在經(jīng)濟(jì)下行的大趨勢(shì)下，美妝行業(yè)規(guī)模仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，線上電商尤其是社交電商渠道快速發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)化妝品成百貨主打品類(lèi)，預(yù)測(cè)到2024年我國(guó)化妝品線上渠道將超過(guò)50%?；瘖y品線上滲透率上升的原因一是品牌商加大了線上渠道的力度，在平臺(tái)上開(kāi)設(shè)旗艦店;二是百貨店
在經(jīng)濟(jì)下行的大趨勢(shì)下，美妝行業(yè)規(guī)模仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，線上電商尤其是社交電商渠道快速發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)化妝品成百貨主打品類(lèi)，預(yù)測(cè)到2024年我國(guó)化妝品線上渠道將超過(guò)50%。化妝品線上滲透率上升的原因一是品牌商加大了線上渠道的力度，在平臺(tái)上開(kāi)設(shè)旗艦店;二是百貨店通過(guò)小程序商城、直播、社群營(yíng)銷(xiāo)等手段，加大品牌宣傳，提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
據(jù)中研研究院《2022-2027年版防曬霜項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》顯示
2022中國(guó)防曬霜市場(chǎng)發(fā)展數(shù)據(jù)調(diào)研分析
今年中國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模的估值為346億歐元約合2600億元人民幣，2040年將進(jìn)一步增長(zhǎng)至490億歐元約合3700億元人民幣。但是，值得注意的是：越來(lái)越多中國(guó)美妝品牌受到大眾消費(fèi)者認(rèn)可，但歐萊雅、寶潔和雅詩(shī)蘭黛等美妝巨頭依舊占有30.4%的市場(chǎng)份額。
隨著國(guó)民收入不斷提高，以及戶(hù)外活動(dòng)和旅游的增加、護(hù)膚意識(shí)加強(qiáng)等原因，如今防曬化妝品已成為很多中國(guó)消費(fèi)者的日常用品，得益于此，中國(guó)防曬化妝品的市場(chǎng)規(guī)模逐年上升。根據(jù)公開(kāi)資料，中國(guó)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到6.94%，2021年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到82.36億元。
一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為108659億元，同比增長(zhǎng)3.3%。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額97920億元，增長(zhǎng)3.6%?？鄢齼r(jià)格因素，一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比實(shí)際增長(zhǎng)1.3%，國(guó)民經(jīng)濟(jì)開(kāi)局總體平穩(wěn)。與此同時(shí)，按消費(fèi)類(lèi)型來(lái)看，今年一季度化妝品零售總額為949億元，同比增長(zhǎng)1.8%。其中，3月化妝品類(lèi)零售總額為345億元，同比下滑6.3%。
據(jù)悉，這并非化妝品類(lèi)零售額出現(xiàn)首次下滑，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局此前公布的數(shù)據(jù)，受疫情影響，2020年一季度化妝品類(lèi)零售額為636億元，同比下滑了13.2%;3月份化妝品零售額為249億元，同比下滑了11.6%。
今年1-2月，化妝品類(lèi)零售總額為618億元，同比增長(zhǎng)7%。從一季度化妝品類(lèi)零售整體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，經(jīng)歷去年41.4%的大漲后，化妝品零售受疫情影響整體增速放緩。
按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，一季度城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額94292億元，同比增長(zhǎng)3.2%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額14367億元，增長(zhǎng)3.5%。3月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額29699億元，同比下降3.6%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額4534億元，下降3.3%。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，大眾防曬占比從2006年77%降至2025年59%，高端防曬占比將提升至2025年41%。從渠道結(jié)構(gòu)看，防曬產(chǎn)品偏標(biāo)準(zhǔn)化，線下渠道多年調(diào)整(百貨、CS、超市客流量下滑)，電商占比從2011年10%迅速提升至2020年53%。
雖然近幾年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于防曬的關(guān)注度不斷提升，大眾對(duì)于防曬的意識(shí)也普遍增強(qiáng)，但是從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，目前面部防曬依然屬于偏季節(jié)性的產(chǎn)品。自2020年開(kāi)始至今，防曬護(hù)膚產(chǎn)品都在3月、4月的春季開(kāi)始起量，并在5月、6月、7月份的夏季進(jìn)入高潮期。
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2022-2027年版防曬霜項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
《2022-2027年版防曬霜項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》為中研普華公司獨(dú)家首創(chuàng)針對(duì)行業(yè)投資可行性研究咨詢(xún)服務(wù)的專(zhuān)項(xiàng)研究報(bào)告。報(bào)告分為：行業(yè)通用版、專(zhuān)業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般水平1...
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