美妝行業(yè)銷售渠道分析 美妝行業(yè)前景預測

• 2022年2月14日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 856 52
• 繁體

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年全國化妝品零售額首次突破4000億元，同比增長14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增長主要集中于上半年，且環(huán)比增速逐月下滑，下半年同比增速跌為個位數(shù)，8月更是出現(xiàn)零增長。

美妝行業(yè)2021年市場表現(xiàn)

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年全國化妝品零售額首次突破4000億元，同比增長14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增長主要集中于上半年，且環(huán)比增速逐月下滑，下半年同比增速跌為個位數(shù)，8月更是出現(xiàn)零增長。

分季度看。第一季度，化妝品零售總額為933億元，同比增長41.4%。這得益于2020年較低的基數(shù)背景，以及疫情有效控制下，居民廣泛外出對美妝產(chǎn)品需求的增加。

第二季度，化妝品零售總額為970億元，同比增長18.3%，雖維持上漲態(tài)勢，但增速出現(xiàn)明顯下降。到第三季度，化妝品零售總額為850億元，同比增長再度放緩至4.9%，環(huán)比更是下降12.4%。

第四季度，化妝品零售總額為1222億元，同比增長9.4%。其中，全網(wǎng)化妝品商家為“雙十一”商品銷售所舉行的超長預熱與對主播推薦、自播推廣等手段的運用，是促進行業(yè)增速回暖的重要原因。

美妝市場現(xiàn)狀

2011-2020年我國化妝品的市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，但2011-2019年市場規(guī)模增長率呈現(xiàn)先下降后上升趨勢。我國市場規(guī)模從2011年的331.8億美元增長到了2020年的732.0億美元，復合增長率約為9.22%。2020年的疫情對整體經(jīng)濟造成了較大的影響，在此環(huán)境下化妝品市場規(guī)模仍能保持6.83%的正向增長率，充分體現(xiàn)了我國化妝品市場未來發(fā)展的無限潛力。

在美妝護膚用戶的年齡結構方面，18-29歲的用戶占比達到了約50%，其中，25-29歲的用戶占比最大，為29.5%。

美妝護膚用戶的城市分布較為均衡，其中，一線城市的用戶占比最大，為23%，二線城市和新一線城市占比相當，分別為21.9%和21.6%。

把握由年輕一代的心智變化驅(qū)動的新品類機會將幫助企業(yè)打破現(xiàn)有競爭格局，在未來的商業(yè)競爭中制勝。Z世代美妝消費的心智變化呈現(xiàn)五大趨勢，品類細分化、追求速效高效化、意識形態(tài)多元化、民族文化自信化、體驗線下化。

美妝企業(yè)地域分布

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有超13.4萬家美妝相關企業(yè)，82.13%的相關企業(yè)成立于5年之內(nèi)。其中，個體工商戶占比超8成。從注冊資本來看，超9成美妝相關企業(yè)注冊資本在100萬人民幣以內(nèi)。

在地域分布上，廣東省美妝相關企業(yè)數(shù)量位居全國之首，擁有近2.4萬家企業(yè)，占全國該類企業(yè)總量的17.92%。此外，排名第二、三的山東和河南兩地也分別擁有1.1萬家、1萬家美妝相關企業(yè)。

美妝行業(yè)銷售渠道分析

目前線下渠道還占據(jù)著主流，但是線上的增速已經(jīng)超過了全渠道的增速。2020年本土護膚線上渠道銷售額達到532.8億元，占全渠道銷售額的41.3%;2020年本土彩妝線上渠道銷售額達到145.9億元，占全渠道銷售額的51.0%。電商和CS渠道是中國商業(yè)的核心差異變量，而電商中的短視頻電商，CS渠道中的美妝集合店成為本土品牌相較國際品牌更具優(yōu)勢的渠道以及快速出道的差異化路徑。

美妝行業(yè)前景預測

從外部環(huán)境來看，本土品牌面臨的競爭壓力越來越大，進口美妝加速進入國內(nèi)仍為長期趨勢，備案數(shù)增長倒逼國貨升級。

另一方面，本土品牌競爭格局固化程度低于國際品牌，2020年中國本土護膚品牌CR8為25.5%，本土彩妝品牌CR8為45.5%，未來各層級品牌之間的流動性仍然存在，但是頭部集中度有望繼續(xù)提高。尤其是本土護膚賽道未來集中度會有相對明顯的提升，原因是護膚的長期發(fā)展更加依賴于資金、線下渠道的鋪設與拳頭產(chǎn)品的建立。

想要了解更多美妝行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2019-2025年中國美妝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告》。

更多推薦報告

2022-2027年中國化妝品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年美妝工具產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當前需求、潛在需求以及新的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡