖市場(chǎng)潛能擴(kuò)大消費(fèi)需求、促進(jìn)消費(fèi)品行業(yè)穩(wěn)定恢復(fù)的具體要求，各地經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)提振工作正穩(wěn)步推進(jìn)。宏觀調(diào)控的利好信號(hào)一經(jīng)釋放，便被資本市場(chǎng)迅速捕捉、作出反應(yīng)。12月以來，白酒板塊持續(xù)走高，成為資本熱點(diǎn)，其中五糧液居白酒股漲幅前列。這凸顯了傳統(tǒng)白酒行業(yè)的韌性與高景氣度預(yù)期，展現(xiàn)了白酒穿越經(jīng)濟(jì)波動(dòng)周期、跳出興衰周期律的能力。

中國(guó)白酒企業(yè)目前有幾萬家，但能稱得上規(guī)模的僅有2000家，白酒產(chǎn)能過剩是不爭(zhēng)的事實(shí)。

中國(guó)白酒行業(yè)品牌紛雜，其中高端品牌以茅臺(tái)、五糧液、夢(mèng)之藍(lán)、金沙摘要等為代表切分市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，白酒最歡迎區(qū)域主要分布在山東、內(nèi)蒙古、黑龍江、河南等地，另外喜好口味主要以醬香型、濃香型為主，白酒消費(fèi)者以中老年人群居多。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前我國(guó)白酒行業(yè)面臨“由量到質(zhì)”的消費(fèi)轉(zhuǎn)變，“喝少點(diǎn)、喝好點(diǎn)”成為主流消費(fèi)心理。行業(yè)集中度不斷提升，品牌化、品質(zhì)化發(fā)展趨勢(shì)愈加明顯。

總體來看，我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)鮮明，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量逐年減少，行業(yè)集中趨勢(shì)明顯，產(chǎn)銷量基本呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)，體現(xiàn)了市場(chǎng)供需關(guān)系和消費(fèi)需求變化。

報(bào)告預(yù)測(cè),在未來五年,醬香型白酒產(chǎn)能將突破80萬千升,銷售收入將突破3000億,醬香型白酒在白酒行業(yè)中占比將不斷增加, 預(yù)計(jì)5年后達(dá)到35%左右。

總體來看，我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)鮮明，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量逐年減少，行業(yè)集中趨勢(shì)明顯，產(chǎn)銷量基本呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)，體現(xiàn)了市場(chǎng)供需關(guān)系和消費(fèi)需求變化。

即將到來的春節(jié)，正是白酒最重要的消費(fèi)場(chǎng)景之一。春節(jié)作為白酒傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，往往為全年的銷售基礎(chǔ)起到奠基作用，因而受到酒企的極度重視，紛紛積極備戰(zhàn)旺季銷售，力爭(zhēng)新春“開門紅”。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022年版白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、中國(guó)白酒行業(yè)銷售收入

圖表：2019-2021年中國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)銷售收入

數(shù)據(jù)來源：中研普華

2019-2021年中國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)銷售收入由5617.82億元上升到6033億元。

2、中國(guó)白酒制造行業(yè)資產(chǎn)總計(jì)

圖表：2019-2021年中國(guó)規(guī)模以上白酒行業(yè)資產(chǎn)總計(jì)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

欲了解更多關(guān)于白酒行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022年版白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022年版白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國(guó)對(duì)外開放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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