2022年貴州茅臺日賺約1.72億元 白酒行業(yè)的未來發(fā)展前景分析

• 吳智聰 2022年12月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 760 45
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貴州茅臺發(fā)布公告稱，經(jīng)公司初步核算，2022年度公司生產(chǎn)茅臺酒基酒5.68萬噸左右，系列酒基酒3.50萬噸左右;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1272億元左右(其中茅臺酒營業(yè)收入1077億元左右，系列酒營業(yè)收入157億元左右)，同比增長16.20%左右;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤626億元左右，同比增長19.33%左右。按凈利潤粗略計(jì)算，2022年貴州茅臺日賺約1.72億元。

2022年，白酒行業(yè)整體艱難前行。貴州茅臺保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，展現(xiàn)了行業(yè)標(biāo)桿力量。貴州茅臺董事長丁雄軍曾在股東大會(huì)上提出，2022年公司的經(jīng)營目標(biāo)之一是實(shí)現(xiàn)營收1259億元，增速15%，較去年提高4.5個(gè)百分點(diǎn)，增長額164億元。按照上述生產(chǎn)經(jīng)營情況，貴州茅臺已圓滿達(dá)成年度經(jīng)營目標(biāo)。

白酒行業(yè)現(xiàn)狀分析

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年全年中國白酒累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到了715.6萬千升，累計(jì)下降0.6%。截至2022年9月中國白酒產(chǎn)量為54萬千升，同比下降3.7%。累計(jì)方面，2022年1-9月中國白酒累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到487.9萬千升，累計(jì)下降2.5%。

白酒行業(yè)加速推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，隨著去產(chǎn)能和調(diào)結(jié)構(gòu)的逐步深化，行業(yè)總體呈現(xiàn)產(chǎn)出規(guī)模穩(wěn)中有降、產(chǎn)出效益逐步提升的新特征。2015年以來，我國白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入呈總體增長趨勢;2020年，中國規(guī)模以上白酒企業(yè)累計(jì)銷售收入達(dá)到5836.39億元，累計(jì)增長3.89%

目前，白酒市場主要產(chǎn)品按照不同價(jià)格檔次，分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。高端白酒(含超高端)價(jià)格帶為800元以上;次高端白酒的價(jià)格在300-800元;而中低端白酒價(jià)格帶在300元以下，主要是針對于中國廣闊的農(nóng)村或者縣鄉(xiāng)，有著獨(dú)特的地域特色。

對于白酒行業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)專家觀察總結(jié)為：高端的少數(shù)賣得好，中低端或這兩年新興起的白酒品牌都面臨銷售壓力。

從業(yè)績層面看，白酒行業(yè)的馬太效應(yīng)愈加明顯。上半年，貴州茅臺和五糧液兩家頭部企業(yè)營收共計(jì)988.39億元，另外17家酒企共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入841.89億元。

白酒流通行業(yè)市場需求

自 2020 年疫情爆發(fā)之后社會(huì)消費(fèi)品零售額出現(xiàn)比較大的起伏，而煙酒類零售額相比來說要更加穩(wěn)定，且增速始終保持在社零總額之上。煙酒具有一定必選屬性，并且隨著我國國民收入增加，消費(fèi)趨向高端化，煙酒作為傳統(tǒng)高端消費(fèi)品在面對宏觀波動(dòng)時(shí)穩(wěn)定性和成長性并存。

隨著行業(yè)降溫、整體產(chǎn)量收縮，“馬太效應(yīng)”逐步顯現(xiàn)，龍頭名酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)量價(jià)齊升，而弱勢酒企則面臨市場出清，同時(shí)以江小白為代表的新型白酒品牌不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)電商、O2O 等新型商業(yè)模式也在影響著白酒行業(yè)，未來將面臨更加復(fù)雜和多變的發(fā)展前景。

白酒主要分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種，雖然受到過禁酒令、三公消費(fèi)政策以及塑化劑等事件的影響，但憑借著產(chǎn)量和工藝的稀缺性，以及商務(wù)宴請和招待等消費(fèi)場景的特殊性，高端白酒市場逐漸向龍頭酒企集中，2020 年高端白酒市場份額貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖分別占比 57%、30%和 7%，CR3 合計(jì)占比達(dá) 94%。

2021年1-12月，全國規(guī)模以上釀酒企業(yè)白酒產(chǎn)量達(dá)到715.6萬千升，同比下降0.6%。其中12月當(dāng)月白酒產(chǎn)量83.8萬千升，同比下降12.3%;在2022年1-6月，全國規(guī)模以上釀酒企業(yè)白酒產(chǎn)量達(dá)到375.1萬千升，同比增長0.4%。其中，6月當(dāng)月白酒產(chǎn)量58.5萬千升，同比下降10.0%。

在新生代逐漸成為消費(fèi)主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元們的消費(fèi)觀念，成為越來越多酒企、酒商考慮的問題。原來的消費(fèi)觀念已經(jīng)成為一道天塹，擺在了所有白酒生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)、經(jīng)銷商們的面前。體驗(yàn)式營銷，簡單地說就是，消費(fèi)者對產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)的更高追求。

目前來看，一二線名酒只是保持正常的流通，尚未出現(xiàn)往年的爆發(fā)式消費(fèi)，因此造成部分名酒價(jià)格出現(xiàn)震蕩，這給整個(gè)市場預(yù)期造成了一定負(fù)面影響。“隨著元旦春節(jié)旺季來臨，部分名酒的剛需屬性將凸顯，價(jià)格也勢必回調(diào)。而一些非名酒品牌，由于本身價(jià)格虛高、品牌力不足以及渠道庫存過高，即使旺季來臨也難言樂觀，因此這些廠家需要推出務(wù)實(shí)的促銷政策，避免出現(xiàn)‘拋貨潮’，導(dǎo)致終端價(jià)格體系的崩盤?！?/p>

白酒行業(yè)的未來發(fā)展前景分析

每逢歲末年初，白酒都會(huì)迎來瘋漲時(shí)節(jié)。但今年這一規(guī)律可能被破。2022年11月10日，在第106屆全國糖酒商品交易會(huì)分論壇上，金沙酒業(yè)黨委書記、董事長張道紅如此感慨道：“今年做酒的人都知道，就一個(gè)字，難。”

在經(jīng)歷從春糖會(huì)(糖酒會(huì)一般在3月召開)變成秋糖會(huì)之后，官方統(tǒng)計(jì)顯示來自近30個(gè)國家和地區(qū)的5032家食品飲料、酒類、調(diào)味品、機(jī)械包裝及技術(shù)服務(wù)企業(yè)參展，其中傳統(tǒng)酒類區(qū)有853家企業(yè)參展，會(huì)期共有超20萬人次參觀了本次展會(huì)。

對比2021年成都舉辦的第104屆春糖會(huì)有32萬人次觀展，本次糖酒會(huì)不僅僅是參展人員數(shù)量有一定程度下滑，整個(gè)白酒行業(yè)通過論壇與交流，也開始復(fù)盤思索后疫情時(shí)代，面臨基于營銷模式、渠道模式、市場模式、消費(fèi)模式等多方面的變革和創(chuàng)新需求下，白酒行業(yè)的變革動(dòng)力與未來發(fā)展。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年白酒行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》分析

中國白酒企業(yè)目前有幾萬家，但能稱得上規(guī)模的僅有2000家，白酒產(chǎn)能過剩是不爭的事實(shí)。

中國白酒行業(yè)品牌紛雜，其中高端品牌以茅臺、五糧液、夢之藍(lán)、金沙摘要等為代表切分市場。數(shù)據(jù)顯示，白酒最歡迎區(qū)域主要分布在山東、內(nèi)蒙古、黑龍江、河南等地，另外喜好口味主要以醬香型、濃香型為主，白酒消費(fèi)者以中老年人群居多。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前我國白酒行業(yè)面臨“由量到質(zhì)”的消費(fèi)轉(zhuǎn)變，“喝少點(diǎn)、喝好點(diǎn)”成為主流消費(fèi)心理。行業(yè)集中度不斷提升，品牌化、品質(zhì)化發(fā)展趨勢愈加明顯。

總體來看，我國白酒行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)鮮明，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量逐年減少，行業(yè)集中趨勢明顯，產(chǎn)銷量基本呈現(xiàn)逐年下降趨勢，體現(xiàn)了市場供需關(guān)系和消費(fèi)需求變化。

報(bào)告預(yù)測,在未來五年,醬香型白酒產(chǎn)能將突破80萬千升,銷售收入將突破3000億,醬香型白酒在白酒行業(yè)中占比將不斷增加, 預(yù)計(jì)5年后達(dá)到35%左右。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國白酒流通行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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